Рейтинг российских агентств по объему медиазакупок в 2020 году

Агентства 2020

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в 2020 году, млн руб., без НДС

МестоАгентствоТВРадиоПрессаООНИнтернетTotalМесто 2017Место 2018Место 2019Крупнейшие клиенты 2020
1Carat16 039387599804 28721 753433Danone, Мон'дэлис Русь, Отисифарм
2OMD Optimum Media12 6787012577786 34920 764242Henkel Group, Nissan, Pepsi Co
3Media Instinct11 9641 0891491 4013 42518 028321Мегафон, ВТБ, Berlin-Chemie Menarini Group
4Dentsu X10 689336102773 61914 822121311Estee Lauder, Nestle, Toyota
5Starcom10 60982777043 18714 660115McDonald's, Procter&Gamble, Samsung Electronics
6Havas Media9 823167996543 91514 657754Reckitt Benckiser, X5 Retail Group, Билайн
7StarLink9 166138621301 07010 5661487Abbott Laboratories S.A., Orimi Trade, Storck
8Initiative6 2184281021543 20110 1041068Tele2, Unilever, Мираторг
9Vizeum8 06439831311 3199 635161415AB Inbev Efes, Ferrero, L'Oreal
10OMD Media Direction4 519301258332 6608 337899Google, Metro, Stada
11Multitec7 3386217462638 275231713Mail.ru Group, Tele2, Пенсионный Фонд РФ
12Wavemaker4 7291972085372 5348 205-1210Huawei Technologies, Ikea, Johnson & Johnson
13PHD5 5782761301352 0338 152111112Volkswagen Group Rus, Bayer AG, Совкомбанк
14MediaCom4 935341737092 1167 967171614Coca-Cola, Mars-Russia, Tele2
15Mindshare4 2891629671 2375 76391016Dyson, Sanofi Aventis, Валента
16Zenith4 19275558488895 762576Essity, GSK, LVMH
17MediaWise3 393288161411 7035 541282318Joom, LG, Росбанк
18SkyTEC Media4 32962581384 732-3124TCS Group Holding, Русагро, Тандер
19Media Pulse3 17366353342433 851323844Pandora, АБИ Продакт, Очаково
20Artics Internet Solutions3 6613 661542625MR Group, Открытие, Пятерочка (X5 Retail Group)
21UM2 33716891 0263 459252227Spotify AB, Teva, Домашний Интерьер
22People&Screens1 5815921771 6773 416-2431Digital Access (ivi), Додо Пицца, Кех Екоммерц (Авито)
23Air2 27115591305493 113241821Colin's, Rive Gauche, Материа Медика
24Easy Media1 807181421275332 690223423Goods.ru, S7, Winline  
25Horizon1 369179303845682 530342735Инград, НСПК, Сады Придонья
26OMD AMS1 1951521861258162 474212019Daimler AG, Levi's, Лукойл
27Arena1 61028572871372 327203229Др.Тайсс Натурварен Рус, Лента, Эвалар
28iConText2 2692 269441917Tele2, ВТБ, Самолет Девелопмент
29Isobar Moscow2 1192 119-7743Philips, Uniqlo, МТС
30iProspect Russia2 0742 074--30Ikea, М.Видео-Эльдорадо, ФСК
31Realweb2 0202 020-4640ВТБ, Совкомбанк, Тануки
32Strong1 425243315101 993263038Арнест, Останкино, Фирн-М
33Spark Foundry80265475821 496131541Coty, Lenovo, Аквалайф
34Arrow Media1 4631 463-7136Аскона, ПИК, Уралсиб
