Миссия «AdIndex Сити» 2026 выполнена: как индустрия искала новые ориентиры

Деловая программа: дискуссии и инсайты

Восемь тематических потоков объединили более 250 спикеров. В центре внимания конференции — искусственный интеллект, рекламные технологии, новые модели потребления контента, борьба за внимание аудитории, эффективность маркетинга, развитие данных и аналитики, а также будущее медиарынка.

Главной дискуссией дня стала пленарная сессия «Новая рекламная нормальность: кто и как формирует правила рынка».

Президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров отметил, что нынешняя экономическая ситуация отличается от предыдущих кризисов. Если раньше рынок развивался по синусоиде, то сегодня многие компании находятся в состоянии затяжной рецессии. При этом, по его мнению, маркетинг остается инвестицией, а не расходом, поэтому задумываться о продвижении продукта необходимо еще на этапе создания бизнеса.

Также эксперт уделил внимание развитию искусственного интеллекта. По его словам,, индустрия постепенно переходит от эпохи программного обеспечения к эпохе ИИ, который развивается значительно быстрее традиционных цифровых продуктов.

О трансформации потребительского поведения рассказал Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы». По его словам, современным брендам важно ориентироваться не только на интересы пользователей, но и на жизненные события, которые становятся триггером для новых покупок. Появление домашнего питомца, переезд или продажа автомобиля могут точнее сигнализировать о будущих потребностях человека, чем классические поведенческие данные. Именно развитие таргетинга на основе жизненных событий станет одним из ключевых направлений развития рекламной платформы «Авито».

О необходимости менять подход к медиапланированию говорил генеральный директор Mediasystem Олег Темботов. Рынок требует отказаться от долгосрочных стратегических моделей в пользу тактической гибкости. При этом краткосрочные промоактивности далеко не всегда оказываются эффективнее последовательного брендбилдинга — при правильной частоте коммуникации именно он способен обеспечить лучший результат.

Татьяна Ковалевская, коммерческий директор T2 AdTech, обратила внимание на изменение структуры медиапотребления. Пользователи все чаще взаимодействуют не с традиционными медиа, а с персонализированными алгоритмическими лентами. Сегодня основную долю внимания аудитории занимают социальные сети и мессенджеры, видеосервисы, маркетплейсы и финансовые приложения. Именно алгоритмы становятся главным посредником между человеком и цифровой средой, а искусственный интеллект — основой персонализированного пользовательского опыта, отметила эксперт.

Член правления, коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов отметил, что российский рекламный рынок по объему уже сопоставим с южнокорейским: 981 млрд рублей в России и 994 млрд рублей в Корее. Также у них высокий уровень интернет-проникновения: 92 против 94,5%. 

Одной из проблем эксперт назвал перегрев рекламных платформ, когда спрос со стороны рекламодателей превышает доступный объем качественной аудитории. В таких условиях брендам необходимо активнее экспериментировать с форматами коммуникации и искать новые точки контакта с пользователями.

Директор по работе с агентствами и партнерами рекламной сети «Яндекс» Виктория Кинаш отметила, что сегодня алгоритмы искусственного интеллекта отвечают пользователю менее чем за 4 секунды, а в перспективе практически вся реклама будет управляться автоматически. При этом главным конкурентным преимуществом останется способность человека использовать ИИ эффективнее других.

На протяжении всего дня участники говорили о том, какие стратегии работают на новых цифровых платформах, как брендам взаимодействовать с алгоритмами, какие форматы контента сегодня оказываются наиболее востребованными и почему одни коммуникации становятся частью культуры, а другие проходят незамеченными. Также обсудили работу с инфлюенсерами, феномен вирусности, культуру отмены и поиск баланса между смелой коммуникацией и репутационными рисками. Спикеры делились практическими кейсами, обсуждали изменения потребительского поведения и искали ответы на вопросы, которые уже сегодня определяют развитие рекламной индустрии. 

Все итоги и контент

Уже сейчас по ссылке доступны фотографии, презентации спикеров и другие материалы конференции. В ближайшее время спецпроект продолжит пополняться новым контентом — следите за обновлениями в телеграм-канале «AdIndex Сити» и на сайте. 

Премия «Высокая Технология»

Завершился «AdIndex Сити» церемонией вручения первой отраслевой премии «Высокая Технология», отметившей лучшие технологические решения рекламного рынка. Главную награду, Гран-при в номинации «Платформа года», получила МТС Ads. 

Полный список лауреатов первой премии «Высокая Технология» опубликован в спецпроекте AdIndex.

До встречи на конференции «AdIndex Сити» в следующем году!

Генеральный партнер: «Авито Реклама» 

Индустриальные партнеры: Group4Media, Media Instinct Group, Mera by Okkam «Яндекс UrbanAds», Easy Commerce, «Магнит ADS», МТС AdTech, «Яндекс Реклама», «СберСеллер», Perfluence, T2 AdTech, «СберМаркетинг», NMi Group

Официальные партнеры: «Т-Реклама», МоеVideo, MediaGuru, сейлз-хаус «Эверест», ГПМ Реклама, TGCast, «Яндекс Плюс AdTech», RWB Медиа

Партнеры: «Билайн Adtech», Soloway, Digital Budget, Rocket10, MobX Agency, Mobiads, «Летопись.ai», «Бидиз» (Bidease), Reacta, Visible, TargetADS, Hybe, «Ozon Реклама», «Бери заряд!», Oasis, «Напитки Вместе», Novikov TV, Herbarus, HiRes, «VK Реклама», «ЭФИР», Gismeteo, «Экран», RuStore, «Национальный рекламный альянс», CTV House, Digital Alliance, Platforma, премия «Проксима»

Специальные партнеры: MaxMediaGroup, Launcher, Telega.in, AdRiver, Titan AI, AIMonitor.pro & Карамбола.GEO, Super CTV

Партнер вечерней программы: RuTube

Официальная соцсеть конференции: «ВКонтакте» 

Генеральный радиопартнер: Business FM 

Главный медиапартнер: «Рамблер» 

Главные информационные партнеры: ТАСС, РИА «Новости», СМИ2, «КоммерсантЪ», «РГ Медиа», «Ведомости» 

Информационные партнеры: «Европейская медиагруппа», Realty.ru, «Собака.ру», «Виноу», Outdoor Media, «Пикабу», «Спортс`», «Медиалогия», OOH MAG, «Аргументы и факты», «Лайфхакер», «Хабр», «Комсомольская правда», «Сноб», «Шкулев Холдинг», TimeOut, News Media Holding, RB.RU, «Интерфакс»