Сбербанк раздает котов вместе с ипотекой


Креатив | 26 Августа 2014 16:22:26 | 7

Сбербанк при помощи агентств Maxus и Mosaic предложил своим клиентам оригинальную услугу – «Сервис доставки котов на новоселье»

Теперь клиент, оформивший ипотеку, может выбрать и заказать кота, который первым войдет в новую квартиру и принесет счастье ее хозяевам. Одновременно с запуском сервиса в сети было размещено вирусное видео о его работе.

Рекламная кампания вышла за пределы digital. На дорогах Москвы появились автомобили с логотипом «Сервиса доставки котов на новоселье».

Около двух недель назад для анонсирования данного проекта в соцсетях был распространен тест «Какой вы кот?». В тесте предлагалось ответить на простые вопросы, к примеру, о том, как вы предпочитаете спать, что вас выводит из себя, чем вы обычно заняты в марте и т.д. По результатам ответов робот определял, какая вы кошечка. Тут же, при объявлении результата, появлялась и реклама ипотеки Сбербанка со всеми необходимыми ссылками.

С помощью такой несвойственной для себя акции Сбербанк пытается перестроить коммуникации с аудиторией, уйти от серьезного языка цифр в сторону эмоционального сообщения. Банк стал больше внимания уделять интернету, в частности, социальным сетям. Так, примерно месяц назад, президент Сбербанка Герман Греф лично позвонил клиентке, которая написала негативный пост в Facebook о работе банка.

Сбербанк раздает котов вместе с ипотекой

Сбербанк раздает котов вместе с ипотекой

Сбербанк раздает котов вместе с ипотекой

Сбербанк раздает котов вместе с ипотекой

 

 

 

Команда:

Maxus
Кузьминов Михаил - директор по спецпроектам в интернете
Цибизов Сергей  - менеджер проекта

Mosaic
Креатив: Игорь Пискунов, Mosaic
Эккаунт-менеджер: Иван Барам

Автор: Татьяна Шаронова

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии

Тарасова Евгения (Гость) | 26.08.2014, 17:06
Нравица!!
Котогитлер (Гость) | 26.08.2014, 18:28
Бедные коты.
На правах рекламы (Гость) | 26.08.2014, 18:55
Сбербанк с человеческим лицом )
Дэвид Дрога (Гость) | 26.08.2014, 21:55
Это Канны! Тольго добавить бы еще сюда африканского мальчика.
Phantocat (Гость) | 27.08.2014, 07:42
Еще б визиточки приютов для животных давали, чтобы после тест-драйва можно было завести собственного кота. Вот это был бы полноценный социально ориентированный проект
Сбергость (Гость) | 28.08.2014, 11:18
На днях был в отделение на Киевской, после работы конечно, все уставшие. Но слово "Позовите мне менеджера\главного\администратора" звучало раз 7 из каждого окна ))) П.с. как всегда провел в сбере целый ЧАС. На котов расходы растут а на грамотных сотрудников сокращаются - вот оно лицо Маркетинга =) П.с.с. Новая концепция сбера - "Просто, как в детстве" Видимо теперь все именно так "Как с детьми и конфету проще забрать" =)
Оксана (Гость) | 01.09.2014, 13:22
Ммимимимми, так мило:)

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16362
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров