Dove разместил в Guardian рекламу, высмеивающую «альтернативную правду» Трампа
«Новый антиперсперант Dove улучшит ваш Wi-Fi-сигнал» – это и другие рекламные объявления появились в британских газетах и сопровождались хештегом #AlternativeFacts, который стал мемом благодаря помощникам Трампа
До сих пор американские бренды оставались в стороне от шумихи, боясь стать мишенью дли критики Трампа или его сторонников. Но в Великобритании Dove и агентство Ogilvy решили извлечь пользу из ситуации и разместили несколько рекламных объявлений в субботних выпусках Guardian и Times of London, высмеивая неуклюжее замечание Келлиэнн Конвей, советника нового президента, об «альтернативных фактах».
«Новый антиперспирант Dove увеличит ваш IQ на 40 пунктов», «Новый антиперспирант Dove впервые был использован Клеопатрой», – гласили надписи на странице и стоял хештег #AlternativeFacts. На другом развороте был изображен тот же флакон, но с хештегом #RealFacts сообщалось, что «Новый антиперспирант Dove ухаживает за кожей ваших подмышек, как никогда раньше».
#AlternativeFacts – новый флешмоб, запущенный американскими пользователями в социальных сетях в ответ на ложные заявления Шона Спайсера, пресс-секретаря нового президента США. В рамках выступления на своей первой пресс-конференции в Белом доме он умудрился солгать дважды, сообщив, что новые покрытия для пола создали иллюзию того, что на инаугурации присутствовало небольшое количество зрителей.
«За инаугурацией наблюдало больше людей, чем когда-либо, точка, как лично, так и по всему миру», – процитировало слова Спайсера издание Recode. При этом эксперты, сравнив снимки с инаугурации Барака Обамы и Трампа, отметили, что в 2009 церемонию посетило гораздо больше людей. При этом, как заметили в СМИ, в 2013 году эти покрытия уже были.
Естественно, что журналистов заинтересовали слова пресс-секретаря Белого дома, и несоответствие их реальности. Тогда ведущий канала NBC Чак Тодд спросил у советника Дональда Трампа Келлиэнн Конвей, зачем в первый же раз, когда пресс-секретарь Белого дома выступил перед прессой, он представил лживые факты. Конвей не растерялась, и ответила, что факты были не лживыми, а «альтернативными». После этого вал шуток в Twitter уже было не остановить.
«Я пытался предоставить #alternativefacts в моей декларации, и получил 15 лет срока», «Вы хотите, чтобы инженер использовал #alternativefacts о прочности материалов при строительстве моста?», «Может ли кто-то порекомендовать источник #alternativefacts для моего банковского счета?» –писали пользователи.
В Ogilvy & Mather Worldwide сообщили, что печатная кампания не выйдет за пределы США, но в ближайшее время появится версия для социальных сетей, которую смогут увидеть по всему миру.
