АКАР опубликовала национальные рейтинги креативности и эффективности агентств 2025

Определены лидеры в семи ключевых сегментах. Среди главных трендов —  лидерство агентства «Восход» в Рейтинге креативности с результатом 1815 баллов, а также его первенство в Рейтинге эффективности коммуникационных агентств (467 баллов). В сегменте «Маркетинговые услуги» лучшим стало агентство «Родная речь» (501 балл), в «Диджитале» с результатом 198 баллов первое место заняло агентство Teammate. В сегменте «Брендинг» победу одержало агентство «Супрематика» (449 баллов), а лучшим в Рейтинге эффективности медийных агентств признано SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) (304 балла). Первое место среди лучших молодых креаторов в сегменте Young завоевала Александра Кашенцева (59 баллов).

«Рейтинги АКАР существуют уже много лет. Думаю, за это время их роль не особо изменилась — каждое агентство принимает решение об участии в профессиональных конкурсах самостоятельно, исходя из своих возможностей и понимания, как использовать результаты. Судя по достаточно активному участию, этот инструмент востребован. Основные моменты: позиционирование и мотивация сотрудников», — отметил Владимир Филиппов, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, президент Российской академии рекламы, президент «Аврора».

В этом году АКАР публикует результаты рейтингов в двух форматах: с учетом сейлз-хаусов и инхаус-агентств и без них. Такое решение принято, чтобы дать рынку более полную и объективную картину.

«В последнее время проявляется тренд фестивально-конкурсной активности всех участников рынка, в том числе и сейлз-хаусов, и инхаус-агентств, да и непосредственно рекламодателей. Соответственно, они со своими результатами попадают в рейтинги. Но все-таки это рейтинги АКАР, членами которой в подавляющем большинстве являются независимые агентства, оказывающие услуги сторонним организациям и конкурирующие между собой, и именно для них выделены отдельные рейтинги. Таким образом, рынок может видеть и общую картину, и рейтинги именно агентств», — пояснил Владимир Филиппов.

Татьяна Щербакова, сопредседатель Комитета маркетинговых агентств, сопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, президент ARK Group, подчеркнула, что новый подход дает возможность использовать данные, сгруппированные по понятным признакам и очищенные от возможных неточностей.
«Рейтинг — это ранжирование по определенным показателям однородных объектов, то есть обладающих общими характеристиками в существенных аспектах. Инхаус-департаменты, сейлз-хаусы и агентства — по сути, три разные сущности. Это и обусловило целесообразность представления данных рейтингов в двух форматах», — отметила эксперт.

Рейтинги креативности

Рейтинг креативности агентств АКАР проводится с 2008 года и является уникальным и единственным общепризнанным рейтингом креативности в России. Он учитывает результаты участия в профессиональных фестивалях и подчеркивает необходимость оценки творческого потенциала игроков рынка. Рейтинг состоит из сегментов: «Национальный рейтинг креативности», «Маркетинговые услуги», «Брендинг», «Диджитал», Young.

Позднее будут опубликованы сегменты «Социальная реклама и социально-значимые коммуникации», «Социальная реклама и социально-значимые коммуникации. КСО», «PR/Связи с общественностью». 

Сегмент «Национальный рейтинг креативности»

• Агентство «Восход» сохранило лидерство в национальном рейтинге креативности, набрав 1815 баллов. 
• Второе место заняло агентство The Clients с результатом 581 балл.
• Замкнуло тройку лидеров агентство «Родная речь», заработавшее 504 балла.

Результаты сегмента «Национальный рейтинг креативности» (с учетом сейлз-хаусов и инхаус-агентств).

Результаты сегмента «Национальный рейтинг креативности» (без учета сейлз-хаусов и инхаус-агентств).

Сегмент «Диджитал»

• Первое место в сегменте заняло агентство Teammate, заработавшее 198 баллов.
• Вторую позицию заняло агентство «СберМаркетинг» (Подразделение креатив) с результатом 170 баллов.
• Третье место — у агентства Okkam Creative, набравшего 161 балл.

