Другое название, но то же вкус крыльев: Rostic's запустил первую кампанию после ребрендинга
Компания «Юнирест», которая управляет брендами KFC и Rostic’s в России, представила интегрированную рекламную кампанию о переименовании сети. В ее основе — идея о том, что вкус блюд и концепция меню в Rostic’s останутся такими же, как в KFC. Это первая федеральная кампания сети после начала ребрендинга в апреле 2023 г.
Кампания запущена совместно с агентствами Mob и Media Instinct. В эфире федеральных ТВ-каналов вышел рекламный ролик, по сюжету которого два гостя ресторана признают, что, хоть логотипы KFC на фасадах в заведении, униформа сотрудников и упаковка блюд изменились на айдентику Rostic’s, вкус крыльев остался прежним.
Та же идея заложена в OLV и креативах для SMM, CRM, digital-OOH и медиафасадов Москвы и Санкт-Петербурга, включая один из крупнейших экранов страны — на здании Московского дома книги на Новом Арбате.
«Юнирест» принадлежит российской «Смарт Сервис», которая в апреле 2022 г. закрыла сделку по покупке локального бизнеса американской «Yum! Brands» (владеет брендом KFC). Одним из условий стал ребрендинг ресторанов KFC в России.
«Переход из KFC в Rostic’s идет в так называемом “бесшовном формате”. С весны 2023 г. ребрендировать удалось почти половину всех ресторанов сети в разных регионах России, а это более 500 заведений, поэтому для нас было логично запустить масштабную федеральную кампанию. Мы хотим рассказать гостям, что, приходя в любой ребрендированный ресторан, вне зависимости от его локации, потребители получат тот же вкус любимых блюд, ту же концепцию меню и тот же высокий уровень качества продуктов и сервиса, к которому они привыкли в KFC», — сказала Екатерина Хачатурьян, руководитель отдела развития бренда в компании «Юнирест».
