Обновления кабинета: discovery-платформа VK, новые таргетинги «Авито»

На прошлой неделе «VK Реклама» представила раздел с ИИ-инструментами, а Группа Russ вывела на рынок новые продукты для ситуативного маркетинга.

«VK Реклама» переходит на инфраструктуру discovery-платформы

• Рекламный сервис поэтапно переезжает на платформу, запущенную в прошлом году для объединения всех продуктов VK и усиления технологий персонализации.
  
  
• Первыми изменения затронули крупных e-com-рекламодателей и рекламу мобильных приложений. Discovery-платформа обеспечивает многостадийный отбор и ранжирование контента, быстрый учет реакций и ускорение внедрения ML-моделей в 5 раз, как сообщают в пресс-службе VK.
  
  
• Результатом тестирования платформы стал рост конверсии из показов в клики на 27,5%, из показов в покупку — на 45%. Цена за покупку снизилась на 18,5%.
  
  
• Интеграция также позитивно повлияла на продуктовые метрики: время просмотра в «VK Клипы» выросло на 17,4%, количество подписок на авторов из ленты VK — на 43%.

«Авито Реклама» расширила таргетинги по интересу к недвижимости

• Новые настройки позволяют рекламодателям учитывать в кампаниях класс жилых комплексов и количество комнат в квартирах.
  
  
• Ранее были доступны только широкие таргетинги по интересу к недвижимости. Теперь можно настраиваться на пользователей, которым нужна студия или квартира с одной или несколькими комнатами в ЖК определенного класса: от стандарта до элитного.
  
  
• Инструмент подойдет рекламодателям из разных категорий: недвижимости, ремонта, мебели, а также банкам и другим.
  
  
• Подключить новые настройки можно в кабинете «Авито Рекламы» на этапе выбора таргетингов.

«Авито Реклама» добавила таргетинг «Распродажи, скидки, акции»

• Новый инструмент позволяет выделять аудиторию, которая целенаправленно ищет выгодные предложения, и точнее настраивать на нее промокампании.
  
  
• Ранее рекламодатели использовали стандартные интересы и сегменты, которые не выделяли отдельно пользователей, интересующихся скидками и специальными предложениями.
  
  
• Инструмент подойдет интернет-магазинам, ретейлерам и брендам, которые регулярно проводят промокампании.
  
  
• Новый таргетинг дополняет недавно запущенные настройки по недвижимости и расширяет возможности точечного таргетинга на платформе.