35Mediaplan60224132485271 414374337Восточный Банк, Мегафон, Снежная Королева
36Игроник85412811672491 39927-34Пенсионный Фонд РФ, Почта Банк, Россельхозбанк
37Smart View01271 3361 363403542О'Кей, ПИК, Яндекс
38Mediaplus7121371333471 329302832Leo Pharma, Vileda, Почта Банк
39Росст5145324584881 308192922Gedeon Richter, Цитомед, Эвалар
40Nectarin1 2951 295464433MR Group, ЛСР, Росгосстрах
41Total View35085161534311 036292120Finn Flare, Hearst Shkulev Publishing, Модульбанк
42HADI79868571960152526IDS Borjomi Group, Michelin, Детский Мир
43Adventum918918---А 101 Девелопмент, Главстрой, Инград
44Deltaplan282331160356831485548Ак Барс Банк, Петрович, Сима-ленд
45Audio Art2322035678193761476228Erich Krause, ГАЛС Девелопмент, Роснефть
46Performics698698--58Ozon, S7, Росбанк
47DeltaClick656656---Газпромбанк, Сувенир (Аванта), Ростелеком
48Adlabs626626803651МГТС, МТС, Светильники
49PPL-media604604715046Газпромбанк, Петрович, Уралсиб
50ArtCom327110113149600-4747Макфа, Технониколь, Ядран
51AVM Media55116568--52Berlin-Chemie Menarini Group, Marazzi, Сбер
52i-Media567567-4845Банк «Восточный», Ситилинк, Столплит
53Mediaplus Digital452452-3750British American Tobacco, Leo Pharma, Miele
54Main Target Group24759140348585960Доброфлот, АФГ Националь, Роснефть
55Лидер Медиа3524266316455154Globus, MR Group, Sezar Group
56Artox Media Digital Group313313--81Accor Hotels, Бетховен, Газпромбанк
57Traffic Isobar4301305-3339Egis, Nokian Tyres, Евросиб
58Adactum21291639277435253Генеральские колбасы Мани Мен, Полисан
59Медиа Анлимитед24927259--66Интер-С Групп, ГК Меги, Новая Линия
60All Agency20411433252616662Pokerstars, Директ Каталог Сервис, СТС Медиа
61Media Impact5440137114247627967Bayer AG, МТТ, Металлинвестбанк
62Reprise238238--78O1Properties, Riot Games
63Stargate Media Group1922640222414156Azersun Holding, Елатомский Приборный Завод, Компания Смарт
64Блондинка.Ру182182693961Додо Пицца, Монэкс Трейдинг, Уральский банк реконструкции и развития
65Globax Media3156159--68Inventive Retail Group, Panorama 360, Петрович
66Тор-Медиа3148151--64ГАБТР, Театр Мюзикла, Большой Московский Цирк
67i.Com148148--63Unilin Group, Монарх (Недвижимость)
68Информ Экспресс3772140123646857PSN Group, Rehab Family, Клиника Сова
69SA Digital8282678879Faberlic, Stada CIS, Эст-А-Тет
70ИВА-digital7676867876Аквион, Балтийская Строительная Компания
71i-Guru7474858477Panasonic Corporation, Queisser Pharma, Unipharm
72NM Science20007274--83Megogo, Ступинский Химический Завод
73Prior67774776169Panasonic Corporation, Queisser Pharma
74РРА00006666-5471Аэроэкспресс, Федеральное агентство по туризму РФ
75Мост04444---Mcdonald's, Аллея (Н.Н.), Гемотест
76Next Level1527---MR Group, Банк СКС, ВГТРК

