Агентства победили Cannes Lions: организаторы уменьшили стоимость участия в фестивале и упростили его структуру

Владелец и организатор фестиваля Cannes Lions британская компания Ascential отреагировала на нарастающее недовольство фестивалем среди рекламного мира, сообщает AdWeek. Чтобы вернуть отказавшихся участников, в числе которых, например, Publicis Groupe, и привлечь новых, в организацию фестиваля внесены серьезные изменения:
— Теперь фестиваль будет длиться всего пять дней (с понедельника по пятницу, 18-22 июня) вместо обычных восьми дней.

— Стоимость участия делегата, которая в последние годы превысила 4000 евро, сокращается на € 900. Кроме того, муниципальные власти Канн обещают на период проведения мероприятия заморозить цены на отели на 2018 год и разработать меню с фиксированной ценой (€ 20 и € 30) в более чем 50 ресторанах по всему городу.

— Фестиваль представит девять направлений контента, по которым будут группированы программы и награды. Теперь это будут Reach, Comms, Craft, Experience, Innovation, Impact, Good, Entertainment и Health. Новый список направлений был создан после обсуждения с брендами и в результате их консультаций и пожеланий.

Вот так будет выглядеть структура фестиваля:

— Три номинации «выходят на пенсию» (Cyber, Integrated and Promo & Activation), а пять новых добавляются (Creative eCommerce; Social & Influencer; Industry Craft; Sustainable Development Goals; Brand Experience & Activation).

— Для большей четкости из номинаций удалено более чем 120 подкатегорий.

— Одна работа может быть подана не более чем на шесть конкурсов (до этого их число было неограниченным).

— Система подсчета очков меняется, приоритетное внимание будет уделяться попаданию в шорт-лист:

— Мини-фестивали Lions Entertainment и Lions Innovation интегрируются в основной фестиваль. Lions Innovation будет работать в течение пяти дней вместо двух. Lions Health останется самостоятельным фестивалем, но делегаты Lions Health также получат доступ к двум дням Lions Innovation.

— Для привлечения молодых профессионалов тоже предприняты шаги: любой офис, который подал 15 заявок на участие в фестивале в 2017 году, получит бесплатный проезд делегатов Young Lions в 2018 году, что, по оценкам Ascential, добавит еще 656 молодых участников.

— Организаторы Cannes Lions обещают расширить формат показа своей работы по всему городу, а не только в здании проведения мероприятия, и предоставить более качественный и охватный цифровой доступ для тех, кто участвует в фестивале онлайн.

— Благотворительность и работа с НПО теперь будут оцениваться жюри отдельно от брендов, это станет первым шагом к разделению благотворительной и коммерческой активности на Каннском Фестивале.

В Publicis Groupe, где отказались от участия в 2018 году и предпочли направить средства на разработку внутренней платформы AI, приветствовали изменения и заявили, что вернутся на Cannes Lions в 2019 году. Представители холдинга WPP, который также участвовал в работе Ascential по разработке изменений в Cannes Lions, отказались от комментариев.

В отчете Ascential, опубликованном в июле этого года, сообщалось, что выручка Cannes Lions 2017 составила £62,9 млн, органически оборот вырос на 7%. Компания отмечала, что роста выручки удалось добиться несмотря на то, что число поданных работ и участников «немного упало», так как «некоторые крупные агентства сократили расходы на фестиваль». Речь шла о WPP и Dentsu Aegis.

Падение интереса агентств компенсировалось за счет технологических компаний и новых медиа, указывали организаторы Cannes Lions. Помог также рост продаж пакетов для премиальных участников и дополнительных услуг.

Тем не менее, рост доходов замедлился по сравнению с 2016 годом. В прошлом году выручка от фестиваля увеличилась на 17% – до £52,9 млн ($69,8 млн по курсу на 1 августа 2016 года).

Большая часть выручки в 2017 году поступила от продаж билетов (42%) и взносов за участие в конкурсах (41%). Доходы от партнерства и digital выросли на 24% и принесли 15% от фестивальной выручки. Комиссия за бронь номеров в отелях дала 2% – этого было достаточно, чтобы покрыть расходы на систему брони и ее команду, указывают в Ascential.