«Юрент» и «Гжель» превратили самокаты в арт-объекты ручной работы
Традиционная русская роспись осваивает городскую мобильность. С 1 июля на Воробьевых горах можно взять в аренду самокат, расписанный вручную
Сервис кикшеринга «Юрент» и Объединение «Гжель» показали коллаборацию, в которой традиционная русская роспись встретилась с городской мобильностью. 1 июля на улицах Москвы появились 10 самокатов, каждый из которых вручную расписан мастерами, рассказали AdIndex в пресс-службе «Юрент». В основу оформления легли узнаваемые гжельские орнаменты и классическая сине-белая гамма, превратившая привычный транспорт в передвижные арт-объекты.
«Гжель — один из самых узнаваемых российских художественных промыслов. Нам понравилась идея попробовать перенести традиционную роспись в современную городскую среду и показать, что она может органично смотреться не только на фарфоре, но и на привычных городских объектах», — пояснили AdIndex в пресс-службе.
Как и для чего
Вся работа велась непосредственно на территории производства «Гжель». 10 художников создали 10 уникальных рисунков — ни один не повторяется. Перед мастерами стояла задача: сохранить канонический стиль гжельской росписи, но при этом вдохнуть в каждый самокат собственную индивидуальность. В результате традиция вышла за привычные рамки фарфора и интерьерного декора.
«Культурное наследие часто воспринимается как что-то далекое и «музейное». Но если объединить это искусство с чем-то привычным — например, с самокатами, то получается интересное сочетание. Мы хотели показать, что привычный городской транспорт тоже может стать объектом искусства и новым способом познакомиться с культурным наследием», — подчеркивают в «Юренте».
К проекту привлекли мастеров разных поколений. Среди них — Татьяна Сивова, работающая в Объединении с 1989 г. За основу своего рисунка она взяла мотивы росписи XIX века, в которых растительные орнаменты переплетаются с геометрическими узорами. Другие художники также искали собственные интерпретации, обращаясь как к историческим образцам, так и к наследию известных гжельских классиков. Сивова призналась, что команде важно было создать рисунок, который бы соединял историю промысла и сегодняшний день, чтобы гжельский узор не просто считывался, но и органично ложился на форму самоката.
В «Юрент» отметили, что проект стал для сервиса возможностью показать: традиционные орнаменты способны выглядеть естественно не только на фарфоре, но и в современной городской среде. Самокаты ежедневно становятся частью маршрутов миллионов людей, и благодаря этой коллаборации горожане могут по-новому взглянуть на культурное наследие, увидев его в неожиданном, живом формате.
Первая парковка с расписанными самокатами открылась на Воробьевых горах, а сам проект, по замыслу создателей, стал переосмыслением народного промысла и его интеграцией в актуальную городскую культуру.
Детали коллаборации
Это имиджевая история, задача которой — показать оба бренда с новой стороны. Креатив строится на соединении двух далеких друг от друга сфер: современных городских самокатов и традиционной гжельской росписи. Привычный транспорт превращается в арт-объект, а народный промысел получает новое пространство для жизни. Проект является самостоятельным, не привязан к единой креативной рамке других кампаний, и реализуется в течение всего самокатного сезона.
Коммуникация охватывает публикации в СМИ, социальные сети, цифровые каналы и офлайн-среду: самокаты физически выставлены на парковке на Воробьевых горах. Ключевым каналом коммуникации выступают социальные сети «Юрент» — у сервиса живая и вовлеченная аудитория, на которую и рассчитан проект.
За художественную часть отвечали мастера Объединения «Гжель», работавшие непосредственно на производстве. Со стороны «Юрент» над проектом работали команды PR и маркетинга.