Группы 2020

Крупнейшие российские рекламно-коммуникационные группы в 2020 году, млн руб., без НДС

Место 2020Группа/АгентствоОборот 2020, млн рубМесто 2017Место 2018Место 2019
1OMD OM Group54 871111
OMD Optimum Media20 764
Media Instinct18 028
Media Pulse3 851
Air3 113
Easy Media2 690
Horizon2 530
OMD AMS2 474
Mediaplan1 414
Next Level7
2Dentsu Group Russia54 653432
Carat21 753
Dentsu X14 822
Vizeum9 635
People&Screens3 416
Isobar Moscow2 119
iProspect Russia2 074
Traffic Isobar305
Adactum277
All Agency252
3Publicis Media Russia35 202223
Starcom14 660
StarLink10 566
Zenith5 762
Realweb*2 020
Spark Foundry1 496
Performics698
4АДВ32 371344
Havas Media14 657
Initiative10 104
UM3 459
Arena2 327
HADI**960
Adlabs626
Reprise238
5Media Direction Group22 030666
OMD Media Direction8 337
PHD8 152
MediaWise5 541
6GroupM21 935555
Wavemaker8 205
MediaCom7 967
Mindshare5 763
7Nmi Group8 415-77
Multitec8 275
NM Science74
РРА66
8SA Media Group2 48181010
Smart View1 363
Total View1 036
SA Digital82
9Mediaplus Group1 781799
Mediaplus1 329
Mediaplus Digital452
10Deltaplan1 488---
Deltaplan831
DeltaClick656

*В феврале 2020 года было заключено соглашение о стратегическом партнерстве между Realweb и Publicis Media Russia в формате баингового альянса
** До 2020 года агентство работало под брендом Maxima

ТВ-обороты. Агентства

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы на ТВ в 2020 году, млн руб., без НДС

Место 2020АгентствоТВ-биллингМесто 2017Место 2018Место 2019
1Carat16 039321
2OMD Optimum Media12 678243
3Media Instinct11 964532
4Dentsu X10 689141515
5Starcom10 609116
6Havas Media9 823754
7StarLink9 1661287
8Vizeum8 064211216
9Multitec7 338221610
10Initiative6 218968
11PHD5 578111012
12MediaCom4 935161814
13Wavemaker4 729-99
14OMD Media Direction4 519101311
15SkyTEC Media4 329-2217
16Mindshare4 289131113
17Zenith4 192475
18MediaWise3 393272018
19Media Pulse3 173283336
20UM2 337251923
21Air2 271231719
22Easy Media1 807243022
23Arena1 610182320
24People&Screens1 581-3227
25Strong1 425262430
26Horizon1 369362732
27OMD AMS1 195202121
28Игроник853.713894651-29
29Spark Foundry802.329848281431
30HADI797.8778231172625
31Mediaplus712.3771714372826
32Mediaplan602.3912486393635
33AVM Media551.4179318--37
34Росст513.9420357192528
35Total View350.2801024383124
36ArtCom326.7747909-3838
37Deltaplan281.9902324494442
38Медиа Анлимитед249.3454563--47
39Main Target Group246.5804531424043
40Audio Art231.5643757474734
41Adactum212.4831841333539
42All Agency204.4886057-4144
43Stargate Media Group192.2047291302940
44Prior67.11419932524249
45Media Impact54.10747886465250

ТВ-обороты. Группы

Крупнейшие группы по объему закупок рекламы на ТВ в 2019 году, млн руб., без НДС

Место 2020Группа/АгентствоОборот 2020, млн рубМесто 2018Место 2019
1Dentsu Group Russia36 79533
Carat16 039
Dentsu X10 689
Vizeum8 064
People&Screens1 581
Adactum212
All Agency204
Traffic Isobar4
2OMD OM Group35 06021
OMD Optimum Media12 678
Media Instinct11 964
Media Pulse3 173
Air2 271
Easy Media1 807
Horizon1 369
OMD AMS1 195
Mediaplan602
Next Level1
3Publicis Media Russia24 77012
Starcom10 609
StarLink9 166
Zenith4 192
Spark Foundry802
4АДВ20 78744
Havas Media9 823
Initiative6 218
UM2 337
Arena1 610
HADI798
5GroupM13 95355
MediaCom4 935
Wavemaker4 729
Mindshare4 289
6Media Direction Group13 49166
PHD5 578
OMD Media Direction4 519
MediaWise3 393
7Nmi Group7 34077
Multitec7 338
NM Science2
8SA Media Group351--
Total View350
Smart View0.3

Обороты в прессе. Агентства

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в прессе в 2020 году, млн руб., без НДС

