Рекламные бюджеты в 2020 году

КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ 2020 ГОДА

Топ 30 рекламодателей по оценке AdIndex в 2020 году. Бюджеты в млн рублей, без НДС*

МестоРекламодательТВПрессаРадиоООНИнтернетTotal
1СБЕР3 482,133,8135,0118,12 865,96 634,9
2МТС2 962,78,3216,6294,12 623,16 104,7
3TELE22 187,90,2374,0693,42 154,35 409,7
4PEPSI CO3 702,030,644,01 579,15 355,8
5NESTLE4 065,512,40,028,81 089,95 196,6
6MAIL.RU GROUP2 992,01,3100,3325,31 100,64 519,3
7RECKITT3 931,50,50,0525,74 457,7
8БИЛАЙН1 957,40,443,7320,51 995,64 317,5
9TCS GROUP HOLDING2 211,21,40,26,31 834,34 053,3
10ЯНДЕКС2 418,916,836,9420,8996,33 889,7
11МЕГАФОН1 890,5205,0161,01 594,73 851,2
12PROCTER & GAMBLE3 018,911,70,00,1618,23 648,8
13ОТИСИФАРМ2 847,2150,80,0610,23 608,2
14VOLKSWAGEN1 707,1119,0267,061,21 261,83 416,2
15X5 RETAIL GROUP2 087,52,071,8619,2625,33 405,8
16L'OREAL2 547,1157,00,00,0620,73 324,8
17MARS-RUSSIA2 416,90,20,03,0775,63 195,7
18MCDONALD'S2 074,00,510,5433,9625,43 144,2
19М.ВИДЕО1 621,89,349,1496,5713,62 890,3
20DANONE2 378,65,00,00,2496,52 880,3
21GSK CONSUMER HEALTHCARE2 377,625,111,1394,22 808,0
22МИРАТОРГ2 753,82,21,64,825,82 788,2
23JOHNSON & JOHNSON1 716,32,80,2938,52 657,8
24ВТБ1 395,313,2246,0154,5665,22 474,2
25SANOFI AVENTIS2 142,10,0183,12 325,2
26FERRERO2 055,21,40,040,3140,32 237,2
27АЛЬФА-БАНК1 226,51,0146,357,0796,52 227,3
28РОСТЕЛЕКОМ644,40,0148,4111,31 294,52 198,6
29BAYER AG1 962,60,50,00,5222,12 185,7
30ТАНДЕР1 603,05,91,881,7439,72 132,0

*В связи с изменением подхода к оценке динамика по сравнению с 2018 годом не приводится

Онлайн 2020

Крупнейшие рекламодатели в интернете в 2020 году. Медиа и перформанс. Бюджеты в млн рублей, без НДС

МестоРекламодательБаннерыOLVPaid SearchPaid SocialRTBTotal
1СБЕР866,7575,2383,3428,7612,12 865,9
2МТС351,7533,9547,2431,2759,12 623,1
3TELE2570,8174,3794,2247,3367,72 154,3
4БИЛАЙН446,7381,8329,7262,1575,21 995,6
5TCS GROUP HOLDING153,1167,5135,1529,8848,81 834,3
6МЕГАФОН226,9249,1399,6281,3437,81 594,7
7PEPSI CO713,5745,128,046,745,91 579,1
8РОСТЕЛЕКОМ148,8108,8182,4255,4599,11 294,5
9VOLKSWAGEN675,0193,5160,014,9218,41 261,8
10ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ "ЦЕНТР"236,7101,825,0207,9599,71 171,0
11КЕХ ЕКОММЕРЦ311,8811,4N/aN/aN/a1 123,2
12MAIL.RU GROUP252,3648,1100,024,875,31 100,6
13NESTLE182,7349,3237,755,3264,91 089,9
14СПОРТМАСТЕР40,936,2544,8144,0305,21 071,2
15HUAWEI TECHNOLOGIES459,5248,083,9123,4141,11 055,8
16IKEA104,939,2449,8246,5179,01 019,4
17LEROY MERLIN7,624,8292,2218,5460,21 003,4
18ЯНДЕКС394,6601,7N/aN/aN/a996,3
19JOHNSON & JOHNSON679,6114,894,112,837,3938,5
20ДОМАШНИЙ ИНТЕРЬЕР183,1170,5294,799,8111,2859,3
21ГАЗПРОМБАНК276,370,7134,643,1325,7850,3
22ОТКРЫТИЕ (ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ)414,9192,898,040,4101,6847,6
23АЛЬФА-БАНК175,058,5100,885,5376,6796,5
24NISSAN463,024,4177,013,9103,7782,0
25ПИК97,756,9571,328,327,1781,3
26MARS-RUSSIA81,0200,470,1102,2321,9775,6
27SETL GROUP429,83,9287,932,416,5770,5
28SAMSUNG ELECTRONICS285,5259,285,217,576,7724,1
29М.ВИДЕО307,9404,10,50,21,0713,6
30HYUNDAI248,9164,5143,622,7107,6687,4

