Splat переснял «Блондинку в законе» и бросил вызов стереотипам
Команда бренда обратилась к образу Эль Вудс, чтобы изменить восприятие своей линейки зубных паст
В этом году выходит приквел «Блондинки в законе» ― культовой комедии 2001 г. с Риз Уизерспун, ломающей стереотипы о глупых блондинках. Российский бренд Splat не остался в стороне и решил обратиться к образу Эль Вудс. Она вдохновила производителей средств гигиены полости рта на мини-сериал «Блондинка в Splat».
По сюжету, героиня приходит работать в Splat, и ее первым проектом становится ребрендинг коллекции Splat Special. Переосмыслив образ Вудс, команда бренда нацелена изменить восприятие своей линейки, рассказали в пресс-службе Splat. Рутинный уход за зубами становится бьюти-ритуалом.
«Блондинка в Splat» выступает инструментом этого сдвига, объяснили в команде Splat. Проект создает эмоциональный контекст, используя новый язык разговора с аудиторией. Кроме того, формат сериала позволяет собрать охваты и вместе с этим сохранить камерность и аутентичность в коммуникации.
Креативная кампания отвечает на ряд трендов. Среди них ― «бьютификация» функциональных категорий, рост спроса на вкусовые и эмоциональные продукты, запрос на сенсорный опыт в уходе, согласно сообщению пресс-службы.
Мини-сериал опирается на стереотип о поверхностных людях, которые выбирают о продукте по упаковке. Ключевой посыл: мерцающая текстура и клиническая эффективность существуют вместе, потому что именно так и должно быть. «Эль Вудс — персонаж, который стал культурным феноменом именно потому, что победил этот же стереотип: “ты не можешь быть одновременно блондинкой в розовом и лучшим юристом курса”. Для поколения, которое выросло на этом фильме, эта ссылка считывается мгновенно», ― рассказали в пресс-службе Splat.
Кампания нацелена на женщин 20-38 лет из городов-миллионников с доходом выше среднего. Это аудитория, для которой уход за собой ― не обязанность, а ритуал удовольствия, объяснили в компании. Выбирая зубную пасту, они покупают «продукт для улыбки», а ее рекламу воспринимают через призму «хочу ли я это иметь на своей полке в ванной», добавили в пресс-службе.
Клиент: Splat
Креативная команда:
Менеджер по маркетинговым коммуникациям Splat Global, арт-директор: Елена
Коренева
Директор по коммуникациям Splat Global, креативный директор: Елена Игонина
Продакшен-команда:
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Splat Global, продюсер: Полина
Исмангалиева
Менеджер по маркетинговым коммуникациям Splat Global, режиссер: Елена
Коренева
Менеджер по маркетинговым коммуникациям Splat Global, оператор и монтаж:
Августина Гурковская,
Менеджер по маркетинговым коммуникациям Splat Global, графический дизайнер:
Анастасия Рябова
Менеджер по маркетинговым коммуникациям Splat Global, project manager: Нино
Джанашвили
Менеджер по маркетинговым коммуникациям Splat Global, project manager: Юлиана
Байер
Специалист по PR & Digital Splat Global, project manager: Валерия
Веприкова