Место 2020Агентство Биллинг в прессеМесто 2017Место 2018Место 2019
1Zenith558.08513416
2OMD Optimum Media257.482494
3Росст245.425332
4Wavemaker208.443-2528
5OMD AMS186.10332197
6MediaCom172.89828105
7Media Instinct149.177223
8Mediaplus132.6688510
9PHD130.110119
10Dentsu X101.669252126
11Initiative101.592222320
12Havas Media98.916111
13Vizeum82.8657813
14Starcom77.426161212
15Информ Экспресс72.133141818
16Spark Foundry64.6848148
17StarLink61.542201519
18Carat59.334151711
19Audio Art55.573242421
20Easy Media42.265303536
21Media Pulse35.265312217
22Horizon29.882363330
23Smart View26.785
24OMD Media Direction24.545172622
25People&Screens21.3094533
26Total View16.14212166
27MediaWise15.509444727
28Mediaplan12.627
29Air9.359624
30Mindshare9.325192925
31Arena7.36363831
32Multitec6.971213014
33Prior6.865-2829
34UM5.535353432
35Лидер Медиа4.594495439

Обороты в прессе. Группы

Крупнейшие группы по объему закупок рекламы в прессе в 2020 году, млн руб., без НДС

Место 2020Группа/АгентствоОборот 2020, млн рубМесто 2018Место 2019
1Publicis Media Russia76223
Zenith558
Starcom77
Spark Foundry65
StarLink62
2OMD OM Group722
OMD Optimum Media257
OMD AMS186
Media Instinct149
Easy Media42
Media Pulse35
Horizon30
Mediaplan13
Air9
3GroupM39164
Wavemaker208
MediaCom173
Mindshare9
4Dentsu Group Russia26655
Dentsu X102
Vizeum83
Carat59
People&Screens21
All Agency1
5АДВ21331
Initiative102
Havas Media99
Arena7
UM6
6Media Direction Group17076
PHD130
OMD Media Direction25
MediaWise16
7SA Media Group43
Smart View27
Total View16
8Nmi Group78
Multitec7
РРА0
NM Science0

Обороты на радио. Агентства

рупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы на радио в 2020 году, млн руб., без НДС

Место 2020АгентствоБиллинг на радиоМесто 2017Место 2018Место 2019
1Media Instinct1088.88211
2OMD Optimum Media701.12533
3Multitec620.772022
4Initiative428.46161411
5Carat387.063710
6Dentsu X335.859115
7OMD Media Direction300.80147
8MediaWise287.87--8
9Arena284.89283941
10PHD276.40664
11Audio Art203.06182321
12Wavemaker196.63-1712
13Easy Media180.53212819
14Horizon179.12373025
15Havas Media167.001096
16Mindshare161.7841016
17Air154.59332528
18OMD AMS151.541489
19StarLink138.44381818
20Mediaplus136.8225513
21Игроник128.26--22
22Total View85.10172720
23Starcom81.59111215
24Zenith74.82191332
25Media Pulse66.11301939
26Main Target Group59.21---
27People&Screens58.98-3329
28Росст52.69342931
29Media Impact40.42---
30Vizeum38.8381517
31MediaCom33.93322135
32Deltaplan32.54473623
33Stargate Media Group25.69584948
34Strong24.37222426
35Mediaplan23.54122227
36ArtCom11.45-3745
37Adactum9.15523438
38Информ Экспресс7.00393842
39HADI6.29153214
40SkyTEC Media5.89-4236

Обороты на радио. Группы

Крупнейшие группы по объему закупок рекламы на радио в 2020 году, млн руб., без НДС

Место 2020Группа/АгентствоОборот 2020, млн рубМесто 2018Место 2019
1OMD OM Group2 54511
Media Instinct1 089
OMD Optimum Media701
Easy Media181
Horizon179
Air155
OMD AMS152
Media Pulse66
Mediaplan24
2АДВ88864
Initiative428
Arena285
Havas Media167
HADI6
UM1
3Media Direction Group86522
OMD Media Direction301
MediaWise288
PHD276
4Dentsu Group Russia83033
Carat387
Dentsu X336
People&Screens59
Vizeum39
Adactum9
5Nmi Group62145
Multitec621
РРА0
NM Science0
6GroupM39286
Wavemaker197
Mindshare162
MediaCom34
7Publicis Media Russia29557
StarLink138
Starcom82
Zenith75
8SA Media Group86--
Total View85
Smart View1

