Воспользовались случаем и скотчем: как бренды обыграли мем с бананом из музея
Арт-объект на выставке современного искусства съели несколько дней назад. Но ритейлеры, бьюти-производители и государственные организации продолжают высмеивать ситуацию в своих кампаниях
История «голодного художника» Дэвида Датуны, съевшего один из экспонатов выставки современного искусства в Майами, вызвала ажиотаж не только у аудитории, но и среди брендов. Образ банана, приклеенного скотчем к стене, стал мемом, и он активно используется в рекламных кампаниях.
Некоторым брендам не дала покоя цена съеденного арт-объекта — $120 тыс. Сеть фастфуд-ресторанов Burger King во Франции предложила в своих соцсетях более дешевую альтернативу экспонату. Главный конкурент компании — McDonald’s — тоже не остался в стороне от нашумевшего инфоповода, но, в отличие от Burger King, рассказал историю собственных арт-объектов не «до», а «после».
На историю отреагировали и ритейлеры. Например, израильский магазин Soltam в своей рекламе своей кухонную утварь клейкой лентой к стене. А AliExpress в России показал свою версию экспоната.
Бьюти- и фэшн-бренды тоже решили воспользоваться случаем и прорекламировать свои продукты.
В новой рекламе автопроизводитель KIA Motors решил защитить объект искусства, но проверенными методами.
О другой безопасности на примере банана напомнил бренд презервативов Durex.
В коммуникации с онлайн-пользователями историю обыграли и некоммерческие организации. Например, публичная библиотека Лос-Анджелеса предложила аудитории читательский билет «примерно на $120 тыс. дешевле, чем арт-объект».
К мему с бананом не остались равнодушными даже сотрудники украинского почтового оператора «Укрпочта».
Перформанс «Голодный художник» дал толчок развитию народного творчества. Интернет-пользователи предлагают альтернативные кампании, которые публикуются в Instagram-профиле популярного банана. Так, арт-объект появился на обложке журнала Time, заменил логотип Apple и «ожил» на полотнах известных художников.
