Nikita Efremov создал виртуальных моделей и одел их в новую коллекцию бренда

Бренд одежды Nikita Efremov и команда независимого продюсера Валерии Кудиновой представили новую рекламную кампанию, посвященную свежей коллекции бренда. Для ее продвижения авторы обратились к искусственному интеллекту (ИИ).

Нейросеть создала виртуальных фотореалистичных аватаров, которые одеты в вещи из новой линейки, а затем сгенерировала ролики и статичные визуалы. ИИ обучался отдельно на фото каждой единицы товара, чтобы получить узнаваемый образ и точную детализацию. Музыку для тизеров писал композитор, а в продуктовых роликах авторы тестировали нейросетевые звуковые решения.

Цель кампании заключалась в том, чтобы с помощью визуала привлечь аудиторию 25–35 лет, а также найти способ презентовать товары из коллекции до их физического появления в стране.

В основе видео лежит минималистичный сеттинг с использованием ручной камеры, легкий эффект подглядывания и фокус на товаре. По словам креативного директора и продюсера кампании Валерии Кудиновой, команда подбирала персонажей, близких и понятных целевой аудитории. 

«В статике все требовало большей точности: она не прощает погрешностей. Поэтому помимо генерации мы сразу закладывали внушительный объем ретуши — чтобы визуал был коммерчески выверен», — рассказала Валерия Кудинова.

Кампания запустилась в соцсетях бренда, на дисплеях в офлайн-магазинах и диджитал-носителях, а также через POSM (Point of Sale Materials, места продажи). 

Бренд: Nikita Efremov
Директор по маркетингу NE — Анна Герц
Продакшен:
Креативный директор и продюсер — Валерия Кудинова
Ассистент продюсера — Валерия Савина
Статичные имиджи и продуктовые ролики: Студия Qute
Креативный директор — Анастасия Смагина
AI-художники — Анастасия Смагина, Маргарита Серебрякова, Ксения Кокорина
Продюсер — Ксения Кокорина
Ретушь — Анна Юдина, Асият Морунова, Маргарита Серебрякова
Монтаж — Николай Волощенко
AI-тизеры
Арт-директор и AI-художник — Евгения Шабунина
Композитор — Ильгиз Нигматуллин