Liquid Death и Bark поменяли местами собак и их хозяев с помощью электроошейника
Устройство для дрессировки протестировал на себе вице-президент Bark Дэйв Стэнгл
Liquid Death и Bark нашли новое применение электроошейнику. Он должен восстановить справедливость во взаимоотношениях домашних питомцев с их владельцами. Бренды представили версию электронного устройства, которую могут носить на себе люди. И да, это про дрессировку.
Кампания называется «Ошейник наоборот» (Reverse Shock Collar). Устройство посылает удары током в те моменты, когда распознает писк от специальной игрушки, предназначенной для питомца. Создатели позиционирует предмет как первый ошейник, позволяющий собакам тренировать своих хозяев.
Для тестирования электроошейника выбрали вице-президента Bark по партнерским отношениям с брендами Дэйва Стэнгла и его питомца по кличке Дядя. «Люди принимали решения за собак годами. И мы хотели посмотреть, что будет, если бы собаки смогли стать теми, кто тренирует людей», ― говорит топ-менеджер в ролике. Так, в одной из сцен Стенгл, сидя со своим питомцем на диване, командует ему уйти, но получает разряд током, когда Дядя начинает играть со специальным устрйотсвом. В итоге вице-президент решает сам встать, чтобы наблюдать за псом со стороны.
В рамках партнерства бренды представили еще один аксессуар ― лежанку в виде гроба в человеческий рост по цене в $1. Она идет вместе с документом «Последнее желание» (Final Wishes), в котором можно оставить просьбу быть похороненным вместе со своей собакой.
Фото из аккаунта Bark @bark
Эти два проекта иллюстрирую изменения маркетинга Bark, отметили зарубежные СМИ. Бренд уходит от модели с 1-2 ежегодных кампаний в сторону непрерывного потока быстрых идей. Сотрудничество с Liquid Death ― не разовый запуск продукта, а платформа для серии забавных, странных и вирусных инициатив.
Liquid Death регулярно создает абсурдные проекты, в том числе в коллаборациях с другими брендами. Например, в этом августе вышла кампания, призывающая аудиторию отправлять мочу в дата-центры для охлаждения ИИ-серверов. Ранее Liquid Death поддержал родителей, сравнив их труд с боями MMA.
Агентство: Tombras
