Немецкий McDonald’s присоединился к Рамадану через билборды
Филиал мировой сети ресторанов быстрого питания пожелал мусульманскому населению Германии «счастливого месяца Рамадана» и отразил его специфику на своих рекламных щитах
Рестораны McDonald’s в Германии поздравили мусульман с Рамаданом и синхронизировали рекламу на своих билбордах с движением солнца. Оформление кампании на улицах немецких городов разработано вместе с агентством Scholz & Friends.
Рамадан — девятый, священный месяц исламского календаря. В этом году он начинается поздно вечером 18 февраля и закончится 19 марта. Его главной особенностью является полный отказ совершеннолетних мусульман от пищи и воды в дневное время. Поэтому компания решила с ним синхронизироваться, для чего задействовала цифровые наружные рекламные щиты (Digital Out‑of‑Home, DOOH).
На протяжении дня немцы видят на них лишь пустые фирменные картонные упаковки от бургеров и картошки фри, которые «наполняются» в режиме реального времени только после захода солнца. При этом цена за продукт стоит в углу билборда весь день. Также кампанию сопровождает пожелание «Счастливого Рамадана!» от команды немецкого McDonald’s.
Как уточняет Newsweek, в ФРГ проживает и ежегодно отмечает Рамадан около 6 млн человек. Синхронизация с культурными особенностями в условиях местного времени показывает более вдумчивый подход компании к аудитории других религиозных убеждений: отсутствующая при солнце на билбордах еда не искушает людей и не отвлекает их от молитвы.
Это не первый случай встраивания McDonald’s своих акций в культурные контексты других стран — и именно в период священного месяца Рамадана. Так, в прошлом (2025) году кампания Satu Rasa («Одно сердце, один вкус») в Индонезии апеллировала к истории о двух братьях, проведших день порознь, но воссоединившихся за общим ужином после заката, а также представляла продукты в духе особенностей местной кухни. Тогда же отделение компании в Малайзии в 2025 году провели акцию Indahnya Ramadan («Красота Рамадана»), переосмыслившую повседневные моменты поста как поводы для благодарности. В Саудовской Аравии филиал McDonald’s объявил благотворительную кампанию Share the Good («Поделимся добром») и оказала поддержку более чем 750 малообеспеченным семьям. Отметим, что во всех трех странах ислам является преобладающей религией.
