Reddit добавил инструменты для работы с динамической рекламой товаров
Среди прочего Reddit представил размещение креативов в карусели, новые форматы внедрения контента платформ в объявления и интеграция с Shopify
Платформа Reddit объявила о расширении своего присутствия в сфере электронной коммерции, следует из официального сообщения на сайте. Новый инструментарий для работы с динамической рекламой товаров (Dynamic product ads, DPA) представлен с целью «помочь ретейлерам и компаниям проще и эффективнее взаимодействовать с покупателями». По данным компании, в последнем квартале 2025 г. показатель рентабельности инвестиций в рекламу в рамках DPA вырос в среднем на 91% по сравнению с предыдущим годом.
К новым вариантам размещения рекламы в DPA относятся:
-
«реклама коллекций» (Collection ads);
-
наложения «Сообщество» (Community) и «Сделки» (Deals) в тестовом режиме;
-
интеграция с Shopify (интернет-компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения для онлайн- и розничных магазинов).
«Реклама коллекций» позволяет компаниям размещать креативы в одной карусели с изображением-заставкой и фотокарточками с самими вариантами товара. На заставку может быть помещено лицо любого известного инфлюенсера или «лайфстайл-героя» (lifestyle hero). Такая комбинация «призвана создать мост между поиском и покупкой».
Источник: сайт Reddit
Наложения «Сообщество» и «Сделки» добавляют контент в рекламу, и Reddit называет такие форматы размещения рекламы «непривычными для себя».
Первое показывает товары, которые уже пользуются популярностью на платформе (в том числе в категории «выбор пользователей-реддиторов»), второе — автоматически подсказывает, у каких продавцов можно купить товары по скидкам.
Интеграция Reddit с Shopify находится сейчас на стадии альфа-тестирования. В рамках сотрудничества разрабатывается инструмент мониторинга контекста рекламодателями на Reddit, чтобы автоматически определять, какие товары показывать нужным пользователям в нужных ситуациях. Это упрощает настройку каталога и пикселя, обеспечивая беспроблемный переход для новых рекламодателей DPA.
Платформа стремится укрепить свою репутацию центра электронной коммерции за счет увеличения количества заинтересованных пользователей и конверсии на платформе: количество обсуждений покупок выросло на 40% по сравнению с прошлым годом, а 84% пользователей более уверены в своих покупках после изучения товаров на платформе, следует из приведенной Reddit статистики.
Как пишет MediaPost, инструментарий DPA начал работать в апреле 2024 г. в тестовом режиме с несколькими брендами, а затем вышел в открытый доступ для всех. В январе 2026 г. на выставке CES 2026 представители Reddit рассказали о начале работы Max Campaigns, полностью автоматизированного типа кампаний на основе ИИ.
