Бренд овсянки снял фолк-хоррор о языческом ритуале ради тирамису
Двухминутный черно-белый ролик рассказывает о деревне в Италии 1539 года, где жители жертвуют всем, включая детьми, за овсянку с кофе и шоколадом
Британский бренд готовых смесей для овсянки Oat Cult выпустил двухминутный фильм ужасов в честь новой каши со вкусом тирамису, пишетLbbonline. Ролик снял режиссер Майк Апсон, а над проектом работали агентство Thingy & Thingy и продюсерская компания MindsEye
Действие разворачивается во Фриули, Италия, в 1539 году. Видео показывает зарисовку из жизни средневековых крестьян, которые бросают в яму домашних животных, а потом уже и детей. В обмен неизвестная дыра в глубине леса извергает из себя овсянку со вкусом кофе и шоколада.
Другие бренды овсянки, как утверждают в Oat Cult, могут требовать «жертв» в плане вкуса, то «овсяному культу» это не нужно. Фильм доводит эту идею до абсурда, заимствуя все штампы деревенского хоррора из начала прошлого века: черно-белый фильтр, зернистая пленка, ритуал, одержимость.
Творческий подход к созданию
В студии Thingy & Thingy, которое позиционирует себя как антирекламное рекламное агентство соучредители Таис Делькантон и Даррен Симпсон заявили, они могли бы рассказать о самоотверженности и усердии, необходимых для создания искусства. Операторская работа. Подбор актеров. Режиссура. Видение. Но «мы этого делать не будем. Потому что этот фильм о мерзкой дыре, которая пожирает жизнь в обмен на вкуснейшую овсянку тирамису, приготовленную на ночь, которую она извергает в лицо ребенку».
Режиссер Майк Апсон говорит, что ему показалось очень приятным, когда агентство попросило его подчеркнуть «анатомический аспект элемента декораций». Весь процесс съемок состоял из доведения каждого творческого решения до предела, «особенно когда это приводило нас в неожиданные, странные и отвратительные места. А именно, в середину леса, где мы руководили детьми, животными и группой средневековых итальянских крестьян».
Запуск состоялся сразу после первого финансирования Oat Cult от компания Anotherway Ventures. Она привлекла 220 тыс. фунтов стерлингов (примерно 24,6 млн руб.) для ускорения продаж через подписки и на Amazon.
Основатель Бен да Коста 20 лет проработал в креативной сфере, прежде чем заняться бизнесом по производству овсянки. Он признает, что ему было трудно смириться с тем, что он не написал сценарий к фильму сам, но при этом твердо убежден: поддержка креативных людей, как агентств, так и фрилансеров, является частью смысла существования Oat Cult. Даже если это означает, что его «детище» в итоге окажется в яме.
Популярность тирамису
Новый вкус появился на фоне того, как тирамису набирает популярность в британском меню и кулинарной культуре. По данным Famous campaigns, журнал Great British Chefs назвал его десертом года, а данные Tastewise показывают, что тирамису появляется в меню британских ресторанов почти на 15% чаще, чем раньше. Тенденция вышла за рамки ресторанных меню: в Лондоне появились специализированные магазины тирамису, а в начале этого года в здании старой ратуши Челси попытались установить мировой рекорд Гиннесса по длине тирамису.
Первая кампания
При старте бренда в мае 2025 г., он позиционировал обычную готовку завтрака как фанатичное поклонение. Создатели — агентство Insiders и режиссер Марк Дишман, придумали сюжет по которому заспанный мужчина в пижаме и домашнем халате просыпается в уединенном коттедже посреди черно-белых пейзажей Озерного края Великобритании. Он готовит овсянку на ночь, но обычный ритуал превращается в кошмар: его заманивают в гущу, где люди в масках и белых балахонах пляшут вокруг овса. Смысл слогана Without the sacrifice — ирония над тем, что, как утверждает компания, овсяные фанаты готовы идти на любые жертвы ради идеального завтрака. По словам художника-постановщика Мойры Лэм, реквизиторы вручную сплели маски сектантов из настоящих сухих стеблей овса и мешковины, а также сделали ожерелье в виде гигантской ложки для лидера секты.
