«Авито Путешествия» отправили в отпуск Равшану Куркову под хит «Руки Вверх!»
В рамках кампании «Позвольте себе путешествовать чаще!», которая продлится до 31 августа, бренд впервые делает акцент на выгодных предложениях — скидки на жилье достигают 50%
Актриса Равшана Куркова стала амбассадором сервиса «Авито Путешествия». Бренд сразу представил и новую рекламную кампанию, которая вышла к обновленному позиционированию «Позвольте себе путешествовать чаще!». Режиссером видео стала Лера Травкина (режиссер документального кино — фильм «Из кое-чего»). Это 4-я рекламная кампания, в которой она сотрудничает с «Авито Путешествиями».
Идея креатива опирается на наблюдение о том, как люди воспринимают поездки: для многих это не просто отдых, а способ подзарядиться энергией, обрести новые впечатления и смыслы. Даже короткая поездка помогает отвлечься от повседневной рутины. Однако на деле большинство планируют путешествия только раз в год — в отпуск, из‑за чего такие возможности выпадают реже, чем хотелось бы.
«Основная бизнес-цель — повышение трафика в "Авито Путешествих". При этом есть маркетинговая задача: эта кампания анонсирует позиционирование Авито Путешествий — "Позвольте себе путешествовать чаще", а также закладывает ассоциацию с сервисом для бронирования жилья в отпуске», — поясняют в пресс-службе.
Героиня Курковой не откладывает отдых на потом и прямо со съемочной площадки планирует поездки. Вдохновением служат варианты на сервисе.
Акцент сделан и на музыкальное оформление: сквозь все сцены проходит узнаваемый мотив «ла-ла-ла» из популярной песни группы «Руки Вверх!». Эта композиция, права на которую были официально приобретены, легла в основу международного хита начала 2000-х Around the World группы ATC.
Детали кампании
Это видео впервые анонсирует долгосрочную бренд-стратегию «Авито Путешествий»: сделать такой отдых новым образом жизни, доступным каждому, добавляют в пресс-службе.
- В рамках развития этой идеи также сделан акцент на различных предложениях выгоды: скидки, оферы, горячие предложения и другие акции.
- Основная целевая аудитория — отпускники и туристы, планирующие поездки для отдыха в период высокого сезона (весна-лето).
- Главное предложение со скидками до 50% не является уникальным на рынке, но при этом впервые «Авито Путешествия» выпускают коммуникацию на основе офера с выгодой.
Кроме того, есть три нюанса, которые объединяет рекламные материалы «Авито Путешествий» кроссканально:
- рамка «Хорошие истории» (общая для всего «Авито») и наличие авитжетов (цветных графических элементов в цветах «Авито»);
- сообщение саббренда «Авито Путешествия» — «Путешествуйте чаще»;
- селебрити Равшана Куркова, а также музыкальный трек, переосмысление хита «Руки Вверх!» — «Песенка».
Кампания проходит в период высокого отпускного сезона: с 1 апреля по 31 августа. Она стартовала на всех значимых медийных площадках: в эфире телевидения, на билбордах и других носителях наружной рекламы, а также в интернете и цифровых сервисах.
Бренд: Avito
Команда:
Юлия Ким, руководитель маркетинга «Авито Путешествия»
Галина Собко, руководитель группы маркетинга «Авито Путешествия»
Арина Маланчук: старший менеджер по маркетингу продукта
Антон Осипов, менеджер по продуктовому маркетингу
Светлана Атуева, руководитель по маркетинговым коммуникациям, бренду и
креативу
Дмитрий Поветкин, руководитель группы маркетинговых коммуникаций
Полина Стеценко, старший менеджер по маркетинговым коммуникациям
Алексей Рыбалкин, руководитель креативной группы
Татьяна Канищева, ведущий дизайнер
Ольга Гусарова, ведущий копирайтер
Анастасия Москаленко, продюсер
Продакшен: Park Production
Продюсеры: Ольга Янкевич, Ольга Гурома
Младший продюсер: Екатерина Ястребова
Пост-продакшен-продюсер: Александр Шомоди
Режиссер: Валерия Травкина
Оператор: Евгений Козлов