Обороты в ООН. Агентства

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок наружной рекламы в 2020 году, млн руб., без НДС

Место 2020АгентствоБиллинг в ООНМесто 2017Место 2018Место 2019
1Media Instinct1 400.60111
2Smart View1 335.50632
3Carat*980.4317932
4OMD Media Direction832.9423
5OMD Optimum Media778.16544
6MediaCom708.9511348
7Starcom704.18765
8Havas Media653.72876
9PPL-media603.7932107
10Wavemaker537.03-179
11Horizon383.89211311
12Mediaplus346.78371523
13Media Pulse333.59383230
14Arena287.39274735
15SkyTEC Media258.02-3543
16Mediaplan248.32292616
17Лидер Медиа242.4691112
18Игроник167.138-13
19Deltaplan160.22312331
20Globax Media155.85--22
21Initiative153.9619821
22Total View152.98181419
23Тор-Медиа148.26--17
24MediaWise141.32333315
25PHD134.56302820
26Vizeum*130.9733826
27StarLink129.9393034
28Air129.82221214
29Easy Media126.55122424
30OMD AMS124.94241925
31ArtCom113.35-4048
32UM89.13164347
33HADI85.062527
34Audio Art78.43433938
35People&Screens*77.16-3729
36Dentsu X*76.67342933
37Mindshare66.7232539
38Zenith48.14252228
39Spark Foundry46.97425540
40Multitec45.9201810
41Мост44.19
42Media Impact37.13585649
43Strong30.72514142
44Adactum*16.12-5151
45All Agency*13.88
46Росст7.87474446

*Закупки наружной рекламы в интересах группы осуществляются агентством Posterscope.

Обороты в ООН. Группы

Крупнейшие группы по объему закупок наружной рекламы в 2020 году, млн руб., без НДС

Место 2020Группа/АгентствоОборот 2020, млн рубМесто 2018Место 2019
1OMD OM Group3 53111
Media Instinct1 401
OMD Optimum Media778
Horizon384
Media Pulse334
Mediaplan248
Air130
Easy Media127
OMD AMS125
Next Level5
2SA Media Group1 488--
Smart View1 336
Total View153
3GroupM1 31364
MediaCom709
Wavemaker537
Mindshare67
4Dentsu Group Russia*1 29556
Carat980
Vizeum131
People&Screens77
Dentsu X77
Adactum16
All Agency14
5АДВ1 26923
Havas Media654
Arena287
Initiative154
UM89
HADI85
6Media Direction Group1 10932
OMD Media Direction833
MediaWise141
PHD135
7Publicis Media Russia92945
Starcom704
StarLink130
Zenith48
Spark Foundry47

*Закупки наружной рекламы в интересах группы осуществляются агентством Posterscope.

Обороты в интернете. Агентства

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в интернете в 2020 году, млн руб., без НДС