Performance 2020

Крупнейшие рекламодатели в перформанс-сегменте в 2020 году. Бюджеты в млн рублей, без НДС

МестоРекламодательPaid SearchPaid SocialRTBTotal
1МТС547,2431,2759,11 737,6
2TCS GROUP HOLDING135,1529,8848,81 513,7
3СБЕР383,3428,7612,11 424,0
4TELE2794,2247,3367,71 409,1
5БИЛАЙН329,7262,1575,21 167,0
6МЕГАФОН399,6281,3437,81 118,7
7РОСТЕЛЕКОМ182,4255,4599,11 036,9
8СПОРТМАСТЕР544,8144,0305,2994,1
9LEROY MERLIN292,2218,5460,2971,0
10IKEA449,8246,5179,0875,3
11ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ "ЦЕНТР"25,0207,9599,7832,6
12ПИК571,328,327,1626,7
13АЛЬФА-БАНК100,885,5376,6562,9
14NESTLE237,755,3264,9557,8
15ЭТАЖИ (НЕДВИЖИМОСТЬ)419,649,864,9534,3
16ДОМАШНИЙ ИНТЕРЬЕР294,799,8111,2505,7
17ГАЗПРОМБАНК134,643,1325,7503,3
18MARS-RUSSIA70,1102,2321,9494,2
19ЭТАЛОН (ГРУППА КОМПАНИЙ)436,520,327,9484,7
20ДЕТСКИЙ МИР14,2205,3251,0470,5
21ФСК (ГРУППА КОМПАНИЙ)442,38,818,3469,4
22ОТИСИФАРМ44,310,2401,3455,8
23ВТБ127,555,1253,3436,0
24APPLE COMPUTER53,629,3348,7431,5
25АЛЬКОР И К238,958,7124,0421,5
26SONY LTD70,2107,2237,4414,8
27САМОЛЕТ ДЕВЕЛОПМЕНТ376,812,016,6405,3
28VOLKSWAGEN160,014,9218,4393,3
29X5 RETAIL GROUP125,259,9206,5391,6
30ИНГРАД307,28,240,7356,1

Открытая отчетность за 1 полугодие 2020 года

Маркетинговые бюджеты компаний, которые по требованиям международных стандартов обязаны декларировать затраты по всем направлениям деятельности, млн рублей

