Российские бренды делятся любовью к 14 февраля
Пока «ВкусВилл» раздает валентинки и «обручальные» сушки, «VK Знакомства» помогает отпустить бывших, а «Бургер Кинг» запрещает целоваться
День святого Валентина подкрадывается ко всем влюбленным, а значит, и бренды начинают прицеливаться в сердца аудитории из лука креативов. AdIndex ловит романтические послания от российских компаний в этом материале.
Секрет крепких отношений
Истории влюбленных пар легли в основу рекламной кампании «Фитмоста». Команда приложения для бронирования фитнеса, красоты и релакса собрала лендинг, где «фитмостеры» отвечают на вопрос «Как найти время друг на друга спустя годы отношений?» Ответ кроется в совместных активностях.
Своя любовь
Сервис доставки «Купер» сделал героем своей рекламы сборщика заказов, влюбленного в продукты, которые он выбирает для покупателей ― внимательно и с заботой, по словам компании. Как только идеальный товар найден, на лице героя появляется «тот самый» взгляд. Слоган кампании: «Тех самых видно сразу».
Меняю парня на коктейль
В череде праздничных акций ярко выделяется ресторан «Амбар» из Саратова. Его команда предложила бесплатные коктейли всем посетителям, кто придет с фотографией бывшего. Так от них будет «хоть какая-то польза», говорится в ролике. Что будет с самими фотографиями, «история умалчивает», отметил ресторан.
Здесь так не принято
Другая сеть «Бургер Кинг» решила поддержать задетые чувства одиночек и объявила запрет на поцелуи. Единственное исключение ― вопперы. «Давайте уважать друг друга», ― указал бренд.
У нас бесплатно!
Сервис путешествий «Туту» разослал своим пользователям пуши про бесплатные отели. Взамен ― «кольцо и предложение» либо же просто «залечь в ванне с пеной наедине с собой». Кому что ближе!
Круглый год ― любовь
«Когда захотелось ― тогда и весна», ― говорит ледяная инсталляция от сервиса «Магнит Доставка» и креативного агентства Kitchen. Внутри композиции находятся цветы, раскрывающие метафору тепла и уюта, которое доставляет сервис.
Я люблю тебя!
Сеть «М.Видео» украсила валентинками свои цифровые вывески около магазинов в Москве и Санкт-Петербурге. Сами послания написаны всеми людьми, кто решил обратиться со словами любви ко «вторым половинкам», коллегам и друзьям через форму на сайте компании.
Золото сосисочной пробы
Сеть «585 Золотой» говорит прямо: «Подари ей кольцо». Бренд выпустил золотое украшение совместно с телеграм-каналом «Сосисочная». Сделано оно в форме сосиски, тем самым символизируя любовь к экспериментам в образах, по словам авторов.
Стань моей второй сушкой
Креативные кольца к 14 февраля также представил бренд продуктов для здорового питания «ВкусВилл» ― в виде «обручальных» сушек. Это самый доступный способ заявить о своих намерениях, рассказал бренд. Вдобавок к ним появились съедобные «валентинки-сердцеедки», которые можно получить через онлайн-доставку в Москве и Санкт-Петербурге.
Валентинки брать будете?
Помимо сушек «ВкусВилл» предложил поделиться чувствами с близкими «там, где они совсем не ожидают». Сеть магазинов открыла прием валентинок в «СерВВисе признаний». Доставить их обещают прямо в приложение 14 февраля.
Тот самый случай
Сервис доставки «Самокат» решил напомнить, что чувства не подвластны календарю ― и поэтому «любой случай может стать любимым». Об этом онлайн-ретейлер рассказывает как в онлайне (в роликах, в приложении и на мерче), так и в офлайне ― на билбордах и в бренд-зонах. Так он продолжает диалог «на языке реальной жизни», отметила директор по брендам и коммуникациям «Самоката» Катерина Нечаева.
Хлеба и зрелищ!
Для всех влюбленных гурманов найден подходящий вкус ― хинкали с клубникой. Они появились в коллаборации сети «Есть Хинкали & Пить Вино» и термального комплекса «Аура Спа». Вдобавок к романтичному угощению гостей отправят в бани за горячим паром.
Любовь на вкус
Бренд Lime говорит I lime you в спецпроекте с капсульной коллекцией и пирожными в форме сердца. Вместе они звучат как план на уютный вечер, предлагающий натянуть молочно-голубую пижаму и продегустировать сладкую «валентинку».
Как в кино!
Если вы давно хотели повторить сцену со спагетти и поцелуем, то вот и знак ― паста от Twinby и «Перекрестка» ко Дню всех влюбленных. Коллаборация не только предлагает романтический ритуал для пар, но и отражает дух брендов, нацеленных помогать в отношениях в онлайне и офлайне, по словам пресс-службы.
Вы набрали правильный номер
Еще одну «съедобную» любовь продемонстрировало ателье тортов «Восход». Команда готова испечь ваше «тайное послание» или «мелодию», если привычных слов и подарков недостаточно. Например, ателье предлагает «позвонить» по шоколадной «вертушке». Надеемся, что на том конце провода услышат.
Те, кого не ждали
Сервис «VK Знакомства» решил говорить о бывших вместо настоящих. Для этого в Москве запустился мусоровоз, готовый принимать вещи, которые связывают людей с прошлыми отношениями. После «уборки» предлагается отправиться за новой прической в бьюти-пространство, где «забывают о бывших», ― чтобы усилить готовность к новому этапу в жизни.
Как брендам удивлять аудиторию?
Ситуативные креативы ― это сильное «оружие», которое работает уверенно, рассказала креативный директор агентства BeCreative Анна Просветова в комментарии AdIndex. «Скидка, подарок и подборка продуктов к празднику ― нужный и классный ход. Да, этот ход сделают все, но на то она и шахматная доска из брендов», ― добавила она. Составляющие успеха ― в коротком сообщении, юморе и неожиданном ходе, по словам Просветовой.
