Финал Cannes Lions 2026: кто взял Гран-при и какие тренды были актуальны на фестивале
Главные призы в последний день «Каннских львов» получили проекты, связанные со здравоохранением, недвижимостью и нейросетями. AdIndex спросил у экспертов креативных агентств, что объединяет проекты всех победителей фестиваля, а также показал лучшие работы
Sustainable Development Goals Lions
Главные тренды Cannes Lions 2026
Гран-при забрал проект Nigrum Corpus (с лат. «Черное тело»), призванный разоблачить расизм в здравоохранении. Его авторы создали анатомический атлас, в который включили более чем 20 «вымышленных болезней». Каждая из них отражает реальный опыт дискриминации темнокожих пациентов. Слоган кампании: «Если расизм ― это болезнь, то образование ― это лекарство» (If racism is a disease, education is the cure).
Председатель жюри этой категории Моник Нельсон отметила «тщательную документацию» в проекте. Она добавила, что атлас меняет медицинское образование и способствует более гуманному отношению к телам темнокожих людей.
Бренд: Институт медицинского образования Бразилии, Институт
Yduqs
Агентство: Artplan
Sustainable Development Goals Lions
Лучшим проектом в этой категории стал «Оплачиваемый больничный для коров» (Paid Sick Leave for Cows) от команды из Кении. Это первый случай, когда страна завоевала Гран-при Каннских львов.
Идея кампании ― в том, чтобы поддержать фермеров и компенсировать их потерянные доходы, когда коровы заболевают и молоко нельзя продавать из-за антибиотиков в организме животных.
Проект предлагает новый взгляд на труд и его ценность в продовольственных системах, по словам команды фестиваля. «Блестяще простая идея» кампании создает долгосрочные системные изменения, принося пользу людям, бизнесу и животным, отметил председатель жюри Казуо Сато.
Бренд: Too Good, Kenya
Агентство: The Partnership Agency, Nairobi, Kenya
Главный приз получила нейросеть Claude за два рекламных ролика «Можно ли быстро накачать пресс?» (Can I Get a Six Pack Quickly?) и «Как мне лучше общаться с мамой?» (How Can I Communicate Better with My Mom?), представленных на Супербоуле в этом году. Они показывают абсурдный мир, в котором ответы чат-ботов прерываются на бессмысленную рекламу, тем самым критикуя такие интеграции.
«Реклама о том, где рекламе не место. Искусственный интеллект, высмеивающий другой искусственный интеллект. Претендент, бросивший вызов лидеру рынка, используя против него его же собственное объявление, подобно корпоративному айкидо, с остроумием, смелостью и мастерством в каждом кадре», ― объяснил выбор жюри его председатель Пелле Шьенелл.
Бренд: Claude
Агентство: Mother London
Страховая компания Suncorp Insurance из Австралии получила Гран-при с проектом «Убежище» (Haven). Это цифровая платформа, через которую пользователи могут узнать риски для своей недвижимости, связанные с экстремальной погодой ― лесными пожарами, штормами, наводнениями и циклонами.
Отчет составляется в виде персонализированного ролика и включает рекомендации, как защитить дом от возможных угроз.
Бренд: Suncorp Insurance
Агентство: Leo Australia
Победителем в этой категории назван проект 600K Network, приуроченный к президентским выборам в Венесуэле. Авторы инициативы сфокусировались на QR-кодах с результатами голосования и превратили их в способ независимой проверки итогов выборов, предложив гражданам самостоятельно верифицировать эти данные в режиме реального времени.
Кампания объединила свыше 600 тыс. человек. Они сканировали QR-коды со своих мобильных телефонов и передавали их в централизованную базу данных. В итоге была собрана информация из более чем 15 тыс. избирательных участков.
Бренд: Comando Con Venezuela
Агентство: Rainbow Lobster
Главные тренды Cannes Lions 2026
Эти пять категорий стали последними в серии наград Cannes Lions 2026. Помимо них Гран-при фестиваля забрали Google, Adidas, Kitkat и ряд других брендов. Подробнее о триумфаторах предыдущих 4-х дней можно узнать из материалов AdIndex:
-
От штрихкода до мобильной клиники: победители первого дня «Каннских львов»
-
Второй день Cannes Lions: Google, Adidas, Coinbase и другие победители
-
KitKat забрал Grand Prix в Каннах: названы победители третьего дня Cannes Lions
-
Гран-при «Каннских львов» достался Adidas: победители четвертого дня Cannes Lions
Главный тренд этого года ― социальная миссия, рассказал креативный директор Cartel Василий Богданов. «Бренды рекламируются через спасение мира: помогают людям защитить дом от катастроф, поддержать здоровье, застраховать от домашнего насилия или решить другую общественную проблему», ― объяснил он.
Среди компаний, которые «мир не спасали», эксперт выделил рекламу брендов Heinz, KitKat и Heineken. Они попали в продукт, контекст или поведение людей, по мнению Богданова. Подводя итог, он назвал два фактора успеха: либо заметный эффект, меняющий жизнь людей, либо идея, которую невозможно не обсуждать.
Жюри отметило проекты, в которых сильная идея подкреплена понятным действием, а также удачно встроена в контекст времени, рассказала PR-директор Red Digital Ольга Привалова. Их оценка подтверждает тренд на создание эмоциональной связи с аудиторией в современной рекламе, по словам эксперта. Кроме того, Привалова отметила тренд на искренность и «бизнес с человеческим лицом», поскольку аудитория, уставшая от бездушных корпораций, хочет видеть простую, дружелюбную коммуникацию.
«Каждый проект, получивший Гран-при, решает конкретную задачу — социальную, поведенческую или бизнесовую. Их объединяет ставка на инклюзивность, устойчивость, заботу о людях и умение превратить бренд в полезного участника реальной жизни», ― добавила Привалова.
Победители в категории наружной рекламы диктуют тренды на обращение к реальным людям и социальным проблемам, а также на внимание к локальному контексту и инфоповодам, рассказали в команде Balagan. Например, маркетплейс Mercado Livre «элегантно» интегрировал свой продукт на футбольное поле ― он не просто показал изображение условного холодильника, а предоставил способ получить скидку благодаря штрихкоду с купоном, отметили в агентстве.
Еще один тренд связан с обменом, который продемонстрировал Heineken, когда решил выдавать банки пива тем, кто пришлет длинные голосовые сообщения от друзей, добавили в агентстве. В этом примере раскрывается одна из самых популярных механик на ивентах: сделай действие ― получи продукцию бренда, объяснили в агентстве.