КомпанияСегментСтатьябюджет 1Н_2020бюджет 2019
1ВТББанкРасходы на рекламу6 400,0016 500,00
2Тиньков Кредитные системыБанкМаркетинг и реклама3 065,007 961,00
3СбербанкБанкРеклама и маркетинг2 900,009 400,00
4М.ВидеоРитейлРеклама и продвижение товаров2 630,005 914,00
5АэрофлотДругоеКоммерческие и маркетинговые расходы2 610,0011 880,00
6МагнитРитейлРеклама2 316,477 715,20
7ЛентаРитейлРеклама2 117,335 177,24
8Открытие ФКБанкРасходы на рекламу1 837,004 282,00
9АК БАРСБанкРекламные и маркетинговые услуги, благотворительность1 403,004 020,00
10СовкомбанкБанкРеклама и маркетинг1 202,002 842,00
11СКБ БанкБанкРеклама и маркетинг1 026,62522,93
12УралкалийДругое821,001 878,00
13РайффайзенБанкРекламные и маркетинговые услуги780,002 245,00
14ЧеркизовоДругоеРеклама и маркетинг664,001 218,00
15Почта БанкБанкРеклама584,002 664,00
16НижнекамскнефтехимДругое536,001 525,00
17Хоум Кредит БанкБанкРеклама и маркетинг533,001 533,00
18Московский кредитный банкБанкРеклама и развитие бизнеса523,00N/a
19РосбанкБанкРеклама и маркетинг499,001 202,00
20Восточный Экспресс БанкБанкРекламные и маркетинговые услуги445,00785,00
21Детский мирРитейлРасходы на рекламу427,001 399,00
22ПротекДругоеМаркетинговые расходы366,111 065,81
23УралсибБанкМаркетинг и реклама302,11517,13
24CitiBankБанкРеклама и маркетинг188,42N/a
25МГТСТелекомРекламные и маркетинговые расходы171,00338,00
26ГАЛСДругоеРасходы на рекламу123,00616,00
27Локо-БанкБанкРеклама и маркетинг122,00859,00
28ВнешэкономбанкБанкРеклама100,00-
ВнешэкономбанкБанкМакетинг и исследования рынка100,00600,00
29ОТП БанкБанкМаркетинг и реклама87,60418,47
3036.6ДругоеРеклама69,00193,00
31Российский национальный коммерческий банкБанкРеклама и маркетинг63,08N/a
32ЗенитБанкРеклама и маркетинг60,55254,41
33Абсолют БанкБанкРекламные и маркетинговые услуги41,00152,00
34ВозрождениеБанкРекламные и маркетинговые услуги34,00189,00
35ТаттелекомТелекомРасходы на рекламу29,71116,90
36Кубань КредитБанкРеклама и маркетинг26,22114,88
37Кредит Европа БанкБанкРеклама и маркетинг 21,5380,27
38Новиком БанкБанкРеклама и маркетинг18,94122,97
39РосгосстрахСтрахованиеРеклама и маркетинг16,7655,10
40Российский КапиталБанкРеклама и маркетинг13,0034,00
41МСП БАНКБанкРеклама12,28131,28
42Фора БанкБанкРеклама и маркетинг12,0637,14
43GlobaltransДругоеAdvertising and promotion 12,0038,99
44Центр-ИнвестБанкРеклама и маркетинг11,9033,39
45МеталлинвестбанкБанкРасходы на рекламу11,6856,61
46Mail.ru GroupДругоеMarketing expenses8,3816 422,00
47СургутнефтегазбанкБанкРекламные и маркетинговые услуги 7,9718,45
48ЮТэйрДругоеРеклама7,3842,55
49ЭкспобанкБанкРекламные и маркетинговые услуги6,3917,26
50ФинсервисБанкРеклама и маркетинг3,6312,08
51МеткомбанкБанкРеклама и маркетинг3,4911,42
52СоюзБанкРеклама и маркетинг3,0012,00
