Абсолютное большинство маркетологов будет использовать нейросети в этом году

Почти все опрошенные маркетологи — 96% — планируют интегрировать искусственный интеллект в свою работу в 2026 г., согласно опросу МТС AdTech. Исследователи уверены, что это показывает уверенный переход ИИ из экспериментального инструмента в категорию базовых технологий. При этом каждый второй опрошенный специалист (50%) в 2025 г. увеличил количество используемых рекламных площадок и инструментов, что говорит о продолжающемся поиске оптимальных стратегий.

Основные тенденции, выявленные в исследовании:

• Интенсивность использования ИИ: 31% маркетологов ожидает значительного роста (более чем на 50%) применения нейросетей, 40% прогнозирует умеренное увеличение (на 20–50%), а 16% планирует незначительное (менее 20%).
• Динамика эффективности: 64% специалистов отметили рост результативности своих рекламных инструментов в 2025 году. Однако доля тех, кто фиксирует повышение эффективности, немного снизилась (на 5 п.п.) по сравнению с 2024 г.
• Упрощение процессов: для 38% респондентов рабочие процессы на рекламных платформах упростились, а для 42% остались без изменений. Усложнение отметил каждый пятый маркетолог.
• Рост ретейл-медиа: почти половина опрошенных (42%) считает, что маркетплейсы станут основным каналом для продаж и рекламы в 2026 г., а 36% ожидает роста их значимости.

По словам директора по маркетингу МТС AdTech Виктории Одинцовой, статистика подтверждает тренд на диверсификацию рекламных стратегий. Для успеха в 2026 г. эксперты рекомендуют маркетологам регулярно проводить аудит площадок, тестировать новые форматы и уделять особое внимание сквозной аналитике.
Методология: МТС AdTech опросил 700 маркетологов. Это представители рекламной сферы, работающие в компаниях-рекламодателях, из разных сфер деятельности и типов компаний, в рекламных агентствах и фрилансеры, проживающие на территории РФ. Опрос был проведен в январе 2025 г.