«VK Реклама» переходит на инфраструктуру discovery-платформы
Обновление позволит рекламодателям лучше таргетировать рекламные кампании, ожидают в компании
«VK Реклама» переезжает на инфраструктуру discovery-платформы, рассказали AdIndex в пресс-службе сервиса. Ее запустили в прошлом году для объединения всех продуктов VK и усиления технологий персонализации, добавили в компании.
Переход будет поэтапным. Первыми, кого он затронул, стали крупные e-com-рекламодатели и реклама мобильных приложений, говорится в сообщении пресс-службы. Среди возможностей самой discovery-платформы:
- многостадийный отбор и ранжирование контента,
- предоставление информации об интересах пользователей продуктов VK,
- быстрый учет реакций (лайки, клики, просмотры),
- решение инженерных задач для быстрого запуска ML-моделей.
«Интеграция технологий “VK Рекламы” с discovery-платформой позволит рекламодателям еще точнее таргетировать рекламные кампании, получать больше конверсий и эффективнее расходовать бюджет. А пользователям — видеть полезные и релевантные предложения», ― отметили в сервисе.
В результате экспериментов конверсия из показов в клики выросла на 27,5%, из показа в покупку ― на 45%, а в покупку среди пользователей, кликнувших на объявление, ― 104%, сообщили в «VK Рекламе». Кроме того, цена за покупку снизилась на 18,5%, а цикл внедрения ML-моделей ускорился в 5 раз. Также внедрение повлияло на рост продуктовых метрик:
- время просмотра в «VK Клипы» выросло на 17,4%;
- число сохраненных треков в «VK Музыке» ― на 40%;
- релевантность рекомендаций в «VK Видео» ― на 70%;
- количество подписок на авторов из ленты VK ― на 43%.
