Топ-30 банков заняли более 10% рекламных упоминаний в «Телеграме» — CloudBuying
Лидирует по этому показателю «Сбер» с 811,8 тыс. упоминаний за полтора года
Примерно в каждом десятом рекламном посте в «Телеграме» упоминается банк (около 10-14%). К такому выводу пришли аналитики CloudBuying, проанализировав размещения за последние полтора года ― с января 2025 г. по июнь 2026 г.
Оценка приведена с учетом данных TG Stat, Mediascope и собственной аналитики CloudBuying. Сводный рейтинг топ-30 крупнейших банков сформирован на основе информации сервисов «Бробанк», «Медиалогия», Bankiros и Forbes.
«Сбер» стал лидером с 811,8 тыс. размещений. На втором месте ― ВТБ (631,5 тыс.). Далее идут Т-Банк (262,5 тыс.), Альфа-Банк (247,6 тыс.) и Совкомбанк (215,9 тыс.). Причем на эти 5 банков приходится 86% публикаций, в то время как остальные 14% распределены между другими 25 кредитными организациями из топ-30.
В ВТБ не согласились с оценкой CloudBuying, добавив, что банк не раскрывает свою стратегию в части маркетинга и рекламы. В «Сбере» не ответили на запрос AdIndex.
Аналитики CloudBuying также отметили рост объема рекламы в 2026 г. по сравнению с 2025 г. Среднее число публикаций увеличилось примерно на 2%.
Значительную долю охвата (85%) генерирует не прямые размещения банков, а чужие публикации, в том числе в каналах с контентом 18+ и криминальной хроникой, а также в агрегаторах скидок, добавили авторы исследования. В частности, у лидера рейтинга «Сбера» доля самостоятельных размещений составляет всего 2,5%, а у ВТБ ― 4,6%.
«Бренд банка оказывается встроен в токсичную среду без его ведома. На западных рынках эту проблему решают стандарты brand safety (GARM, IAS, DoubleVerify). В российском “Телеграме” такой инфраструктуры нет», ― указали аналитики.
Говоря об активности аудитории, исследователи выделили понедельник как самый охватный день (48,9 млн пользователей). При этом сами банки охотнее размещают рекламу по пятницам (7,7 тыс. постов). По сравнению с пятницей понедельник обеспечивает на 25% больше охватов при меньшем числе публикаций, сделали вывод в CloudBuying.
