Трехметровый клубок человеческих волос прокатился по Нью-йорку
Инсталляция Tumblehair от K18 символизирует 167 млрд выпадающих волосков и продвигает сыворотку от старения и седины
Бренд средств по уходу за волосами K18 и Uncommon Creative Studio (для фестиваля Offf Barcelona вырастили фирменный стиль из плесени) выпустили на улицы Нью-Йорка трехметровый шар из настоящих человеческих волос, сообщает lbb. Инсталляция под названием Tumblehair (растрепанные волосы) призвана привлечь внимание к проблеме выпадения волос и представить новую сыворотку для продления их молодости FutureIQ.
Креативные директора Uncommon Лорен Купер и Кара Джонсон рассказали, что при работе над кампанией их впечатлил факт: сыворотка помогает сохранить до 19 тыс. волосков после 90 дней регулярного использования. Вместо традиционной серьезной или мрачной подачи они решили прибегнуть к абсурду.
Объект символизирует 167 млрд волосков, которые люди теряют в процессе естественного обновления. По замыслу создателей, такая вызывающая форма должна сделать статистику наглядной и невозможной для игнорирования.
Инсталляция сознательно лишена логотипов: зрители не сразу понимают, что перед ними реклама. Это, по идее, должно подогревать любопытство и побуждать людей фотографировать объект, отправлять снимки друзьям и строить догадки. По словам команды, загадка — важная часть идеи.
В дополнение к основной инсталляции для инфлюенсеров были выпущены миниатюрные версии Tumblehair — вместо обычных подарочных коробок. А для хорошей погоды во время дебюта команда наняла ведьму, которая должна была наколдовать ее.
Tumblehair завершил свой маршрут 12 августа у магазина Sephora, где его могут увидеть посетители.