Место 2020АгентствоБиллинг в интернетеМесто 2018Место 2019
1OMD Optimum Media6 34932
2Carat4 28773
3Havas Media3 915326
4Artics Internet Solutions3 66187
5Dentsu X3 61965
6Media Instinct3 42524
7Initiative3 2011615
8Starcom3 187110
9OMD Media Direction2 660109
10Wavemaker2 5342112
11iConText2 26941
12Isobar Moscow2 1195522
13MediaCom2 1161419
14iProspect Russia2 074-11
15PHD2 0331916
16Realweb2 0202420
17MediaWise1 7033428
18People&Screens1 6771238
19Arrow Media1 4634717
20Vizeum1 319118
21Nectarin1 2952214
22Mindshare1 237536
23StarLink1 0702513
24UM1 0264435
25Adventum918
26Zenith8891532
27OMD AMS8162725
28Performics698-40
29DeltaClick656
30Adlabs6261731
31Spark Foundry5823051
32Horizon5683139
33i-Media5672626
34Air5494627
35Easy Media5333629
36Mediaplan5275237
37Strong5103333
38Росст4884124
39Mediaplus Digital4521830
40Total View4311323
41Deltaplan3564845
42Artox Media Digital Group313-60
43Traffic Isobar301918
44Multitec2633552
45Игроник249-46
46Media Pulse2434341
47Reprise238-58
48Audio Art1937221
49Блондинка.Ру1822043
50ArtCom1493942
51i.Com148-47
52SkyTEC Media1387063
53Arena1374244
54Media Impact1146550
55SA Digital827159
56ИВА-digital765655
57i-Guru746457
58NM Science72
59HADI715734
60РРА66
61Лидер Медиа66
62Информ Экспресс405148
63Main Target Group407464
64Adactum396262
65All Agency33
66AVM Media16-65
67Медиа Анлимитед7-56

Обороты в интернете. Группы

Крупнейшие группы по объему закупок рекламы в интернете в 2020 году, млн руб., без НДС

Место 2020Группа/АгентствоОборот 2020, млн рубМесто 2018Место 2019
1Dentsu Group Russia15 46711
Carat4 287
Dentsu X3 619
Isobar Moscow2 119
iProspect Russia2 074
People&Screens1 677
Vizeum1 319
Traffic Isobar301
Adactum39
All Agency33
2OMD OM Group13 01322
OMD Optimum Media6 349
Media Instinct3 425
OMD AMS816
Horizon568
Air549
Easy Media533
Mediaplan527
Media Pulse243
Next Level2
3АДВ9 21473
Havas Media3 915
Initiative3 201
UM1 026
Adlabs626
Reprise238
Arena137
HADI71
4Publicis Media Russia8 44634
Starcom3 187
Realweb*2 020
StarLink1 070
Zenith889
Performics698
Spark Foundry582
5Media Direction Group6 39665
OMD Media Direction2 660
PHD2 033
MediaWise1 703
6GroupM5 88647
Wavemaker2 534
MediaCom2 116
Mindshare1 237
7Deltaplan1 012
DeltaClick656
Deltaplan356
8SA Media Group513
Total View431
SA Digital82
9Nmi Group401910
Multitec263
NM Science72
РРА66

*В феврале 2020 года было заключено соглашение о стратегическом партнерстве между Realweb и Publicis Media Russia в формате баингового альянса

Независимые компании

Крупнейшие российские независимые медиаагентства, баинговый оборот в 2020 году, млн руб., без НДС

Место 2020АгентствоТВРадиоПрессаООНИнтернетОбщий итог
1SkyTEC Media4 32962581384 732TCS Group Holding, Русагро, Тандер
2Artics Internet Solutions3 6613 661MR Group, Открытие, Пятерочка (X5 Retail Group)
3iConText2 2692 269Tele2, ВТБ, Самолет Девелопмент
4Strong1 425243315101 993Арнест, Останкино, Фирн-М
5Arrow Media1 4631 463Аскона, ПИК, Уралсиб
6Игроник85412811672491 399Пенсионный Фонд РФ, Почта Банк, Россельхозбанк
7Росст5145324584881 308Gedeon Richter, Цитомед, Эвалар
8Nectarin1 2951 295MR Group, ЛСР, Росгосстрах
9Adventum918918А 101 Девелопмент, Главстрой, Инград
10Audio Art2322035678193761Erich Krause, ГАЛС Девелопмент, Роснефть
11PPL-media604604Газпромбанк, Петрович, Уралсиб
12ArtCom32711113149600Макфа, Технониколь, Ядран
13AVM Media55116568Berlin-Chemie Menarini Group, Marazzi, Сбер
14i-Media567567Банк «Восточный», Ситилинк, Столплит
15Main Target Group24759140348Доброфлот, АФГ Националь, Роснефть
16Лидер Медиа3524266316Globus, MR Group, Sezar Group
17Artox Media Digital Group313313Accor Hotels, Бетховен, Газпромбанк
18Медиа Анлимитед24927259Интер-С Групп, ГК Меги, Новая Линия
19Media Impact5440137114247Bayer AG, МТТ, Металлинвестбанк
20Stargate Media Group1922640.04222Azersun Holding, Елатомский Приборный Завод, Компания Смарт
21Блондинка.Ру182182Додо Пицца, Монэкс Трейдинг, Уральский банк реконструкции и развития
22Globax Media3156159Inventive Retail Group, Panorama 360, Петрович
23Тор-Медиа3148151ГАБТР, Театр Мюзикла, Большой Московский Цирк
24i.Com148148Unilin Group, Монарх (Недвижимость)
25Информ Экспресс3772140123PSN Group, Rehab Family, Клиника Сова
26ИВА-digital7676Аквион, Балтийская Строительная Компания
27Мост4444Mcdonald's, Аллея (Н.Н.), Гемотест

