«Авито Путешествия» отправили в отпуск Равшану Куркову под хит «Руки Вверх!»
В рамках кампании «Позвольте себе путешествовать чаще!», которая продлится до 31 августа, бренд впервые делает акцент на выгодных предложениях — скидки на жилье достигают 50%
Актриса Равшана Куркова стала амбассадором сервиса «Авито Путешествия». Бренд сразу представил и новую рекламную кампанию, которая вышла к обновленному позиционированию «Позвольте себе путешествовать чаще!». Режиссером видео стала Лера Травкина (режиссер документального кино — фильм «Из кое-чего»). Это 4-я рекламная кампания, в которой она сотрудничает с «Авито Путешествиями».
Идея креатива опирается на наблюдение о том, как люди воспринимают поездки: для многих это не просто отдых, а способ подзарядиться энергией, обрести новые впечатления и смыслы. Даже короткая поездка помогает отвлечься от повседневной рутины. Однако на деле большинство планируют путешествия только раз в год — в отпуск, из‑за чего такие возможности выпадают реже, чем хотелось бы.
«Основная бизнес-цель — повышение трафика в "Авито Путешествих". При этом есть маркетинговая задача: эта кампания анонсирует позиционирование Авито Путешествий — "Позвольте себе путешествовать чаще", а также закладывает ассоциацию с сервисом для бронирования жилья в отпуске», — поясняют в пресс-службе.
Героиня Курковой не откладывает отдых на потом и прямо со съемочной площадки планирует поездки. Вдохновением служат варианты на сервисе.
Акцент сделан и на музыкальное оформление: сквозь все сцены проходит узнаваемый мотив «ла-ла-ла» из популярной песни группы «Руки Вверх!». Эта композиция, права на которую были официально приобретены, легла в основу международного хита начала 2000-х Around the World группы ATC.
Детали кампании
Это видео впервые анонсирует долгосрочную бренд-стратегию «Авито Путешествий»: сделать такой отдых новым образом жизни, доступным каждому, добавляют в пресс-службе.
- В рамках развития этой идеи также сделан акцент на различных предложениях выгоды: скидки, оферы, горячие предложения и другие акции.
- Основная целевая аудитория — отпускники и туристы, планирующие поездки для отдыха в период высокого сезона (весна-лето).
- Главное предложение со скидками до 50% не является уникальным на рынке, но при этом впервые «Авито Путешествия» выпускают коммуникацию на основе офера с выгодой.
Кроме того, есть три нюанса, которые объединяет рекламные материалы «Авито Путешествий» кроссканально:
- рамка «Хорошие истории» (общая для всего «Авито») и наличие авитжетов (цветных графических элементов в цветах «Авито»);
- сообщение саббренда «Авито Путешествия» — «Путешествуйте чаще»;
- селебрити Равшана Куркова, а также музыкальный трек, переосмысление хита «Руки Вверх!» — «Песенка».
Кампания проходит в период высокого отпускного сезона: с 1 апреля по 31 августа. Она стартовала на всех значимых медийных площадках: в эфире телевидения, на билбордах и других носителях наружной рекламы, а также в интернете и цифровых сервисах.
Бренд: Avito
Юлия Ким: руководитель маркетинга «Авито Путешествия»
Галина Собко: руководитель группы маркетинга «Авито Путешествия»
Арина Маланчук: старший менеджер по маркетингу продукта
Антон Осипов: менеджер по продуктовому маркетингу
Светлана Атуева: руководитель по маркетинговым коммуникациям, бренду и
креативу
Дмитрий Поветкин: руководитель группы маркетинговых коммуникаций
Полина Стеценко: старший менеджер по маркетинговым коммуникациям
Алексей Рыбалкин: руководитель креативной группы
Татьяна Канищева: ведущий дизайнер
Ольга Гусарова: ведущий копирайтер
Анастасия Москаленко: продюсер
Продакшен: Park Production
Продюсеры: Ольга Янкевич, Ольга Гурома
Младший продюсер: Екатерина Ястребова
Пост-продакшен-продюсер: Александр Шомоди
Режиссер: Валерия Травкина
Оператор: Евгений Козлов