53Объединенная вагонная компанияДругоеРасходы на рекламу и прочие маркетинговые расходы3,0085,00
54Нордеа БанкБанкРекламные и маркетинговые услуги2,0115,50
55HSBCБанкМаркетинг1,491 590,29
56АгропромкредитБанкРеклама и маркетинг0,73N/a
57БалтинвестбанкБанкРасходы на персонал, административные и прочие операционные расходы; Рекламные и маркетинговые услуги услуги0,260,90
58BNP Paribas CardifБанкМаркетинговые, рекламные и предстваительские расходыN/aN/a
59ERGO ЖизньСтрахованиеРеклама и маркетингN/aN/a
60MetlifeСтрахованиеРекламаN/a-
61UniCredit BankБанкРеклама и маркетингN/a212,11
62Zetta (Zurich)СтрахованиеМаркетинговые расходыN/a24,78
63Абрау-ДюрсоДругоеРеклама и маркетингN/a135,69
64Абсолют СтрахованиеСтрахованиеРасходы на рекламуN/a51,02
65АвангардБанкРеклама и маркетинг N/aN/a
66АверсБанкРасходы на рекламу и маркетингN/a24,00
67АвтовазДругоеРасходы на рекламуN/aN/a
68Азиатско-Тихоокеанский БанкБанкРеклама и маркетингN/a267,70
69АкронДругоеМаркетинговые услугиN/aN/a
70Альфа-БанкБанкРеклама и маркетингN/a5 407,24
71АльфаСтрахованиеСтрахованиеРекламные и маркетинговые услугиN/a1 059,00
72Альянс ЖизньСтрахованиеРеклама и маркетингN/a15,89
73АСКОСтрахованиеРасходы на рекламу N/aN/a
74Банк Санкт-ПетербургБанкРеклама и маркетингN/a146,42
75БИН СтрахованиеСтрахованиеРеклама, маркетинг, расходы по содержанию официального сайта страховщика в сети ИнтернетN/aN/a
76БрокеркредитсервисБанкN/aN/a
77Военно-Страховая КомпанияСтрахованиеРекламаN/a811,72
78Восточный Экспресс БанкБанкМаркетинговые исследования и консалтинговые услуги N/aN/a
79Всероссийский Банк Развития РегионовБанкРеклама и маркетингN/a159,00
80ВСМПО-АВИСМАДругоеРасходы на рекламуN/a125,82
81ВТБ СтрахованиеСтрахованиеРеклама и маркетингN/a15,27
82ВТБ Страхование жизниСтрахованиеРасходы на рекламу и маркетинг (страхование жизни)N/aN/a
83ГазпромбанкБанкРеклама и маркетинг N/aN/a
84ГАЙДЕСтрахованиеРасходы на рекламуN/a13,76
85ГелиосСтрахованиеРеклама и маркетинг N/a15,62
86Группа Русский Стандарт СтрахованиеСтрахованиеРасходы на рекламу и маркетингN/a0,93
87ДиксиРитейлРеклама и маркетингN/aN/a
88ЗапСибКомБанкБанкРеклама и маркетингN/a55,62
89ИнвестторгбанкБанкРасходы на рекламу и прочие расходы на развитие бизнесN/aN/a
90Инг БанкБанкN/a-
91ИнгосстрахСтрахованиеРеклама и маркетингN/a1 192,00
92Ингосстрах ЖизньСтрахованиеМаркетинг и рекламаN/a30,16
93ИнтезаБанкМаркетинг и рекламаN/a19,00
94КазаньоргсинтезДругоеN/a1 261,00
95КАМАЗДругоеРекламные расходыN/aN/a
96МАКССтрахованиеРекламаN/a56,34
97МегафонТелекомN/a20,19
98Межрегиональный ТранзитТелекомТелекомРасходы на рекламуN/aN/a
99МособлбанкБанкРеклама и маркетингN/aN/a
100МТС БанкБанкРасхды на рекламуN/a247,15
101Национальный стандартБанкРеклама и маркетингN/a1,98
102Независимая страховая группаСтрахованиеРасходы на рекламу и маркетингN/a18,79
