Кейс СТС и «Эвереста»: как вывести праздник за пределы эфира

Рекламная кампания закончилась, все присутствующее на изображении приведено для демонстрации РК и не является офертой и каким-либо призывом

Задача

Перенести празднование 30-летия СТС за пределы телеэфира и привлечь к нему другие бренды. Важно было показать связь телеканала с компаниями, которые также знакомы его аудитории, и при этом сохранить индивидуальность каждого участника.

Идея

В основе кампании — механика, когда бренды обращаются к каналу с поздравлениями, сохраняя собственную интонацию и визуальную узнаваемость. Такой формат позволил объединить компании вокруг одного события, не превращая сообщения в рекламу их продуктов. 

Реализация

Команда департамента маркетинга телеканала разработала идею и механику кампании, отвечала за креативную концепцию и координацию. Сейлз-хаус «Эверест» (сейлз-хаус — организация, которая продает рекламное время и площади) выступил партнером проекта со стороны рекламного рынка и обеспечил привлечение брендов к участию в юбилейной кампании.

Одной из главных задач стало создание поздравлений, в которых органично сочетались бы характер каждого бренда и юбилейная история. Креативная команда канала искала узнаваемые слова, интонации и смыслы, которые могли бы превратиться в персональное пожелание. Сами компании также участвовали в обсуждении и согласовании текстов, чтобы каждое сообщение сохраняло привычный для их аудитории стиль общения.

Отдельное внимание уделили визуальной концепции. Дизайнеры телеканала разработали единое оформление кампании, центральным элементом которого стало оранжевое сердце с логотипом и надписью «30 лет». Оно объединило все поздравления в общую юбилейную историю, при этом каждый бренд сохранил собственные фирменные цвета и визуальную идентичность.

Рекламная кампания закончилась, все присутствующее на изображении приведено для демонстрации РК и не является офертой и каким-либо призывом

Результаты 

Кампания объединила телеканал и бренды из разных категорий в рамках общей коммуникации. «Сбер», Ozon, «Вкусно — и точка», «Индилайт» и «Додо Пицца» подготовили индивидуальные поздравления, которые вошли в общую юбилейную коммуникацию.

Бренды использовали годовщину телеканала как повод для собственных сообщений. Такой формат позволил объединить несколько компаний вокруг одного инфоповода и выйти за рамки стандартных рекламных размещений.