МегаФон в «Дом 2»

Кейс APR Media Services для МегаФон. Интеграция бренда в реалити-шоу "Дом-2"

МегаФон в «Дом 2»

Бриф:
Рынок мобильной связи в России освоен на +100%.
Операторам приходится наращивать долю неголосовых сервисов, чтобы продолжать расти.

Задачи:

  • Повысить знание о сервисах МегаФона
  • Показать, что ими удобно пользоваться
  • Доказать, что МегаФон предоставляет услуги высочайшего качества
  • Позиционировать МегаФон как новатора

Решение:
Обычное спонсорство не решало поставленных задач. Необходимо было найти платформу с более широкими возможностями и сделать МегаФон частью действия.
Решение – глубинная интеграция в реалити-шоу «Дом-2»

Аудио:

  • Участники «Дома-2» – кумиры нашей аудитории. Показывая, что они пользуются услугами МегаФона, обсуждают их каждую неделю, был вызван импульс: «Я тоже хочу!» по всей стране.

Видео: Широкомасштабный продакт-плейсмент –

  • Логотип МегаФона появился на одеялах, подушках, чемоданах, ноутбуках, ковриках для мыши.
  • Большой логотип появился на полу площадки, где происходили еженедельные встречи.
  • Брендированные мобильные телефоны.

Заходя в офисы продаж МегаФон, покупатели интересовались не только услугами связи, но и брендированными вещами из «Дом-2»!

Результаты:
МегаФон стал интегрированной частью «Дома-2»
100%-ное попадание в ЦА

Исследования показали:

  • Восприятие МегаФона как бренда, популярного среди молодежи, помогающего налаживать отношения, заметно усилилось.
  • Партнерство с шоу «Дом-2» омолодило имидж МегаФона.
  • Восприятие бренда МегаФон сместилось в сторону более энергичного и разделяющего современные ценности

Когда участники шоу обсуждали МегаФон, результаты были видны сразу же. Например:

  • 25.09 они обсуждали «мелодии вместо звонка»
  • 25-26.09 заказы на подключение этой услуги выросли на 37%!

Подобные скачки наблюдались каждый раз, как новая услуга становилась темой обсуждения в «Доме-2».

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Media Instinct №1 Медиабаинг 2021
2 Сбер №1 Рекламодатели 2021
3 Artics Internet Solutions №1 Digital Index 2021
–ейтинг@Mail.ru