От штрихкода до мобильной клиники: победители первого дня «Каннских львов»

73-и «Каннские львы» открылись 22 июня, и бренды уже начали получать первые награды за лучшие креативы в наружной рекламе, аудио, печати и других категориях. Вручение продлится до 26 июня. Этим материалом AdIndex открывает серию публикаций о тех, чьи идеи получили главный приз фестиваля. 

Гран-при:

Audio & Radio ― «Тревоги коки» (Coquí Alarmed)

Creative Brand Lion ― «Креативность в масштабе» (Creativity at Scale)

Creative B2B ― «Космическая программа Фарерских островов» (The Faroe Islands Space Program)

Health & Wellness ―  «Периодическая басня» (The Periodic Fable)

Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good ―  «Машина надежды» (Vehicle of Hope)

Outdoor Lions ― «Штрихкод поля» (Field Barcode)

Pharma ―  «Расслабь свои ягодицы» (Relax Your Tight End)

Print & Publishing ― «Выглядит знакомым?» (Look Familiar?)

Audio & Radio ― «Тревоги коки» (Coquí Alarmed)

Бренд ― Hyundai

Главный приз в номинации Audio & Radio забрала рекламная кампании автобренда Hyundai. В рамках проекта, который получил название «Тревоги коки» (Coquí Alarmed) агентство BBDO Puerto Rico заменило стандартный сигнал блокировки дверей машины на звук, который издает лягушка коки ― вид маленьких листовых лягушек. Животное преимущественно обитают в Пуэрто-Рико и стало неофициальным символом острова. Клич лягушки часто называют пением, а свое название вид получил из-за двухтонального звука, который самцы издают ночью ― он чем-то напоминает слово «коки». 

«Coquí Alarmed выделялась тем, что заставила жюри по-новому взглянуть на нашу собственную категорию. Хотя идея была основана на глубоко локальном инсайте, ее исполнение и влияние вызвали всеобщее восхищение. Это доказывает, что даже в такой "классической" категории, как Audio & Radio, можно раздвинуть границы привычного и при этом добиться серьезного бизнес-результата», — рассказал председатель жюри Audio & Radio и главный креативный директор Mother New York Ориэль Дэвис-Лайонс.

Агентство:  BBDO Puerto Rico

Creative Brand Lion ― «Креативность в масштабе» (Creativity at Scale)

Бренд ― AB InBev

Гран-при в новой категории Creative Brand забрала международная пивоваренная корпорация AB InBev. В этом конкурсе оценивались не рекламные кампании, а системность производимого креатива. Пивной гигант показал, как креативность встроена в его организационную культуру и бизнес-процессы на протяжении многих лет, в разных странах и брендах. Всего в категорию подали 73 заявки, вручили один Гран-при без золота, серебра и бронзы.

В категории Creative B2B Гран-при достался шведскому мшиностроительному бренде SKF за кампанию «Космическая программа Фарерских островов». Его создало агентство Nord Stockholm. 

Производитель подшипников представил космическую программу на Фарерских островах ― исследовательский проект с целью привлечь внимание к устойчивому развитию. На Фарерских островах испытывались технологии мониторинга и передачи данных в экстремальных условиях.  

По итогам кампании регион обязался к 2030 г. получать 40% энергии из приливной генерации. 

Агентство: Nord Stockholm

Health & Wellness ―  «Периодическая басня» (The Periodic Fable)

Бренд ― The Ordinary

В Health & Wellness Гран-при получила работа The Periodic Fable для бренда The Ordinary. Авторы проекта обратили внимание на то, что косметические бренды часто используют псевдонаучные термины безо всякого контроля. В ответ они создали альтернативную периодическую таблицу, где собрали эти термины и показали их настоящую ценность. Так реклама превратилась в образовательный инструмент, который критикует саму индустрию красоты.

«Это выдающийся комментарий о том, как одержимость трендами в уходе за кожей выходит из-под контроля. Когда здоровье, креативность, мастерство и культура пересекаются наилучшим образом, рождается такая работа. Эта работа была не просто достойна — она была бесспорной», ― рассказала председатель жюри Health & Wellness и главный креативный директор Ogilvy India Кейнз Кармакар. 

Агентство: Ogilvy

Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good ―  «Машина надежды» (Vehicle of Hope)

Бренд ― Caritas

Гран-При в категории Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good забрала шведская благотворительная сеть Caritas с кампанией «Машина надежды» (Vehicle of Hope). Сам проект ― это мобильная клиника для детей в Газе, где ограничен доступ к медицине, согласно его описанию. Для этого решили использовать автомобиль Папы Франциска, на котором он ездил по улицам Вифлеема. 

Агентство: Differ Stockholm

Outdoor Lions ― «Штрихкод поля» (Field Barcode)

Бренд ― Mercado Livre

Главный приз в наружной рекламе Outdoor Lions получил латиноамериканский интернет-магазин Mercado Livre за проект «Штрихкод поля» (Field Barcode). Компания вывела штрихкод на футбольное поле стадиона «Пакаэмбу», предложив аудитории взаимодействие в режиме реального времени. Присуждение этой награды отражает предназначение наружной рекламы как самого неожиданного способа общения, по словам главного креативного директора Rethink Global Аарона Старкмана.

Агентство: GUT Sao Paulo

Pharma ―  «Расслабь свои ягодицы» (Relax Your Tight End) 

Бренд ― Novatis

Среди номинантов на Гран-При в Pharma победил производитель лекарств Novatis, который создал кампанию «Расслабь свои ягодицы» (Relax Your Tight End) для Суперкубка. Реклама посвящена скринингу рака простаты. 

Агентство: Fallon

Print & Publishing ― «Выглядит знакомым?» (Look Familiar?)

Бренд ―Heinz 

Heinz Ketchup забрал Гран-При в Print & Publishing благодаря кампании «Выглядит знакомым?» (Look Familiar?), в которой бренд сфокусировался на неочевидном для себя продукте ― картошке фри. «В год, когда все были одержимы тем, чтобы добавлять все больше и больше, лучшая работа оказалась той, у которой хватило смелости убрать лишнее», ― отметила президент жюри этой категории Джессика Апелланиз. 

Агентство: Rethink

Помимо ярких идей на «Каннских львах» в этом году развернулись споры об искусственном интеллекте и фальсификации кейсов, а также борьбе за доверие. Они привели к ряду изменений в оценивании жюри. О том, как зарождалась сама премия и какие кампании стали культовыми, AdIndex рассказывал в этом материале.