Кейс Автоцентр «Ю.С. Импекс»


Кейсы | 20 Февраля 2014

Кейс Автоцентр «Ю.С. Импекс»
Оптимизация рекламной кампании: снизить CPC, поднять CTR, повысить объем целевого трафика, исключить не целевой трафик.

Текущие показатели за месяц:

  • Итого:
  • Показы: 80593
  • Клики: 2099
  • CTR (%): 2,6
  • CPC (у.е.): 2,76
  • Расход (у.е.): 5784,61
  • На поиске:
  • Показы: 56823
  • Клики: 2009
  • CTR (%): 3,54
  • CPC (у.е.): 2,83
  • Расход (у.е.): 5685,4
  • На РСЯ:
  • Показы: 23770
  • Клики: 90
  • CTR (%): 0,38
  • CPC (у.е.): 1,1
  • Расход (у.е.): 99,21

Аудит рекламной кампании Автоцентр «Ю.С. Импекс»:

  • Все ключевые запросы показываются по одному объявлению, не создано отдельных объявлений для модификаций Hatchback, Sedan и т.д. Текст ключевых запросов не дублируется в объявлении, следовательно, объявление не выделяется жирным шрифтом при показе и цена клика автоматически возрастает;
  • Произведена слабая минусация ключевых запросов, что приводит к показам не целевой аудитории, к примеру, объявления по продаже автомобиля показываются по запросам о продаже запчастей, ремонту, купле/продаже БУ авто и т.д;
  • Ключевые запросы пересекаются в разных рекламных кампаниях, не произведена взаимо-минусация запросов;
  • В ссылках объявлений отсутствуют UTM-метки, что не позволяет детально анализировать эффективность отдельных рекламных объявлений;
  • Отсутствуют изображения для объявлений в рекламной сети Яндекса. Рекламная кампания, содержащая графическую информацию, привлечет больше  пользователей, увеличиться объем кликов, а, следовательно, и эффективность кампании;
  • Отсутствуют быстрые ссылки у некоторых объявлений.

Решение:

  • Ключевые запросы были разбиты на тематические группы: «Hatchback», «Sedan», «Comfort», «Optima», «Classic», «Family», «Купить в Кредит», «Общие». Для каждой группы запросов были составленные отдельные объявления с соответствующим текстом и URL-метками.
  • Была подключена система автоматического управления ставками на Яндекс.Директ R-брокер. Система была настроена на постоянное удержание позиции спецразмещения. Была написана индивидуальная тактика «Выгодное место», по которой если разница между входом в спецразмещение и местами выше была менее 20% и в пределах максимальной ставки, автоматически выбиралось наивысшее место, если максимальной ставки не хватало для занятия нужной позиции гарантированных показов, ставилась ставка 0,01 и фраза уходила с поиска.
  • Добавлена разметка ссылок в объявлениях UTM-метками.
  • Добавлены картинки для рекламной сети Яндекса.

Показатели за месяц после проведения работ:

  • Итого:
  • Показы: 224236
  • Клики: 3577
  • CTR (%): 1,59
  • CPC (у.е.): 1,72
  • Расход (у.е.): 6157,85
  • На поиске:
  • Показы: 34833
  • Клики:  2843
  • CTR (%): 8.16
  • CPC (у.е.): 2.00
  • Расход (у.е.): 5688.14
  • На РСЯ:
  • Показы: 189430
  • Клики: 734
  • CTR (%): 0.39
  • CPC (у.е.): 0.64
  • Расход (у.е.): 471.71

Результат:

  • CTR на поиске(%) вырос на 5.56
  • CPC на поиске (у.е.) снизился на 0.83
  • CPC на РСЯ (у.е.) 0.46
  • Прирост кликов составил 1478
  • Снизились показы нецелевой аудитории.

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id =
Инфотека. Финансовые отчёты компании, прогнозы рынка, аналитика, руководства по маркетинговым инновациям и многое другое.

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама