Performance
При поддержке

Пандемия второй год подряд драйвит рынок performance-рекламы. Итоги года отрасли в совместном спецпроекте AdIndex и Kokoc Group

Как направление performance-рекламы изменилось в 2021 году? Какие основные тренды здесь заметны?

Из-за пандемии рынок в целом и performance в частности стали более динамичными и чувствительными к тому, что происходит в экономике и обществе. Раньше в кризис люди перестраивались постепенно — сейчас все происходит гораздо быстрее.

Главный тренд — рекламодатели стали отходить от сложных и вылизанных подходов, все компании выбирают простые и эффективные механики. Два года назад можно было встретиться с сомнительного качества креативом в рекламе автосервиса и публично в Facebook по этому поводу ужаснуться. Сейчас подобное встречается и у крупных брендов, но если рекламная кампания с таким креативом выполняет свою функцию и приносит лиды и продажи, то факт мало кого будет волновать. На имидж это не влияет, а деньги приносит.

Изменились ли требования к performance со стороны рекламодателей?
Лично я стал требовать performance от всех каналов. Раньше он был связан в основном с контекстной рекламой, и это был ограниченный набор площадок. Сейчас performance-подход распространился на остальные каналы — все усилия в деньги, и никакой «самодеятельности».
Какие каналы рекламного рынка по-прежнему перформят не так хорошо, как хотелось бы?
Однозначно — RTB и programmatic. Кто бы что ни пробовал, пытаясь создать «немедийную» историю, на данный момент эти инструменты не про деньги. Они популярны, потому что бизнес пока готов платить за их показатели и метрики, но как только на рынке появится более привлекательный инструмент и изменится спрос — бюджеты на programmatic перетекут туда.
Где найти новые точки роста?

Рекомендую обратить внимание на недооцененные каналы из числа новых медиа. В России это TikTok и Twitch. Нужно внимательно следить за рынком, отслеживать восходящие тренды и первым осваивать инструменты.

Чего ждать направлению performance-рекламы от 2022 года?

Сначала было время нишевых медиа, затем наступил период обмена информацией в кругу друзей и знакомых, сейчас — эпоха рекомендательного потребления контента. Яркие примеры такого подхода — Netflix, TikTok и «Яндекс.Дзен». Пользователь потребляет контент от незнакомых людей. Поэтому главное — научиться правильно взаимодействовать с системой рекомендательного потребления контента и заставить ее работать на достижение ваших задач в бизнесе.

Сергей Макаров
директор по цифровому маркетингу
FiNN FLARE

Итоги года в других сегментах

Digital
Каким был этот год для интернет-рекламы и как долго продолжится рост? Подводим итоги 2021 года в digital вместе с экспертами отрасли.
Медиа
Представители медиа рассказали о важнейших событиях 2021 года, новых точках роста и невозврата и поделились ожиданиями от грядущего года
Телеграм
Авторы Telegram-каналов проанализировали итоги года для мессенджера как для медиа и рекламной площадки и попробовали представить, каким будет 2022-й
MarTech
Технологии, которые компании осваивали ради выживания, стали фундаментом для дальнейшего процветания их бизнеса. Подводим итоги года в MarTech вместе с KonnektU.
HR
В 2021 году о нехватке кадров в рекламной отрасли говорили почти на каждой конференции. Подводим HR-итоги 2021 года вместе с экспертами отрасли.
Индустрия
Перед вами традиционный проект «Итоги года», подготовленный редакцией AdIndex вместе с лидерами индустрии рекламы, маркетинга и медиа. Это масштабный обзор тенденций и событий, которые стали ключевыми в 2021 году и будут определять год 2022-й. В этот раз на наши вопросы ответили более 50 экспертов из разных областей рынка.
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.