Результаты сегмента «Диджитал» (с учетом сейлз-хаусов и инхаус-агентств).

Результаты сегмента «Диджитал» (без учета сейлз-хаусов и инхаус-агентств).

Сегмент «Брендинг»
Лидером в сегменте стало агентство «Супрематика» — результат составил 449 баллов.

• На втором месте расположилась компания ESH Gruppa с 381 баллом.
• Тройку лидеров замкнуло брендинговое агентство Depot, набравшее 319 баллов.

Результаты сегмента «Брендинг» (с учетом сейлз-хаусов и инхаус-агентств).

Результаты сегмента «Брендинг» (без учета сейлз-хаусов и инхаус-агентств).

Сегмент «Маркетинговые услуги»

• Первое место в сегменте заняло агентство «Родная речь», набравшее 501 балл.
• Серебряным призером стало агентство Teammate с результатом 451 балл.
• Третье место досталось BBDO, заработавшему 359 баллов.

Результаты сегмента «Маркетинговые услуги» (с учетом сейлз-хаусов и инхаус-агентств).

Результаты сегмента «Маркетинговые услуги» (без учета сейлз-хаусов и инхаус-агентств).

«Мы наблюдаем определенную рокировку сил в ряде сегментов, и это нормальная практика здоровой конкуренции. Сам факт того, что позиции не закреплены за игроками раз и навсегда, лучший сигнал даже для признанных мастодонтов индустрии: если хочешь оставаться на вершине, то, будь добр, подтверждай статус результатами, а не регалиями прошлых лет. Агентства активно инвестируют в борьбу, и именно эта гонка и двигает индустрию вперед. Что касается стабильности замеров, то наша методология совершенствуется каждый год, но стабильно остается прозрачной. В здоровой индустрии всегда есть место для возвращения опытных игроков и появления новых имен. И это, пожалуй, главный признак того, что рынок дышит правильно», — рассказал Алексей Андреев, сопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, управляющий партнер Depot branding agency.

Сегмент Young

• Золотой награды в сегменте удостоилась Александра Кашенцева, набравшая 59 баллов.
• Серебро получила Лилия Тагильцева с результатом 54 балла.
• Бронзовая награда досталась Марии Сычевой, заработавшей 51 балл.

Результаты сегмента Young.

Рейтинги эффективности

Рейтинги эффективности коммуникационных и медийных агентств проводятся с 2018 года и позволяют оценивать результативность рекламных кампаний, выявлять лидеров отрасли, а также способствуют созданию конкурентной среды, стимулирующей профессиональный рост участников рынка.

«Рейтинги эффективности являются барометром индустрии. Но для агентств и команд они — в первую очередь демонстрация уровня экспертизы и доказательная база как для текущих, так и для будущих клиентов. Топ-10 рейтинга эффективности — это игроки, задающие темп и стимулирующие креативные процессы на рынке. Тем не менее, важно понимать, что главное в работе агентства — успешное достижение целей, поставленных клиентом. И такая работа может не иметь фестивального потенциала вообще и быть невидимой для профессионального сообщества», — отметила Евгения Дубовская, сопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, директор по связям с общественностью Media Direction Group.

Рейтинг эффективности коммуникационных агентств

• Агентство «Восход» возглавило Рейтинг эффективности коммуникационных агентств, набрав 467 баллов.
• На второй позиции расположилось агентство «Родная речь» с результатом 410 баллов.
• Третье место заняло агентство McCann, заработавшее 320 баллов.

Результаты рейтинга коммуникационной эффективности (с учетом сейлз-хаусов и инхаус-агентств).

Результаты рейтинга коммуникационной эффективности (без учета сейлз-хаусов и инхаус-агентств).

• Рейтинг эффективности медийных агентств
  Лидером стало агентство SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) с результатом 304 балла.
• Второе место заняло агентство Media Instinct (Media Instinct Group), набравшее 198 баллов.
• Тройку лидеров замкнуло агентство OOM by Okkam, заработавшее 194 балла.

Результаты рейтинга эффективности медийных агентств.