Владислав Полбенников

Programmatic Lead

Cервис путешествий «Туту»

1 Как изменился рынок programmatic в 2025 году и какие тренды будут ключевыми в 2026 году?: Рынок programmatic в 2025 году продолжает активно развиваться. Ключевыми трендами 2026 года станут рост в области Connected TV (CTV), Digital Out-Of-Home (DOOH), использование искусственного интеллекта для оптимизации кампаний, подбора аудиторий и инвентаря, а также интеграция с телеком-операторами для формирования кросс-канальных сегментов.
2 Какие форматы (видео, DOOH, аудио, CTV) становятся точками роста для programmatic сегодня?: Основными точками роста в programmatic сегодня являются видео (особенно CTV и OTT), DOOH (цифровая наружная реклама) и аудиореклама (на платформах музыки и подкастов), где рекламодатели получают доступ к премиальному инвентарю с возможностью точного таргетинга и персонализации.
3 Насколько велика доля programmatic-закупок в цифровой рекламе сейчас и как она будет меняться?: Доля programmatic-закупок в цифровой рекламе сегодня очень значительна — и продолжает расти. Основной тренд — постепенный переход рекламодателей к автоматизированным системам покупки рекламы с использованием данных и искусственного интеллекта для повышения точности таргетинга и эффективности кампаний.
4 Какие ключевые технологии (AI, машинное обучение, автоматизация) используются для оптимизации programmatic-кампаний и каковы результаты?: Для оптимизации programmatic-кампаний ключевыми технологиями выступают искусственный интеллект (AI), машинное обучение (ML) и автоматизация процессов. AI применяется для анализа инвентаря и подбора аудитории, где алгоритмы учитывают поведение пользователей, исторические данные и рыночные условия. Результаты включают повышение вовлеченности аудитории, рост кликабельности и конверсий за счет непрерывной оптимизации, снижение затрат на привлечение.
5 Как вы измеряете эффективность programmatic-кампаний в кросс-медийной экосистеме?: Для измерения эффективности programmatic-кампаний в кросс-медийной экосистеме широко используются технологии Stable ID и данные телеком-операторов. Stable ID — это устойчивый идентификатор пользователя, который позволяет отслеживать поведение аудитории и объединять данные с разных устройств.