Оценка Adindex: темпы роста рекламного рынка печатной прессы в 2025 году сократились втрое
Всего печатные издания получили от размещения прямой рекламы 6 млрд рублей, что на 3% больше показателей в 2024 году. Годом ранее был зафиксирован рост в 9%.
В 2023 году пресса стала единственным сегментом, не показавшим признаки восстановления. Тогда объем этого рынка оценивался AdIndex в 5.37 млрд рублей без НДС. В 2024 году печатная реклама принесла издателям на 9% больше, в абсолютном выражении рынок вырос до 5.84 млрд. В прошлом году динамика замедлилась, но рост сегмент продолжил, хоть и менее выраженно, а объем его превысил 6 млрд рублей.
Рекламные бюджеты в прессе, 2022-2025, млн рублей, без НДС. Оценка AdIndex
КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ В ПРЕССЕ
Ведущими рекламодателями в печати, как и двумя годами ранее, остаются производители медицинских товаров и магазины дистанционной торговли.
Топ 5 рекламодателей в прессе, млн рублей, без НДС
*Компания-производитель медицинского оборудования индивидуального использования. Рекламируемые бренды: Selfdocs, «Глазник», «Продекс», Bionormula и др.
** Компания-производитель биологически-активных добавок, в т.ч. брендов «Амокардин», «Физиотон», «Адмирал», «Интевирон» и др.
***Магазин дистанционной торговли товаров широкого ассортимента.
**** Компания-производитель медицинских приборов индивидуального применения и продуктов лечебного и профилактического питания. Рекламируемые бренды: «Секрет Императора», Stopinor, Commander, «Сивидал» и др.
В 2024 году в Топ-10 по затратам на печатную рекламу вернулась luxury-компания Mercury. В 2025 году она прибавила 30% к бюджетам и заняла шестую позицию, поднявшись на две строки выше.
Компания Home Shopping Russia, продвигающая интернет-магазин товаров из рекламы «Мой мир», в 2025 году полностью отказалась от рекламы в прессе. Годом ранее она занимала второе место по расходам. При этом ТВ мониторинг зафиксировал существенный рост ее бюджетов – с 337 млн рублей инвестиции выросли до 827.
С 211 места на 14-е переместился «Галс-Девелопмент», с 54-го на 15-е – ВТБ, с 12-го на 8-е – «Сбер».
КРУПНЕЙШИЕ БРЕНДЫ В ПРЕССЕ
На первом месте второй год подряд – физиотерапевтический аппарат Selfdocs, за ним следует сеть московских ломбардов Aurum и телемагазин Leomax.
Топ-5 брендов по расходам на печатную рекламу
Четвертый по расходам в 2024 году бренд в прессе – «Столото», в 2025-м занял шестую строку, несмотря на рост бюджетов. Его сместили «Еламед» и Bionormula / Selfdocs.
Смотреть итоги рекламного рынка в 2025 году.
Смотреть итоги телерекламного рынка в 2025 году.
ОБ ИССЛЕДОВАНИИ
Бюджеты на рекламу оцениваются на основе рыночной экспертизы, примененной к данным мониторинга исследовательской компании Mediascope. Подходы к оценке, а также условия, по которым рекламодатели закупали рекламу в 2025 году, сформированы с привлечением экспертизы Group4Media, Media Direction Group, Media Instinct Group, Okkam, OMD OM Group, SkyAlliance, Starlink, АДВ, «Родная речь» и «Сбермаркетинг». Подробная методика доступна по ссылке.
