«Пятерочка» отправила Галю спасать параллельные реальности
Сеть сняла ИИ-сериал о мультивселенной, чтобы повысить продажи своих узнаваемых товаров
Работа в магазине ― это не обязательно про скуку и рутину. Чтобы доказать, что в ней есть место маленьким драмам и бытовому героизму, «Пятерочка» создала вертикальный сериал «Сотрудник месяца». По сюжету, сотруднице Гале предстоит столкнуться с другими реальностями после того, как она неожиданно открывает портал в мультивселенную.
«Мы видим, что аудитория уже привыкла к отдельным ИИ-роликам и даже ИИ-амбассадорам, поэтому решили пойти дальше и сделать целый сериал с непрерывным сюжетом. <...> Нам важно, чтобы зрители не просто смотрели сериал, а ждали продолжения и обсуждали его», ― рассказал директор по стратегическому маркетингу «Пятерочки» Андрей Егоров.
Создатели сериала показывают бренд сети как понятную и надежную точку опору в любом мире, рассказали в агентстве Cartel. Ключевой посыл: «”Пятерочка” выручает в любой реальности». Магазин адаптируется под разные жанры и миры:
- советский ретрофутуризм с дирижаблями,
- постапокалиптическая точка выживания с мародерами,
- фэнтези-замок в эльфийском королевстве,
- пиксельная игровая локация.
При этом, «даже когда вокруг меняется реальность», сериал сохранил узнаваемость ключевых элементов бренда, добавили в Cartel. Это сам магазин, его сотрудники, полки, касса и продукты. Так, в каждой серии добавлены узнаваемые товары «Пятерочки» (в первом эпизоде это зефир «Шарлиз»). Авторы сериала рассчитывают, что часть продуктов завирусится и станет хитом продаж. Еще одна бизнес-цель кампании ― повышение узнаваемости «Пятерочки» как яркого трендового бренда.
Серии будут выходить каждую неделю. Целевая аудитория проекта ― продвинутые городские жители 30 лет. Это люди, которые любят фентези и научную фантастику, а также следят за развитием технологий, активны в соцсетях и ценят юмор и отсылки.
«Аудитория соцсетей не хочет смотреть обычную рекламу. Особенно молодая аудитория. Ей интереснее следить за героями, мемами, абсурдными сюжетами, поп-культурными отсылками и сериальным контентом, который хочется досмотреть. Поэтому мы сделали развлекательный ИИ-сериал, где бренд встроен в историю через локации, продукты, сотрудников и саму механику сюжета», ― объяснили в Cartel.
Структура сериала отражает уникальную роль бренда «Пятерочки» в повседневной жизни потребителей ― это магазин, который помогает в разных ситуациях, добавили в агентстве.
Клиент: «Пятерочка»
Руководитель направления интернет-маркетинга: Елена Баталова
Руководитель бренд-группы «Готовая Еда»: Святослав Борисовский
Бренд-менеджер: Елизавета Корелова
Менеджер по интернет-маркетингу: Мия Мартиросян
Cartel
Директор по стратегии: Максим Юрин
Креативный директор: Вася Богданов
Копирайтер: Яна Петрищева
Дизайнер: Ирма Шагинян
Комьюнити-менеджер: Евгений Клюквин
ИИ-специалист: Сергей Дюбуа
Marvelous Group
CCO: Артем Синявский
Account Director: Светлана Савина
Senior Art Director: Вероника Гушеватая
AI Influence
CEO: Алексей Парфун
TechLead: Андрей Панфилов
AI Artist: Мария Овсянникова
Сценаристы: Далер Рахимов, Трофим Пустильник
