Tinder сделал ставку на живые встречи из-за оттока аудитории
Дейтинг переосмысливает формат знакомств для поколения Z, уставшего от свайпов
Владелец популярных приложений для знакомств (Tinder, Match.com, Meetic, OkCupid) Match Group на фоне квартального снижения выручки Tinder и падения числа активных пользователей перестраивает приложение в сторону живого общения, пишет TechCrunch. Компания объявила о расширении вкладки «Мероприятия», которая позволяет находить и посещать локальные события напрямую из сервиса. К концу сентября функция появится в 26 городах мира, а к концу 2026 г. обещают 75 городов.
По данным внутреннего исследования Match, почти половина одиноких людей в возрасте от 18 до 29 лет хотят знакомиться с теми, с кем можно ощутить живую связь. Кроме того, примерно трое из пяти респондентов, которые сегодня не пользуются приложением, заявили, что наличие офлайн-мероприятий повысило бы их интерес к сервису.
«Для поколения, выросшего в интернете, переход в реальную жизнь может быть непростым, — TechCrunch приводит слова генерального директора Match Group, Спенсера Раскоффа. — Поэтому мы уделяем больше внимания социальным и менее напряженным способам общения».
Вкладка «Мероприятия» появилась в марте в Лос-Анджелесе, и помогает с выбором событий: от баров и боулинг-турниров до рейвов и мастер-классов по гончарному делу. За несколько месяцев прошло более 60 таких встреч. С марта география бета-теста расширилась еще на девять городов в США и Европе, после чего компания приняла решение о крупном обновлении.
Масштабирование строится по модели партнерства с локальными организаторами мероприятий, что, по словам Раскоффа, не требует от Tinder прямых затрат на проведение событий. То есть дейтинг помогает в поиске уже существующих событий, а не организовывает их, по крайней мере, пока.
Акцент на живые знакомства совпал с очередным падением. Match Group сообщила, что выручка Tinder снизилась, а число активных пользователей в месяц сократилось на 7%, кварталом ранее — 8%. Приложение не сообщало о приросте аудитории более трех лет. На этом фоне акции компании упали более чем на 10%.
Дейтинги в минусе
Tinder не единственное приложения для знакомств, переживающее своеобразный кризис. Ведомости писали, что за прошлый год отток пользователей в популярных дейтингах составил от 4 до почти 14%.
Кроме того, по данным опроса SuperJob, только 5% россиян нашли пару на сайте знакомств. На первом месте — работа: там своего партнера встретили 14% опрошенных. Далее — соцсети и мессенджеры (13%), и знакомства на улице (10%), через общих друзей (9%) и во время учебы — 7%.
Приложения ищут любые возможности привлечь пользователей — постепенно дейтинги отказываются от свайпов, предлагая более свободный выбор сразу из нескольких человек.
Пытаясь удержать аудиторию, многие приложения пытаются побыстрее свести онлайн общение к живой встрече: в 2022 г. такая функция появилась в «ВК знакомствах». Во многих других — например «Кавре» — такой функционал изначально являлся фишкой, но постепенно становится минимумом. F Date&eat предлагает альтернативу чатам и лайкам — живые встречи в кафе, барах и ресторанах, где пару по предпочтениям в еде найдет нейросеть.
Ранее дейтинг Twinby также предлагал пользователям найти «компанию на майских» и место для встречи.
