Оценка Adindex: в 2025 году рынок ТВ-рекламы вдвое сбавил темп роста
В 2025 г. медиасегмент продемонстрировал 10% рост в рублевом выражении.
По сравнению с прошлым годом динамика снизилась вдвое, в 2024 году она составляла 20%. В абсолютных цифрах объем рекламных бюджетов составил 289 млрд рублей. Это совпало с прогнозными показателями коммуникационных холдингов, которые давались ими в конце прошлого года. Так, эксперты Starlink в декабре оценивали объем ТВ-рынка по году в 286 млрд рублей.
Рекламные бюджеты на ТВ, 2022-2025, млн рублей, без НДС
В 2025 году большинство ТВ-сегментов показали положительную динамику, что, в числе прочего, может быть спровоцировано инфляционными процессами в российской экономике, а также серьезными изменениями ставки Центробанка.
Бюджеты на ТВ, млн рублей, без НДС
КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ НА ТВ
Топ 5 рекламодателей на ТВ, млн рублей, без НДС
Если в Топ-5 каких-то значимых изменений не произошло, то в первой десятке в 2025 году появились новые игроки: с 16 места на 10 переместилась Wildberries, увеличившая инвестиции в ТВ-рекламу на 73%. Годом ранее рост ее расходов был двухкратным. С 11-го на 9-е перешел «Мегафон», добавивший четверть бюджетов. Эти две компании вытеснили из первой десятки «Совкомбанк» и «Вкусно – и точку».
В 2024 году 85% рост показал «КЕХ Екоммерц» (Avito), в 2023 году он, как Wildberries в 2024-м, занимал 16 место. Компания второй год располагается на восьмой позиции. Сохранили свои строки также Альфа-Банк (шестое место в рейтинге) и «Тандер» (управляет сетями «Магнит» и «Дикси») – седьмое место по ТВ-затратам.
КРУПНЕЙШИЕ БРЕНДЫ НА ТВ
Самые большие бюджеты на продвижение на ТВ принадлежат банку ВТБ. На втором месте – Avito, на третьем – Альфа-Банк.
Топ-5 брендов по расходам на ТВ-рекламу
Несмотря на 5% рост бюджетов, «Вкусно - и точка», занимавшая пятое место в 2024 году, в прошлом году переместилась на восьмую позицию, ее опередили «Мегафон» и «Совкомбанк». Оператор Т2, за счет сокращения расходов на 11%, выбыл из топ-10 и теперь занимает 12 строчку против девятой годом ранее. Бренд «Сбербанк» также не вошел в Топ-10 на ТВ, он занимает 14 строчку рейтинга (годом ранее - десятую). Однако экосистема «Сбера» как сумма продвигаемых брендов является первым рекламодателем на ТВ.
Смотреть итоги рекламного рынка в 2025 году.
ОБ ИССЛЕДОВАНИИ
Бюджеты на рекламу оцениваются на основе рыночной экспертизы, примененной к
данным мониторинга исследовательской компании Mediascope. Подходы к
оценке, а также условия, по которым рекламодатели закупали рекламу в 2025 году,
сформированы с привлечением экспертизы Group4Media, Media Direction Group,
Media Instinct Group, Okkam, OMD OM Group, SkyAlliance,
Starlink, АДВ, «Родная речь» и «Сбермаркетинг». Подробная
методика доступна по
ссылке.
