YouTube представил «Каннский рейтинг» самых популярных роликов за год
Видеосервис собрал самые просматриваемые за последний год рекламные ролики и выделил объединяющие их тренды, среди которых: технологичность, эмоции и привлечение звезд
YouTube опубликовал «Каннский рейтинг» десяти самых популярных роликов со времени проведения Каннского фестиваля 2018 г. по 1 июня 2019 г.
Оптимальная длительность «выигрышной» рекламы составила минуту 46 секунд. Как отмечают эксперты, зрители выбирают, будут ли они смотреть видео, в течение первых пяти секунд, поэтому брендам нужно продумать, как развернуть историю, чтобы удержать внимание. «Для этого подойдет сценарий с многообещающим “крючком” в самом начале. Развитие сюжета должно происходить с нарастанием темпа, неожиданными поворотами и множеством кульминаций». В качестве примера компания приводит ролик Not Everything Makes the Cut от Amazon, вначале которого звучит интригующая фраза: «Но не все идет гладко».
Видеоролики рейтинга просматривали в общей сложности 276 миллионов раз — на это у пользователей ушло 388 миллионов минут.
Среди трендов YouTube отмечает:
Мировой успех: первые три места занимают рекламные видео из Бразилии, Египта и США, за ними следуют Вьетнам и Индия.
Привлечение звезд: в этом году в видеороликах победителей можно увидеть знаменитостей: Харрисон Форд появляется в ролике от Amazon, группа K-pop BLACKPINK — в рекламе приложения Shopee, а персонажи мультфильма LEGO «снимаются» для Turkish Airlines.
Эмоции: Bosch использовал в рекламе юмористическую музыкальную пародию, а бренд Nike рассказал мотивирующие истории.
Технологичность: Apple и Samsung ставят в центр внимания свои продукты, обращаясь к потребностям аудитории.
В этом году «Каннские львы» пройдут с 17 по 21 июня. Фестиваль начал публиковать первые шорт-листы, в которые попала реклама Сбербанка, продвигающая нейросеть для изучения языков малых народов Таймыра.
Coca Cola: Vai no Gás
Медийное агентство: JWT Kolab/McCann
Креативное агентство: JWT
Amazon: Not everything makes the cut
Медийное агентство: Rufus
Креативное агентство: Lucky Generals and Amazon Internal Creative Team
Orange: Orange Go
Медийное агентство: N/A
Креативное агентство: N/A
LG Vietnam
Медийное агентство: VietBuzzAd (VBA)
Креативное агентство: VietBuzzAd (VBA) and HSAd Vietnam
Apple: iPhone XS — Growth Spurt
Медийное агентство: OMD
Креативное агентство: TBWA\MAL
Shopee: Shopee Birthday Sale Blackpink
Медийное агентство: In-house
Креативное агентство: In-house
Turkish Airlines: LEGO presents the safety video
Медийное агентство: People Initiative
Креативное агентство: Warner Bros
Nike: Dream Crazy
Медийное агентство: SapientRazorfish
Креативное агентство: Wieden & Kennedy
Bosch: #LikeABosch
Медийное агентство: OMD
Креативное агентство: Jung von Matt/Alster
Galaxy Note9: Fortnite Supply Drop
Медийное агентство: Starcom
Креативное агентство: N/A
