Семеро смелых: опыт внедрения зарубежных технологий на российском рынке

«Существуют ли глобальные инструменты, которые позволяют решать задачи локального рынка? Ответ однозначный — да. Существуют ли локальные решения на том же качественном уровне? Да, и это очевидно. Но, как показывает практика, и глобальные решения, и локальные технологические разработки не всегда успешно приживаются в реальной среде. Получится проект успешным или нет — зависит от множества факторов. В данном материале мы рассмотрим именно международные практики, детали их адаптации и особенности применения в России.

Существует мнение, что на нашем рынке западные проекты не вызывают резонанс из-за его специфики и менталитета потребителей. Считается, что они часто дороже в сравнении с отечественными аналогами. Возможно, их просто недостаточно. В любом случае, однозначного ответа не существует, поэтому мы решили проанализировать те международные решения, которые за прошедшие годы появились в России, и оценить, насколько успешно они себя зарекомендовали.

Мы опросили ряд экспертов индустрии, которые стояли у истоков запуска подобных продуктов, и попытались выяснить причину, с чем это могло быть связано. К сожалению, не все представители компаний согласились ответить на поставленные вопросы, особенно это относится к продуктам, которые «не взлетели».

Отдельно хочется поблагодарить тех, кто все-таки согласился поделиться антикейсами. Потому что успех измеряется не только удачами, но более опытом, а также выводами, основанными на нем.

Собранные нами экспертные мнения позволяют детально рассмотреть отдельные продукты, их успехи, провалы и пути имплементации, а также формулируют дальнейшие перспективы рынка. Обобщая собранную информацию, мы обнаружили ключевые факторы, которые оказывают значительное влияние на успех внедрения инструментов в рынок — это #команда, #своевременноcть и #адаптацияпродукта».

Александр Папков

директор по технологиям Media Direction Group, сопредседатель комитета IAB Russia по Big Data & Programmatic, сопредседатель комитета по DOOH Ad, вице-президент IAB Russia