Кейс «СберСеллера», «Самоката» и «СберДевайсов» «Надо-надо авокадо»: как ностальгия по DVD помогла продвинуть сезон авокадо

Клиент

Самокат — онлайн-магазин продуктов и товаров с доставкой. 

Цель

В конце 2025 года «Самокат» запустил проект, посвященный сезону авокадо. Его главная цель заключалась в том, чтобы максимально широко и заметно проинформировать пользователей о начале сезона, донести мысль, что именно сейчас авокадо самое спелое и вкусное. Второстепенная цель — привести пользователей сразу в приложение «Самоката» на карточку товара. 

Реализация

Перед командой стояла задача сделать кампанию, которая не затеряется в информационном шуме. Ключевым каналом коммуникации были выбраны «СберДевайсы» (умные экраны и ТВ-приставки), а для усиления эффекта были подключены пуши и медийные форматы Show-Up на «Ленте» и на портале «Рамблер».

^{Рекламная кампания закончилась, все присутствующее на изображении приведено для демонстрации РК и не является офертой и каким-либо призывом}

Ключевая идея и креатив 

В основе проекта — простая и одновременно сильная идея, построенная на всеобщем опыте и ностальгии. Команда предложила превратить экран «СберДевайса» в скринсейвер (заставку) по мотивам культового летающего логотипа DVD.

Как это работало: вместо логотипа DVD по экрану «летало» и отбивалось от краев авокадо в разных формах (целое, половинка, с косточкой). Каждый удар о рамку менял направление и форму фрукта. Фон и цветовое оформление отсылали к фирменному стилю Самоката, а текстовый хинт («сезон авокадо в самокате» или «надо-надо авокадо») закреплял сообщение. Поверх анимации был размещен заметный QR-код, ведущий сразу в приложение на карточку товара. 

^{Рекламная кампания закончилась, все присутствующее на изображении приведено для демонстрации РК и не является офертой и каким-либо призывом}

Инсайт

Многие прекрасно помнят это чувство «залипания» на экран в ожидании, когда логотип попадет точно в угол. Использование этого паттерна поведения гарантировало, что пользователь будет следить за авокадо, а значит — гарантированно увидит сообщение бренда. 

Продакшн: сочетание нейросетей и реальности

• Нейросети: с их помощью сгенерировали основной интерьер.
• Реальная съемка: команда «Самоката» предоставила фото настоящей сумки курьера-партнера.
• Финальная интеграция: дизайнеры объединили реальную сумку с виртуальным фоном, добавили анимацию и световые эффекты. Это позволило создать качественный креатив без сложного и дорогого продакшена.

^{Рекламная кампания закончилась, все присутствующее на изображении приведено для демонстрации РК и не является офертой и каким-либо призывом}

Гипотезы

• знакомый и «залипательный» паттерн поведения (ожидание попадания в угол) обеспечит высокое визуальное внимание к креативу;
• комплексный подход («СберДевайсы» + пуши + медийные форматы) даст совокупный эффект и максимальный охват;
• использование ИИ для продакшена позволит уложиться в сжатые сроки и бюджет без потери качества.

Результаты

Кампания превзошла ожидания по ключевому показателю: 

• план по охватам был перевыполнен на 500%. Проект стал ярким и заметным для пользователей;
• за счет использования нейросетей удалось эффективно распределить бюджет на продакшен, а также успеть в сжатые сроки.

Выводы и особенности проекта

1. Сила простой идеи: креатив, который вызывает эмоции и опирается на общий опыт, не требует долгих согласований. Идея с авокадо-DVD понравилась клиенту с первого раза, без необходимости вносить правки.
2. Эффективность новых технологий: кейс наглядно демонстрирует, как нейросети позволяют эффективно распределять ресурсы. Совмещение генерации и реальной съемки сократило время и стоимость продакшена, при этом финальный продукт остался качественным.
3. Сила комбинации площадок: проект затронул сразу три площадки («СберДевайсы», «Лента», портал «Рамблер»), что позволило мультиплицировать охват и усилить знание о сезоне авокадо. 

Команда Самоката
Якушин Андрей, руководитель отдела медиа
Климова Василиса, руководитель направления медиа проектов

Команда СберСеллера
Афанасьев Артем, менеджер спецпроекта 
Воробьев Владислав, дизайнер 
Терещенкова Алена, коммерческий менеджер

Реклама. Рекламодатель ООО «РА “ИНДЕКС 20”» ИНН 7725847502