Кейс DOT: как провести съемку мини-сериала #Boschtestcentre для YouTube, чтобы получить 230 тысяч просмотров

В решении значение имеет баланс между развлекательно-интерактивной составляющей и прямым профессиональным диалогом о достоинствах инструментов новой линейки.

Задачи:

• Привлечь узкую аудиторию профессиональных строителей, для которых работа с инструментами Bosch — основной род деятельности.
• Раскрыть преимущества новой линейки инструментов.
• Показать характеристики инструментов, развеять существующие отраслевые мифы о продукции.
• Передать опыт от экспертов Bosch аудитории.
• Рассказать об инновационных решениях, защищающих инструмент.

Решение

В роли испытателей техники тренеры-эксперты Bosch разработали концепт мини-сериала для YouTube #Boschtestcentre. В каждой серии герои сталкиваются с проблемами из-за неправильного инструмента. Серия с обзором нивелиров показывает экспертов в перекошенной студии, а в эпизоде с измерительной техникой размер стульев и столов в два-три раза превышает привычные.

При проработке концепта особое внимание уделили динамике повествования. Диалоги ведущих сменялись демонстрацией оборудования: тест нивелира в бетономешалке. В пятнадцатиминутный формат ролика умещались сцены на трех-четырех локациях, каждой из которых отводилась своя специфическая функция.

Все три серии созданы командой агентства DOT: от разработки концепта, написания сценария до постпродакшена и размещения роликов на YouTube.

В задачи агентства вошла работа в социальных сетях. Доступ к платформам от лица бренда позволил выстроить комбинированные решения, переводя внимание аудитории от YouTube к Instagram*, «ВКонтакте» и обратно.

Решения, выходящие за пределы одной соцсети:

• Фокус на видеоконтент с обзором техники тренерами-экспертами Bosch.
• Внедрение конкурсных механик и регулярных опросов, позволяющих пользователям делиться своим мнением.
• Конкурсные механики во «ВКонтакте» и Instagram* в поддержку видеороликов на YouTube, а также встречные анонсы конкурсов во время прямого эфира.
• Рекламные кампании в соцсетях для продвижения активностей.
• Ответы на вопросы пользователей, поддержание диалога, регулярная модерация.

И еще немного цифр

• Над продакшеном контента работала съемочная команда из 45 человек.
• За проект построено 5 декораций, одна из них — наклоненная сцена.
• Съемки заняли 108 часов.
• Было задействовано 7 локаций.
• В работе приняли участие 6 операторов.

Было использовано:

• 10 камер;
• 2 грузовика со световым оборудованием;
• 2 водовоза для сцен с водой;
• 35 единиц измерительного оборудования Bosch;
• 7 вариантов сценарных планов;
• около 50 падений и тестов инструментов Bosch.

Результат

• YouTube: 230 000 просмотров мини-сериала и сотни комментариев под видео;
• в период с 1 августа 2021 по 31 января 2022 охват постов во «ВКонтакте» составил 10 068 268 показов;
• 70 730 комментариев; 
• 1 569 репостов;
• ER: 1,67%.

Команда Bosch

• Дарья Ражанская, менеджер по маркетингу и коммуникации измерительной техники;
• Елена Рязанова, менеджер по маркетингу измерительной техники;
• Егор Манин, менеджер по маркетингу измерительной техники;
• Александр Сергунин, руководитель направления обучения, развития, маркетинга и коммуникации.

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