Летнее стремление к переменам повышает спрос на смену образа у россиян

Люди хотят меняться и вносить яркие детали в свою жизнь именно летом, поэтому в этот период растет спрос на услуги, меняющие привычный образ. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе «Авито Услуги» по результатам своего исследования.

Среди нестандартных форматов макияжа сильнее всего вырос спрос на аквагрим (рост на 40% в сравнении с маем 2026 г.) и креативный арт-макияж (38%). Спрос на плетение афрокосичек за месяц вырос на 34%, а самый высокий прирост спроса в течение года (53%) —  на услугу по окрашиванию прядей в яркие цвета.

Летом люди открыты к экспериментам, и дело не в моде на конкретную процедуру, а в самом желании перемен, утверждает руководитель бизнес-направления «Красота, здоровье и обучение» на «Авито Услугах» Игорь Санников.

«Людям в целом важнее не результат, а сам факт перемены, — отметил он. — Мы опросили россиян в соцсетях и поняли, что больше половины хотят перемен, а около трети опрошенных добавили, что лето — это лучшее время для экспериментов. Есть частое убеждение, что люди радикально меняют внешность, например, после перемен в личной жизни, но статистика показала, что только 21% людей связал смену образа с желанием начать с чистого листа».

При этом 42% не готовы отказаться от услуг красоты даже при сокращении доходов.

Ранее аналитики NielsenIQ представили исследование, в котором описывалось, как изменился глобальный рынок красоты, в какую сторону меняется поведение потребителей и почему бренды делают ставку на доступность и видимость в онлайне.