Как создавался рейтинг

Рейтинг медиаагентств является производным от рейтинга рекламодателей. Обороты агентств складываются из медийных бюджетов обслуживаемых ими рекламодателей.

Оценка биллингов агентств проходит многоступенчатую верификацию с целью исключения искусственного завышения показателей.

Регламент верификации

1.       Биллинги агентств-контракторов включают только те бюджеты, которые приходят напрямую от клиента. Таким образом, если агентство А передает бюджет на обслуживание (баинг) в агентство В, бюджет засчитывается агентству А.

2.       В исследовании не допускается объединение показателей нескольких компаний в агентском рейтинге. В рамках фактчекинга проводится проверка достоверности заявленных данных для исключения попыток «накачивания» показателей отдельных агентств группы для повышения его позиции в рейтинге.

3.       При отсутствии у агентств юрлица или при получении контракта на группу решение о включении бюджета в оборот того или иного агентства принимается группой до момента эстимации и в дальнейшем не пересматривается.

4.       В исследовании не допускается включение в рейтинг компаний, заявляемых искусственно для попадания в рейтинг групп.

5.       В рамках фактчекинга подтверждению подлежали все контракты, вклад которых в оборот агентства составил более 5%. Исключение – сетевые контракты, контракты, полученные в ходе публичных тендеров, а также бюджеты, подтвержденные публикациями в СМИ.

6.       Если агентство не могло предоставить документальные подтверждения по двум и более клиентам из числа запрашиваемых, проводилась полная проверка всех заявленных контрактов.

7.       Если агентство не подтверждало сотрудничество с портфелеобразующими и конфликтными клиентами, оно не включалось в рейтинг. По этой причине в публикацию не вошло, к примеру, агентство MGCom, в достоверности оценки оборота которого AdIndex не удалось убедиться.

Скачать методику в файле

О рейтинге

Adindex.ru представляет 13 рейтинг крупнейших медийных агентств. Исследование базируется на данных исследовательских компаний Mediascope, AdMetrix и DigitalBudget. Учитываются затраты только в тех медиа, где есть независимый мониторинг: на ТВ, радио, прессе, наружной рекламе и интернете.

В этом году впервые в оценке бюджетов на интернет учитывается затраты на рекламу в соцмедиа (Paid Social в терминологии SimilarWeb). Всего в интернет-сегменте учитываются пять составляющих:

1.       Медийная баннерная реклама (на основе данных MediaScope)

2.       Медийная видеореклама (на основе данных MediaScope)

3.       Контекстная реклама (на основе данных DigitalBudget)

4.       Программатические закупки (на основе данных DigitalBudget)

5.       Paid Social - трафик из социальных сетей (на основе данных DigitalBudget).

 

Рейтинг опубликован в газете "Коммерсантъ" от 19 мая 2021 года.

ПЕРЕЙТИ К ОПИСАНИЮ ПРОЕКТА

Ознакомиться с Правилами рейтинга

 

–ейтинг@Mail.ru