103НМТПДругоеРекламные услугиN/aN/a
104ОкейРитейлРеклама и маркетингN/a2 259,88
105ОтисифармДругоеРекламаN/aN/a
106Пересвет БанкБанкРасходы на рекламуN/aN/a
107ППФ Страхование жизниСтрахованиеРасходы на рекламу и маркетинговые мероприятия N/a
108ПромсвязьбанкБанкРекламные и маркетинговые услугиN/aN/a
109Райффайзен ЛайфСтрахованиеN/a7,33
110РенессансСтрахованиеN/a144,86
111Ренессанс здоровье (ранее: Благосостояние ОС )СтрахованиеРасходы на рекламу и маркетингN/a5,27
112Ренессанс КредитБанкРеклама и маркетингN/a477,77
113Ресо-ГарантияСтрахованиеРекламаN/a317,93
114РеспектСтрахованиеРасходы на рекламуN/aN/a
115Росгосстрах БанкСтрахованиеРекламаN/aN/a
116РоссельхозбанкБанкРеклама и маркетингN/a1 518,00
117РостелекомТелекомРекламаN/a4,90
118РСХБ-СтрахованиеСтрахованиеРеклама и маркетингN/a8,54
119РусагроДругоеРекламаN/a53,27
120Русский стандартБанкРеклама и маркетингN/a257,00
121РуссНефтьДругоеРасходы на социальную рекламуN/a104,00
122РусфинансбанкБанкРеклама и маркетингN/a52,74
123Сбербанк СтрахованиеСтрахованиеМаркетинг и рекламаN/a1,88
124Связь БанкБанкМаркетинг и рекламаN/aN/a
125Сетелем БанкБанкРекламные и маркетинговые услугиN/aN/a
126СиВ ЛайфСтрахованиеРекламаN/a15,87
127СК АрсеналъСтрахованиеРеклама и маркетингN/a7,51
128СМП БанкБанкРеклама и маркетингN/aN/a
129СогазСтрахованиеРекламные и маркетинговые услугиN/a191,00
130Согаз ЖизньСтрахованиеРекламные и маркетинговые услугиN/aN/a
131СогласиеСтрахованиеМаркетинг и рекламаN/a172,39
132Согласие-ВитаСтрахованиеМаркетинг и рекламаN/aN/a
133СоллерсДругоеРекламные расходыN/a660,00
134Сосьете Женераль СтрахованиеСтрахованиеМаркетинг и рекламаN/aN/a
135Сосьете Женераль Страхование ЖизниСтрахованиеМаркетинг и рекламаN/aN/a
136Спасские воротаСтрахованиеРеклама и маркетингN/a8,38
137СургутнефтегазДругоеРекламные и маркетинговые услугиN/aN/a
138Тиньков ( ТиСиЭс Груп Холдинг ПиЭлСи)БанкМаркетинг и рекламаN/a8 106,00
139ТранскапиталбанкБанкРеклама и прочие расходы на развитие бизнесаN/a41,97
140ТрастБанкРеклама и маркетингN/aN/a
141УБРиРБанкРекламные и маркетинговые услугиN/a355,24
142Уралсиб ЖизньСтрахованиеРеклама и маркетингN/a5,74
143Уральский банк реконструкции и развитияБанкРеклама и маркетингN/a355,24
144ФГ БудущееБанкрасходы на производство рекламной печатной продукции(2015 год)N/aN/a
145Хоум Кредит СтрахованиеСтрахованиеРасходы на рекламу и маркетинговые мероприятияN/a0,05
146ЦентрокредитБанкМаркетинг и рекламаN/a7,83
147Чрезвычайная страховая компанияСтрахованиеМаркетинг и рекламаN/a0,75
148ЧТПЗДругоеРекламные и маркетинговые расходыN/a337,00
149Экспресс-ВолгаБанкРекламаN/aN/a
150ЭнергогарантСтрахованиеРеклама и маркетингN/aN/a
151ЮгорияСтрахованиеРеклама и маркетингN/a57,30
152Южурал-АСКОСтрахованиеN/a15,80

