Кейс «Дикси», Mediatoday и РОССТ: как преодолеть баннерную слепоту и добиться 1,19% кликабельности
О том, как с помощью необычного рекламного баннера привлечь внимание пользователей и добиться CTR не ниже 1%, — в кейсе
Кампания была посвящена акции с коллекционными джибитсами Клиппини: за сумму в чеке покупатели получали фигурку. Размещение проходило с 30 марта по 4 мая 2026 года в 15 регионах России через платформу Mediatoday.
Задача
Главной задачей было остановить пользователя в момент скролла и побудить его перейти по рекламе. При этом необходимо было охватить сразу две аудитории:
-
молодых пользователей, чувствительных к вирусным интернет-трендам;
-
покупателей сети «Дикси», которые регулярно следят за акциями и специальными предложениями.
Стандартные мобильные баннеры в подобных условиях часто остаются незамеченными, поэтому требовалось решение, способное преодолеть эффект баннерной слепоты.
Реализация
Для кампании использовали формат WOW Fullscreen, который занимает весь экран смартфона в момент показа и обеспечивает максимальную заметность рекламного сообщения.
Однако сам по себе полноэкранный формат не гарантирует высокий отклик. Основной акцент был сделан на креативе. Визуальная концепция использовала персонажей популярного интернет-мема «Итальянский бреинрот», который уже был хорошо знаком целевой аудитории. Благодаря этому пользователи воспринимали изображение как часть привычного цифрового контента, а не как очередную рекламу.
Дополнительно аудиторию сегментировали не по классическим демографическим признакам, а по интересам и поведенческим паттернам.
Для молодой аудитории в качестве ориентиров использовали интерес к TikTok, k-pop, мемам, аниме, Roblox, играм и школьной тематике.
Для взрослой аудитории — интерес к покупкам, скидкам, товарам для детей, онлайн-шопингу и родительскому контенту.
Результаты
За 35 дней рекламная кампания получила:
-
1,67 млн показов,
-
19 299 кликов,
-
охват 597 тыс. уникальных пользователей,
-
выполнение медиаплана на 100%.
CTR составил:
-
1,19% среди детской аудитории,
-
1,13% среди взрослой аудитории.
Высокими оказались и показатели видимости рекламы (viewability). Среднее значение за весь период кампании составило 89,24%, тогда как отраслевой ориентир для мобильной рекламы находится на уровне около 50–60% по стандартам IAB.
Наибольший CTR показали:
Москва — 1,43%;
Московская область — 1,20%;
Санкт-Петербург — 0,84%;
Брянская область — 0,75%;
Тульская область — 0,68%.
Вывод
Результаты кампании показали, что эффективность мобильной рекламы определяется не только форматом размещения, но и тем, насколько креатив соответствует культурному контексту аудитории.
Команда Mediatoday:
«Использование знакомых пользователям визуальных образов позволило преодолеть баннерную слепоту: аудитория узнавала персонажей еще до того, как воспринимала сообщение как рекламу. В сочетании с полноэкранным форматом это обеспечило высокий уровень внимания, CTR выше планового и показатели видимости, значительно превышающие отраслевые бенчмарки».
Наталья Тихонова, руководитель управления рекламными коммуникациями и лояльностью АО «ДИКСИ ГРУПП»:
«Мы искали формат, который сможет остановить взгляд и вызвать эмоцию. WOW Fullscreen дал именно это: яркий, полностью погружающий экран, который не потерялся в потоке контента. А персонажи мемов, уже знакомые нашей аудитории, усилили эффект — креатив узнавали, а не отфильтровывали. Результат — CTR выше 1,19%, видимость под 90%».
Софья Тафинцева, руководитель группы реализации интернет-рекламы РОССТ:
«С каждым годом выделиться в мобильной рекламе становится все сложнее — конкуренция растет, а внимание аудитории тает. Поэтому для нас было важно не просто запустить кампанию, а сделать это в соответствии с актуальными молодежными трендами. С этим запросом мы пришли к Mediatoday, и коллеги предложили решение, которое отвечает задаче на 100%. Яркий динамичный формат в сочетании с узнаваемыми персонажами стал тем самым секретом успеха — мы не только перевыполнили KPI (Key Performance Indicators — ключевые показатели эффективности), но и действительно запомнились аудитории».
Реклама. Рекламодатель ООО «ТАРГЕТ» ИНН: 9701082520
