Liquid Death и Garage Beer предложили помыть компьютеры мочой
Бренды создали кружки, чтобы отправить мочу в ближайший дата-центр для охлаждения ИИ-серверов
Производитель газировок с внешним видом пива Liquid Death и пивоварня Garage Beer в новой рекламной кампании предложили потребителям отправлять мочу для охлаждения центров обработки данных, сообщает marketingdive. Бренды напоминают о том, что сервера потребляют от 1,1 млн до 19 млн литров воды в день для охлаждения серверов.
Поводом для кампании стало растущее недовольство американцев строительством дата-центров, необходимых для работы искусственного интеллекта. По данным опроса Gallup, семь из десяти человек выступают против создания таких объектов в своем районе, причем почти половина — категорически.
Бренды выпустили 90-секундное музыкальное видео. Оно начинается с того, что чемпион суперкубка НФЛ Джейсон Келси справляет нужду в банку, объясняя проблему охлаждения дата-центров. Затем он выходит на улицу, где к нему присоединяются маскот Liquid Death — Murder Man и десятки персонажей с контейнерами мочи. Хор исполняет песню с припевом: «Нам нужна твоя моча, пожалуйста, дай нам свою мочу, давай помоем компьютеры вместе, чтобы спасти человечество».
Кроме того, на сайте Liquid Death появилась кружка за €25 с подписью: «Отправить свою мочу в центры обработки данных ИИ стало проще, чем когда-либо, благодаря этим лимитированным многоразовым банкам. Просто наполните их и отправьте в выбранный вами центр обработки данных. Также подходит для вашего любимого напитка. Руководство хочет, чтобы мы сказали вам, пожалуйста, не присылайте свою мочу».
Фото: скриншот с сайта Liquid Death
К слову, все товары распроданы.
По словам Энди Пирсона, вице-президента Liquid Death по креативу, тема дата-центров «буквально единственное, что объединяет всех американцев сейчас, независимо от политических взглядов».
Идею с дата-центром придумала комик Сабрина Джейлис, а музыку написала компания Butter. Пирсон отметил, что при создании текста команда вдохновлялась благотворительными концертами 80-х, такими как Live Aid и Hands Across America, когда люди верили, что могут спасти мир песней.
Реклама будет распространяться с платной поддержкой в социальных сетях брендов и на телевидении.