Открытая отчетность за 2020 год. Банки

Маркетинговые бюджеты компаний, которые по требованиям международных стандартов обязаны декларировать затраты по всем направлениям деятельности, млн рублей

КомпанияСтатья9m 20201Н_20203m 20202019 год 9m 20191Н 20193m 20192018 год1H 20183m 20182017 год2016 год2015 год
1ВТБРасходы на рекламу9 100,006 400,003 800,0016 500,0010 200,007 400,003 100,0016 700,006 600,003 100,0016 200,0011 600,008 200,00
2Тиньков Кредитные системыМаркетинг и реклама5 192,003 065,001 443,007 961,006 115,004 697,001 995,006 212,003 204,001 560,004 869,003 607,001 828,00
3СбербанкРеклама и маркетинг4 800,002 900,001 100,009 400,004 900,003 000,00900,008 400,002 400,001 100,007 800,008 700,007 300,00
4Открытие ФКРасходы на рекламу2 867,001 837,00838,004 282,002 625,001 364,00308,001 312,00308,00110,002 488,001 476,001 621,00
6АК БАРСРекламные и маркетинговые услуги, благотворительность2 733,001 403,00761,004 020,002 728,002 111,671 169,312 540,941 382,46N/a1 151,99185,98206,05
7СовкомбанкРеклама и маркетинг1 836,001 202,00675,002 842,002 006,001 390,00687,002 933,001 388,00577,002 354,00969,00812,00
8РайффайзенРекламные и маркетинговые услуги1 399,00780,00391,002 245,001 436,87779,28191,962 422,29805,08391,261 560,901 013,39992,86
9Почта БанкРеклама1 017,00584,00232,002 664,001 736,001 219,00600,002 036,00N/aN/a2 057,001 081,00667,80
10Московский кредитный банкРеклама и развитие бизнеса917,00523,00248,00N/a604,00255,008,00N/a545,00249,00N/a906,63921,70
11Хоум Кредит БанкРеклама и маркетинг833,00533,00323,001 533,001 007,00659,00338,001 065,00641,00146,00982,00335,00135,00
12УралсибМаркетинг и реклама425,50302,11154,07517,13302,52302,11130,86447,2990,41N/a241,2689,23162,45
13ВнешэкономбанкРеклама200,00100,00N/a-900,00500,003 700,00N/a2 300,00800,002 000,00
ВнешэкономбанкМакетинг и исследования рынка200,00100,00N/a600,00400,00500,00N/a600,00N/aN/a1 900,001 200,001 000,00
14Локо-БанкРеклама и маркетинг143,00122,0053,00859,00719,00546,00122,931 087,74255,94N/a619,62271,79130,70
15Российский национальный коммерческий банкРеклама и маркетинг94,9763,0830,77N/a138,3486,2646,08N/a22,2811,58N/a49,2341,19
16ЗенитРеклама и маркетинг94,3560,5539,18254,41178,45128,1043,28322,6358,3921,5350,9848,1564,22
17ВозрождениеРекламные и маркетинговые услуги91,0034,0028,00189,00114,0021,0010,00159,0023,0012,00124,00109,00122,00
18Абсолют БанкРекламные и маркетинговые услуги57,0041,0025,00152,00109,0070,0035,00134,0056,0031,00204,00155,00157,00
19МСП БАНКРеклама37,0512,289,28131,28106,7546,3114,2779,4460,385,801,714,1614,91
20Кредит Европа БанкРеклама и маркетинг 31,8621,5315,0580,2779,1951,00N/a50,9214,74N/a64,3269,6855,78
21Русский стандартРеклама и маркетинг25,00N/a12,00257,00202,00N/a79,00476,00N/a76,00154,00163,00164,00
22Российский КапиталРеклама и маркетинг24,0013,007,0034,0023,0014,00-64,0051,0025,0076,0062,9831,93
23МеталлинвестбанкРасходы на рекламу22,3711,686,4256,6131,8515,647,4450,1416,596,9534,1427,9925,41
24Центр-ИнвестРеклама и маркетинг8,2411,90N/a33,3924,1419,68N/a31,7512,10N/a33,3835,3730,66
25СоюзРеклама и маркетинг8,003,00N/a12,0011,004,00-8,005,001,0010,008,006,00
26ФинсервисРеклама и маркетинг7,373,632,0512,084,772,68N/a14,244,55N/a24,4212,788,43
27Нордеа БанкРекламные и маркетинговые услуги2,762,010,7115,507,625,112,2722,3310,001,8927,0624,3030,00
28Национальный стандартРеклама и маркетинг0,54N/a0,201,981,720,700,273,872,271,214,914,105,46
29БалтинвестбанкРасходы на персонал, административные и прочие операционные расходы; Рекламные и маркетинговые услуги услуги0,260,260,260,900,50462,000,231,890,430,1017,2732,2533,45
30BNP Paribas CardifМаркетинговые, рекламные и предстваительские расходыN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a35,18N/aN/a42,0862,4625,06
31CitiBankРеклама и маркетингN/a188,42N/aN/aN/a164,73N/aN/a278,25N/a582,53365,53334,15
32HSBCМаркетингN/a1,49N/a1 590,29N/aN/aN/a1 713,971,70N/a6,746,493,36
33UniCredit BankРеклама и маркетингN/aN/aN/a212,11N/aN/aN/a512,77N/aN/a635,48640,35533,14
34АвангардРеклама и маркетинг N/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a264,49N/aN/aN/a220,51153,26
35АверсРасходы на рекламу и маркетингN/aN/aN/a24,00N/aN/aN/a16,007,00N/a22,0014,0015,54
