KitKat забрал Grand Prix в Каннах: названы победители третьего дня Cannes Lions
KitKat превратил похищение года в масштабную PR-кампанию, банк BCP создал терминал для борьбы с ворами, сервис доставки Uva провел вирусную акцию во время «Суперкубка», а Uber предложил каждому создать свою рекламу — рассказываем о победителях третьего дня «Каннских львов»
Номинации:
Direct Lions
Uva Uva Bombon — это вирусная кампания пуэрториканского сервиса доставки Uva App. Во время шоу в перерыве «Суперкубка» артист Bad Bunny исполнял свой хит Tití Me Pregunto. Маркетологи приложения Uva заранее знали текст песни и подловили момент: как только певец в прямом эфире произнес строчку Uva Uva Bombon (совпавшую с названием бренда), приложение мгновенно активировало секретную распродажу. Пользователи, открывшие Uva App в эту же секунду, получили доступ к каталогу товаров всего за 1 доллар. Акция продлилась лишь до конца выступления артиста.
Бренд: UVA
Агентство: de la Cruz Ogilvy
Media Lions
Uber Eats решил перевернуть подход к рекламе в проекте Build Your Own Super Bowl Commercial («Создай свою рекламу для ”Суперкубка”»). Вместо запуска одного готового ролика бренд открыл в своем приложении виртуальный «ресторан», где пользователи могли сами «собрать» кастомную рекламу из разных ингредиентов — выбирая сюжетные линии, шутки и неожиданные камео знаменитостей вроде Мэттью Макконахи. Алгоритм мгновенно создавал один из тысячи уникальных вариантов видео.
Бренд: Uber Eats
Агентство: Special Los Angeles
PR Lions
Масштабная кампания The KitKat Heist стала ответом на одно из самых резонансных ограблений года. В конце марта 2026 года преступники угнали грузовик с 12 тоннами лимитированного шоколада KitKat, выпущенного к коллаборации с Формулой-1. Вместо сухих юридических заявлений бренд официально объявил в соцсетях, что у грабителей «отличный вкус», и запустил интерактивный онлайн-трекер Stolen KitKat Tracker. Потребителям по всему миру предложили стать детективами и проверять серийные коды с упаковок купленных батончиков, чтобы выяснить, не держат ли они в руках ту самую «контрабандную» партию.
Бренд: KitKat
Агентство: Burson London совместно с VML UK
Creative Data Lions
Проект SOS POS уже всерьез направлен на борьбу с преступностью. Перуанский банк BCP и агентство Circus Grey превратили тысячи обычных платежных терминалов (POS) в магазинах у дома в экстренные точки спасения для жертв ограблений. В Перу ежедневно крадут тысячи смартфонов. Без телефона нельзя позвонить в банк, и люди теряют доступ ко своим счетам, пока воры безвозвратно опустошают их. SOS POS позволяет жертвам преступников зайти в ближайший магазин к банкомату и ввести на клавиатуре терминала свой ID и PIN-код, чтобы мгновенно заморозить все аккаунты.
Бренд: BCP
Агентство: Circus Grey
