Обновления кабинета: тестирование рекламы в Max и ИИ-система для маркетинга

На прошлой неделе «VK Реклама» перешла на инфраструктуру discovery-платформы, а платформа «Авито» расширила таргетинги

Новые инструменты
Новый инвентарь

«Яндекс» открыл интернет-магазинам самостоятельное подключение продаж через «Алису AI» и «Поиск»

• Онлайн-ретейлеры могут настроить оформление заказов в «Алисе AI»,«Поиске» и других сервисах «Яндекса» через Yandex Commerce Protocol (YCP) без разработки.
  
  
• После подключения магазины смогут принимать заказы от пользователей из чата с «Алисой AI», «Поиска» и ленты «Яндекс Ритм».
  
  
• Для сайтов на «Яндекс KIT», 1С-Битрикс и продавцов, работающих через собственный сайт и «Яндекс Маркет», доступно подключение в несколько кликов через кабинет «Яндекс Товаров». 
  
  
• Как сообщает пресс-служба «Яндекса», более 2,2 тыс. компаний уже подали заявки на подключение. С января по апрель трафик из Алисы AI на сайты магазинов вырос на 159%.

«Сбер» представил ИИ-систему для маркетинга «Маркус»

• Компания создала AI-операционную систему маркетинга в дополнение к ИИ-маркетологу «Марк».
  
  
• Программа стала доступной в феврале 2026 г. и подходит для задач в сфере поиска информации, аналитики, креатива и коммуникаций.
  
  
• «Маркус» работает в гибридной модели «человек + AI-агенты», где каждая функция в оргструктуре имеет продолжение в виде AI-агента.
  
  
• Как сообщили в компании, гибридная модель обеспечивает непрерывный анализ данных, автоматизацию рутины и фокус команды на стратегии и креативе.

«Авито Реклама» добавила автотаргетинг

• Алгоритмы платформы теперь могут самостоятельно подбирать аудиторию для показов рекламы за счет анализа рекламного текста, креатива и поведения пользователей.
  
  
• Инструмент предназначен  для малого и среднего бизнеса, а также для рекламодателей, которым нужен быстрый запуск с минимальным количеством ручных настроек.
  
  
• Автотаргетинг можно использовать как в новых кампаниях, так и в уже активных. Подключение доступно при настройке кампании с оплатой за клики.
  
  
• Решение должно упростить процесс запуска и позволить алгоритмам самостоятельно находить наиболее релевантную аудиторию.

«Яндекс Еда» расширит инструменты продвижения для ресторанов-партнеров

• Сервис запускает механику софинансирования акций, позволяющую заведениям комбинировать несколько типов акций в рамках одной кампании.
  
  
• Ранее софинансирование распространялось только на промокод SALE20. Теперь стали доступны скидки на блюда, предложения на корзину, акции для обедов, комбо-предложения и персональные подборки.
  
  
• Сервис автоматически подберет для каждого заказа наиболее релевантное предложение с учетом истории заказов, времени суток и сезонности. По оценкам компании, новая модель может увеличить количество заказов для ресторанов до 30%.
  
  
• Акции, подключенные к программе, также получат дополнительное продвижение внутри приложения: выделение в интерфейсе и таргетированные push-уведомления.

«М.Видео» и «Яндекс» создадут единую ретейл-медиа-экосистему

• Компании договорились объединить рекламные возможности в рамках платформы «Яндекс Ритейл Медиа». Интеграция может начаться в текущем квартале.
  
  
• «Яндекс Ритейл Медиа» станет партнером, который возьмет на себя продажу рекламы внутри новой структуры.
  
  
• В третьем квартале ожидается появление первых рекламных кампаний в формате медийной рекламы и товарного продвижения (click-in) на «М.Видео» через «Директ Про».

«Яндекс Директ» начал тестирование рекламы в Max

• Рекламодателям стали доступны рекламные посты в мессенджере Max в режиме бета-тестирования.
  
  
• Для запуска достаточно создать единую перформанс-кампанию, указав нужные мессенджеры («Телеграм» и/или Max), таргетинги и оформив пост. Реклама автоматически появится в подходящих каналах.

«Дзен» будет продвигать новое СМИ о финансах Mash Money

• Платформа заключила соглашение о создании нового издания о деньгах и будет осуществлять его дистрибуцию через собственные инструменты.
  
  
• На главной странице «Дзена» появится специальный раздел Mash Money. Платформа будет продвигать контент нового СМИ через свои рекомендательные алгоритмы.
  
  
• Проект призван удовлетворить потребность аудитории в изучении финансовой ситуации в понятном и доступном формате.