Tinder сделал игровой центр для знакомства зумеров
Кампания должна помочь поколению Z победить страх сделать первый шаг в построении отношений
Приложение для знакомств Tinder и агентство Wieden+Kennedy Tokyo предложили найти друзей и вторую половинку с помощью игр. Для этого компании открыли игровое пространство Tinder SwipeCenter в Токио. Площадка работала в популярном молодежном районе Шибуя. Активация рассчитана на молодую аудиторию поколения Z.
Кампания проходит под слоганом Live a Little? «Поживи немного?». Tinder позиционирует знакомства как возможность попробовать что-то новое
«Идея заключалась в том, чтобы вывести опыт Tinder из телефона в реальный мир. Игровой центр показался идеальным местом для этого. В нем есть все, что есть в свиданиях: случай, ожидание, немного навыка, немного удачи и возможность чего-то неожиданного», — сказал креативный директор Wieden+Kennedy Tokyo Макс Пилват.
Цель проекта — сделать знакомства естественной частью веселого совместного времяпрепровождения. В компаниях считают, что зумерам сложнее дается первый шаг в построении отношений. На площадке посетители получали жетоны и выбирали игры вместе. Организаторы описывают SwipeCenter как социальный эксперимент и приглашение выйти из дома.
В игровом центре посетителям предлагались следующие активности: аркадный автомат, кабина для фотографий в стиле Purikura («кукольный» стиль, популярный у подростков и молодых людей в Японии), гача-автомат Like-Like Gacha (торговый автомат с игрушками и брелками в прозрачных капсулах) и MatchMaker. Последний представляет собой симулятор свиданий. Он предлагает игрокам ответить на вопросы об их типах личности и сыграть в мини-игры, которые открывают доступ к наградам внутри приложения Tinder.
В рамках кампании также создали специальных персонажей Swipies, вдохновленных иконками в приложении. Они появились в оформлении игрового центра, на наружных постерах и билбордах в Шибуе.
Призами в играх такде стали кастомные плюшевые игрушки, брелки и сертификаты на свидания для двоих. Например, ужин в ресторане со звездой Мишлен в Токио.
SwipeCenter — часть стратегии Tinder по выходу в офлайн. На фоне падения выручки и оттока пользователей Match Group перестраивает сервис в сторону живого общения и расширяет вкладку «Мероприятия» с локальными событиями.
На российском рынке дейтинг-сервисы тоже ищут новые сценарии для пользователей. Так, в мае Twinby добавил статус «Ищу компанию на майские» в коллаборации с брендом «Старый мельник из бочонка мягкое безалкогольное». В компании пояснили, что это инструмент для поиска подходящей компании и формата отдыха.
