«Родная Речь» сравнила скептиков «Стикермании» с гонителями Джордано Бруно
«Вкусно — и точка» вместе с «Родной Речью» запустили кампанию «Стикермании», в которой скепсис участников сравнивают с неверием в изобретение фотографии и шарообразность Земли
Им тоже не верили. «Вкусно — и точка» и «Родная Речь» представили «Стикерманию» роликами, в которых зрителей отправляют в XIX век. Все для того, чтобы они вспомнили, как не верили изобретателям наши предки.
Рекламная кампания стартовала к всероссийской акции «Стикермания». Участников ждет розыгрыш более чем с 41 млн призов — от квартиры и автомобилей до промокодов на годовой запас «Биг Хитов».
«Мы уже не первый год работаем с этим барьером — неверием, что можно просто купить любой кофе и выиграть большой приз. "Стикермания" — яркая территория, которая может охватывать любую эпоху. Поэтому помочь преодолеть барьеры неверия нам помогают великие ученые-новаторы», — пояснили в «Родной Речи».
Креативная кампания построена на ироничном обыгрывании привычного человеческого скепсиса по отношению к крупным розыгрышам, напоминая, что люди и раньше сомневались в идеях, которые сегодня кажутся совершенно обычными. Когда-то никто не верил, что человек сможет подняться в небо, что можно будет говорить по телефону без проводов или что изображения будут передаваться по воздуху за секунды, но теперь все это стало общепринятой реальностью.
И вот в одном ролике зрители оказываются в XIX веке и становятся свидетелями изобретения фотографии, а в другом попадают на средневековую площадь, где отстаивают идеи о форме Земли и устройстве Вселенной. Через эту ироничную историческую оптику авторы показывают, что сомнения естественны, но иногда бессмысленны, и доказывают это на примере «Стикермании», где выиграть действительно возможно.
Команда «Родной Речи» реализовала кампанию, разработав помимо роликов
баннеры, заставки, логику розыгрыша, адаптации для диджитал-каналов, а также
носители для наружной рекламы и печатные материалы для размещения внутри
предприятий.
Агентство «ТМА Маркетинг Сервисез» обеспечила призовую механику, подобрав
партнеров и сформировав призовой фонд таким образом, чтобы он был максимально
привлекательным для широкой аудитории: были увеличены количество денежных
призов, техники, смартфонов, а также наград от «Вкусно — и точка».
Клиент «Вкусно — и точка»:
Дарья Назаркина — старший вице-президент по маркетингу, стратегическому
планированию и доставке
Денис Постоев — старший директор по маркетингу
Наталья Платонова — старший менеджер по маркетингу
Алина Савина-Караваева — старший специалист по маркетингу
Елена Чилингарян — старший менеджер по связям с общественностью
Екатерина Саркисова — старший менеджер по медиапланированию
Светлана Просвирова — менеджер по цифровым коммуникациям
Юлия Гречкина — менеджер по цифровым коммуникациям
Юлия Пылкова — специалист отдела цифровых коммуникаций
Группа компаний «Родная Речь» (агентство):
Подразделение Lion
RE:Studio (продакшен)
Практика Brand Experience
Подразделение STARTEAM
Reason Pictures (продакшен)
Агентство «ТМА Маркетинг Сервисез»
Елена Епатко — руководитель команды
Анастасия Адамова — менеджер по работе с клиентами
Арина Ракова — менеджер по работе с клиентами
Наталья Дьякова — менеджер по работе с клиентами
Елена Чернавская — менеджер проекта
