Лучшая реклама в мусульманских странах


Креатив | 04 Февраля 2013 15:36:21 | 11

В прошлом году, когда сайт Business Insider опубликовал опрос о рекламе в странах ислама, слайдшоу, посвященное исследованию, оказалось самой популярной фотогалереей портала

От золотых арок McDonald's, переплетенных с арабской вязью, до конкурса красоты, в котором у участниц от постороннего взгляда не были скрыты только глаза, - все были очарованы тем, как рекламщики в суровых мусульманских странах использовали (или обходили стороной) такие универсальные темы, как секс, богатство и потребление.

Сейчас BI обновил свои изыскания в сфере рекламы в арабских странах. И ловкость, с которой рекламные агентства справлялись с суровыми правилами, регламентирующими их творчество, осталась неизменной.

Взгляните на несколько кампаний, которые крупные международные бренды провели в мусульманских странах.

Клиент: Minus 10 anti-aging cream. Рекламное агентство: Gulf Marcom, Манама, Бахрейн.

Лучшая реклама в мусульманских странах

Эта реклама выглядела бы вполне по-западному, если бы не пара деталей. Во-первых, модель на снимке - брюнетка. Блондинки почти никогда не появляются в рекламе, нацеленной на мусульман. Во-вторых, это реклама антивозрастного крема, что в США практически вне закона.

Клиент: Esemmat Insect Killer. Рекламное агентство: TBWA, Стамбул, Турция.

Лучшая реклама в мусульманских странах

Существует расхожее мнение, что, поскольку мусульманки вынуждены носить паранджу, в исламской поп-культуре на сексуальность и наготу наложен строжайший запрет. На самом деле, это зависит от страны.

Клиент: Maydan Beach. Рекламное агентство: Gyro, Дубай, ОАЭ.

Лучшая реклама в мусульманских странах

Эта реклама туристического объекта в Дубае является прекрасным примером того, что рекламные агентства в арабских странах ходят по очень тонкой грани. В западном варианте модель была бы в бикини.

Клиент: Freska. Рекламное агентство: Kairo, Египет.

Вот пример того, как разговаривать о сексуальности в случаях, когда вы не можете ее демонстрировать: надо всего лишь задействовать обезьян. Если вас не забавляет шимпанзе, читающий Playape, тогда дождитесь появления «крестного отца» - орангутанга.

Клиент: Change. Рекламное агентство: Ogilvy Jeddah.

Лучшая реклама в мусульманских странах

Change - это марка нижнего белья и купальников. Эта реклама должна была обыграть цензуру в Саудовской Аравии и в результате превратила акт цензурирования в произведение искусства. Плакат на английском, поскольку целевая аудитория Change - образованные, состоятельные люди, говорящие на нескольких языках.

Клиент: Batelco. Рекламное агентство: FP7/BAH, Бахрейн.

Эта эпическая реклама со спецэффектами для бахрейнской телекоммуникационной компании наверняка заработала бы награды, если б была снята для американской фирмы. У агентства она отняла год работы.

Клиент: Bubbles. Рекламное агентство: Grey, Индонезия.

Лучшая реклама в мусульманских странах

В Индонезии кошки могут пахнуть так же плохо, как и в западных странах. Этот постер рекламирует кошачью туалетную воду Bubbles.

Клиент: iCity Kuwait. Рекламное агентство: Paragon Marketing Communications, Кувейт.

Лучшая реклама в мусульманских странах

Ага, в исламских странах тоже есть магазины, торгующие продукцией Apple.

Клиент: Kudu.

Лучшая реклама в мусульманских странах

Арабская реклама часто не боится обыгрывать штампы. Здесь мы видим одетого в куфию бедуина, согревающего руки о сэндвич с курицей и специями из сетевого ресторана Kudu.

Клиент: Kushbu.

Лучшая реклама в мусульманских странах

Это - часть рекламной кампании для Kushbu - британского интернет-магазина модной одежды для мусульманок. Да, женщины в хиджабах тоже переживают о том, как они выглядят.

Клиент: Dawn. Рекламное агентство: IAL Saatchi & Saatchi, Пакистан.

Лучшая реклама в мусульманских странах

Dawn - крупнейшая в Пакистане англоязычная газета. Она доставлена богатым подписчикам в таком виде, чтобы привлечь их внимание к сбору средств для пострадавших от наводнения.

Клиент: Batelco Directory. Рекламное агентство: FP7/BAH, Бахрейн.

Лучшая реклама в мусульманских странах

Эта реклама крупной телекоммуникационной компании Бахрейна - аллюзия на фильм «Начало».

Клиент: Domestos. Рекламное агентство: Point of View, Тегеран.

Лучшая реклама в мусульманских странах

Для рекламы чистящего средства Domestos этот иранский автобус «выложили» кафельной плиткой с микробами.

Клиент: Nandos, Рекламное агентство: Tonic International, Дубаи.

В этой рекламе к традиционным исламским обрядам подошли с большим чувством юмора. Здесь рекламируется острая курица Nandos, и главный герой с трудом дожидается заката, чтобы соблюсти Рамадан и при этом наконец поесть.

Клиент: wChat. Рекламное агентство: Think Associates, Мальдивы.

Лучшая реклама в мусульманских странах

За фасадом этой рекламы мессенджера wChat скрывается гораздо больше, чем видит глаз. На Мальдивах принято болтать, стоя в дверях. Так мужчины и женщины оказываются на виду и, значит, вряд ли будут вести себя неподобающим образом. «Пузырь» с рекламой над головами парочки подсказывает, что есть и более незаметный способ поболтать.

Клиент: Spray On Fresh. Рекламное агентство: Grey, Дубай.

Лучшая реклама в мусульманских странах

Да, у некоторых катарских мусульман в домах есть персидские ковры. И Spray On Fresh не позволит им пахнуть, как овцы.

Клиент: Munch. Рекламное агентство: Brandwill, Саудовская Аравия.

Лучшая реклама в мусульманских странах

Если судить по предыдущим рекламным работам из Саудовской Аравии, пустынное королевство совершенно необъяснимо помешано на холоде.

Клиент: Soy Joy. Рекламное агентство: Dentsu, Индонезия.

Не в каждой мусульманской стране женщины обязаны носить паранджу. Это - реклама для Soy Joy, фрукутового снека без молока. (Знает ли Disney, что его принцессы так популярны в Азии?)

Автор: Перевод Екатерины Щербаковой

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Источник: Business Insider

последние новости

Комментарии

Anonymous | 04.02.2013, 16:28
Change +100!
Тетя Луля | 04.02.2013, 16:32
Совершенно пещерные архаические ограничения.
Ботаник | 04.02.2013, 16:55
У них же культура такая.
Тетя Луля | 04.02.2013, 17:15
А бывает еще - людей едят. Тоже культура такая.
Anonymous | 04.02.2013, 17:38
это очень хорошая культуа)))
ЖОРА | 04.02.2013, 19:11
Это - культура?!! без бухла культуры не бывает!
Anonymous | 04.02.2013, 18:47
Такие ограничения иногда способствуют отличным креативным решениям)
К.К. | 04.02.2013, 19:00
Да, конечно. Но я бы предпочел ограничения технические, бизнесовые и т.д, а не ограничения связанные с варварской отсталой идеолгией.
Женщины РОССИИ | 04.02.2013, 18:48
Очень правильные запреты, борющиеся с развратом и извращениями!
Ужас-ужас-ужас | 04.02.2013, 19:01
У нас один чувак сказал же, что свобода лучше, чем несвобода))
Anonymous | 04.02.2013, 19:12
кто же это был... что-то знакомое...)

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16362
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров