«Яндекс» представил персональный таргетинг рекламы в мессенджере Max
Объявления будут подбираться для конкретного пользователя, а не для всей аудитории канала
«Яндекс» расширил возможности размещения рекламы в мессенджере Max. Теперь объявления можно показывать не только в постах каналов, но и в интерфейсе приложения под их контентом. При этом реклама будет таргетироваться на конкретного пользователя: подписчики одного канала смогут видеть разные объявления, рассказали в пресс-службе.
Как пояснили в пресс-службе, раньше при продвижении в мессенджерах рекламодателю было важно, насколько аудитория конкретного канала соответствует его целевой аудитории. Теперь рекламная система будет искать подходящих пользователей среди читателей разных каналов мессенджера и самостоятельно определять, кому показать объявление исходя из задач кампании. На старте рекламодателям «Яндекс Директа» доступно размещение под постами нескольких десятков тысяч каналов более чем 50 тематик.
В «Яндексе» связывают запуск нового формата с ростом интереса рекламодателей к продвижению в мессенджерах. По данным компании, среди клиентов «Директа» 67% опрошенных называют «Телеграм» приоритетным каналом до конца 2026 г., а 56% — Max.
«Теперь, когда объявление таргетируется не на аудиторию канала, а на конкретного пользователя, оно начинает работать как перформанс-инструмент — и со временем будет конкурировать не только с продвижением на других контент-площадках, но и с поведенческой рекламой на других поверхностях», — сказал Олег Иванов, директор по развитию продуктов «Рекламной сети Яндекса».
Новый формат рассчитан не только на бизнес. Владельцы каналов и инфлюенсеры смогут использовать его для привлечения аудитории в свои блоги. В «Директе» можно продвигать как сам канал, так и отдельные публикации. Оплата взимается за клики по рекламе, а при настройке кампании рекламодатель может указать целевую стоимость подписчика. Система будет оптимизировать размещение с учетом этого показателя.
Продвигать канал в Мах можно как внутри самого мессенджера, так и за его пределами — в поиске «Яндекса» и на площадках РСЯ. Для запуска необходимо предоставить ссылку на канал: «Директ» автоматически подберет настройки кампании и может создать лендинг для переходов из рекламы. Запустить новый формат можно в «Яндекс Директе» через «Единую перформанс-кампанию» или инструмент «Простой старт».
Весной этого года «Яндекс» начал тестировать рекламу в каналах Mах. В мае рекламодатели получили возможность запускать рекламные посты в мессенджере через «Единую перформанс-кампанию».
