«Баста, послушай мои песни!». ТНТ запустил наружную рекламу без упоминания бренда

Рекламная кампания, размещенная от имени участников музыкального шоу ТНТ, была запущена самим телеканалом. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе компании.

ТНТ арендовал в Москве 17 билбордов для продвижения второго сезона музыкального реалити-шоу «Песни». На щитах от имени четырех участников проекта размещалось обращение к продюсерам шоу с просьбой послушать их песни. Для рекламы были выбраны четыре исполнителя: Виолетта Бухмиллер (B2T), Анна Боронина, Асия и Clay.

Участников кампании маркетологи выбирали по «яркости» их текстов, поскольку на билбордах размещались короткие цитаты их текстов. «Нам было нужно, чтобы фраза с первого раза цепляла взгляд пешехода или водителя в пробке».

С помощью рекламы телеканал хотел спровоцировать обсуждение проекта «Песни», «особенно в digital-среде», пояснили в пресс-службе. Для этого участники шоу сфотографировались на фоне своих щитов и выложили снимки в соцсетях с хэштегами #бастапослушаймоипесни и #тиматипослушаймоипесни.

В ответ на флешмоб Тимати рассказал в своем Instargam, что готов встретиться с исполнителями в новом сезоне реалити-шоу. Баста от комментариев воздержался.

Вчера, 14 февраля, на билбордах участников появились «наклейки», где сообщалось, что Тимати и Баста услышат исполнителей на ТНТ.

Музыкальное реалити-шоу «Песни» запустилось на ТНТ в прошлом году. Участники проекта борются за приз в пять миллионов рублей и контракт с музыкальным лейблом. В этом году продюсерами шоу стали рэп-исполнители Тимати и Баста, представляющие лейблы Black Star и «Газгольдер». Новый сезон «Песен» стартует 16 февраля.