Оценка AdIndex: в 2025 году интернет-сегмент развивался в полтора раза интенсивнее, чем годом ранее
Если в 2024 году рост доходов составил 23%, то в прошлом динамика составила 38%. Больший рост отмечался только в 2018 и в 2023 г.г.
При изучении оценок интернет-сегмента в рейтинге стоит учитывать, что представленные цифры являются оценкой бюджетов лишь четырех типов трафика – display (баннерная реклама, закупаемая напрямую и через RTB), OLV (видеоформаты), платный трафик из социальных сетей и платный поисковый трафик. Таким образом, в оценке отсутствуют такие значимые сегменты рынка как реклама от лица лидеров мнений, лидогенерация (привлечение потенциальных клиентов), PR, спецпроекты, реклама в Telegram, продвижение приложений и др. В тех категориях, где методологически невозможно отделить платные переходы от органических, бюджеты также не оценивались. В частности, в рейтинг не включались интернет-холдинги, СМИ, соцсети и т.д. Полный перечень ограничений приводится в методике исследования. В связи с вышеприведенными причинами в исследовании объемов рынка приводятся только относительные цифры, отражающие интенсивность развития медиа.
Динамика расходов в интернет-рекламе, 2022-2025. Оценка Digital Budget
КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ В ИНТЕРНЕТЕ
В рейтинге интернет-рекламодателей уже пятый год, с труднодосягаемым отрывом, лидирует «Сбер».
Топ-5 рекламодателей в интернете, млн рублей, без НДС
КРУПНЕЙШИЕ БРЕНДЫ В ИНТЕРНЕТЕ
В интернете в плане близости позиций флагманского бренда и материнской компании наблюдается более сбалансированная картина. Экосистема «Сбера» настолько активно вкладывается в диджитал-продвижение (+46% к прошлому году), что ее флагманский бренд здесь вышел на первое место. Повлиял и тот факт, что его собственные расходы увеличились более чем в два раза. В остальных медиа бренд не всегда даже попадал в Топ-5. Сильнее Сбербанка в банковском сегменте свой бюджет в интернете увеличил только Альфа-Банк, что перевело его позицию с 22 на 7.
Топ-10 брендов в интернете, млн рублей, без НДС
В части снятия бюджетов в топовых компаниях мало отличий от остальных каналов – букмекеры «Фонбет», «Олимп», «Лига ставок», и ретейлеры - Hoff, «М.Видео», «Ситилинк», как и в остальных медиа, сократили свое присутствие и в интернете.
Смотреть итоги рекламного рынка в 2025 году.
ОБ ИССЛЕДОВАНИИ
Бюджеты на рекламу оцениваются в тех каналах, где есть независимый мониторинг размещений: на ТВ, в прессе, на радио, в наружной рекламе и в интернете. Офлайн-мониторинг и данные по OLV-рекламе предоставлены исследовательской компанией Mediascope. Бюджеты наружной рекламы посчитаны на основании данных компании Admetrix. Расходы в интернете запрашивались в Digital Budget. Подходы к оценке, а также условия, по которым рекламодатели закупали рекламу в 2025 году, сформированы с привлечением экспертизы медиабаинговых холдингов и агентств: Arrow Media, E-promo, Group4Media, Icontext, Media Direction Group, Media Instinct Group, MGCom, Okkam, OMD OM Group, RTA, SA Media, SkyAlliance, Starlink, Tandem Group, АДВ, «Проконтекст», «Родная речь», «Сбермаркетинг». Подробная методика доступна по ссылке