36АгропромкредитРеклама и маркетингN/a0,73N/aN/aN/a2,39N/aN/a3,26N/a9,265,9910,48
37Азиатско-Тихоокеанский БанкРеклама и маркетингN/aN/a0,14267,70N/aN/aN/a465,05N/aN/aN/a217,31161,13
38Альфа-БанкРеклама и маркетингN/aN/aN/a5 407,24N/aN/aN/a5 108,02N/aN/a3 260,011 339,661 463,65
39Банк Санкт-ПетербургРеклама и маркетингN/aN/aN/a146,42N/aN/aN/a138,74N/aN/a152,85170,87144,78
40БрокеркредитсервисN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a
41Восточный Экспресс БанкРекламные и маркетинговые услугиN/a445,00N/a785,00613,00414,00154,001 160,00303,0086,001 178,53639,94323,65
Восточный Экспресс БанкМаркетинговые исследования и консалтинговые услуги N/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a42,68N/aN/a179,5891,96
42Всероссийский Банк Развития РегионовРеклама и маркетингN/aN/aN/a159,00N/aN/aN/a42,00N/aN/a53,1988,3138,22
42ГазпромбанкРеклама и маркетинг N/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a13 804,001 557,001 125,00
42ЗапСибКомБанкРеклама и маркетингN/aN/aN/a55,62N/aN/aN/a52,65N/aN/a54,8448,2658,58
42ИнвестторгбанкРасходы на рекламу и прочие расходы на развитие бизнесN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a7,6021,75103,62
42Инг БанкN/aN/aN/a-N/a-N/a--N/aN/aN/aN/a
42ИнтезаМаркетинг и рекламаN/aN/aN/a19,00N/aN/aN/a8,89N/aN/a24,3516,5878,04
42Кубань КредитРеклама и маркетингN/a26,22N/a114,8879,2658,63N/a93,0026,93N/a142,30202,72
42МеткомбанкРеклама и маркетингN/a3,49N/a11,428,317,455,524 851,002,171,3914,3915,3015,09
42МособлбанкРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a18,7910,5059,31
42МТС БанкРасхды на рекламуN/aN/aN/a247,15N/aN/aN/a114,42N/aN/a41,779,4678,69
42Новиком БанкРеклама и маркетингN/a18,94N/a122,97N/a9,06N/a62,4610,38N/a30,4488,61251,20
42ОТП БанкМаркетинг и рекламаN/a87,60N/a418,47N/aN/aN/a449,26N/aN/a858,37457,56299,73
42Пересвет БанкРасходы на рекламуN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a1,5125,4526,79
42ПромсвязьбанкРекламные и маркетинговые услугиN/aN/aN/aN/aN/aN/a267,001 430,00225,0084,001 066,00488,00520,00
42Ренессанс КредитРеклама и маркетингN/aN/aN/a477,77N/aN/aN/a429,88N/aN/a366,60357,57426,07
42РосбанкРеклама и маркетингN/a499,00285,001 202,00841,00622,00305,00992,00432,00223,00907,00669,00612,00
42РоссельхозбанкРеклама и маркетингN/aN/aN/a1 518,00N/aN/aN/a895,00N/aN/a948,00662,001 086,00
42РусфинансбанкРеклама и маркетингN/aN/aN/a52,74N/aN/aN/a76,5433,36N/a63,6647,0835,61
42Связь БанкМаркетинг и рекламаN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a164,0069,00N/a166,00222,00171,00
42Сетелем БанкРекламные и маркетинговые услугиN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a43,00N/aN/a43,0064,0041,00
42СКБ БанкРеклама и маркетингN/a1 026,62N/a522,93N/a122,74N/a577,46N/aN/a366,47326,33124,73
42СМП БанкРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a84,7631,97127,61
42СургутнефтегазбанкРекламные и маркетинговые услуги N/a7,974,3618,4510,906,81N/a20,267,39N/aN/aN/aN/a
42Тиньков ( ТиСиЭс Груп Холдинг ПиЭлСи)Маркетинг и рекламаN/aN/aN/a8 106,00N/a5 672,00
42ТранскапиталбанкРеклама и прочие расходы на развитие бизнесаN/aN/a5,7341,97N/aN/a7,8545,58N/aN/a32,0640,8925,42
42ТрастРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a14,00N/aN/a110,0080,00134,00
42УБРиРРекламные и маркетинговые услугиN/aN/aN/a355,24N/aN/aN/a304,32N/aN/aN/aN/a16,61
42Уральский банк реконструкции и развитияРеклама и маркетингN/aN/aN/a355,24N/aN/aN/a304,32N/aN/a510,91327,02277,07
42ФГ Будущеерасходы на производство рекламной печатной продукции(2015 год)N/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a6,4446,906,93
42Фора БанкРеклама и маркетингN/a12,06N/a37,14N/a15,23N/a51,1514,40N/a37,2971,7387,64
42ЦентрокредитМаркетинг и рекламаN/aN/aN/a7,83N/aN/aN/a9,15N/aN/a7,4817,5310,83
42ЭкспобанкРекламные и маркетинговые услугиN/a6,392,6217,2610,964,631 ,12115,312,141,115,219,027,78
42Экспресс-ВолгаРекламаN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a73,73

Открытая отчетность за 2020 год. Страховые компании.

Маркетинговые бюджеты компаний, которые по требованиям международных стандартов обязаны декларировать затраты по всем направлениям деятельности, млн рублей

КомпанияСтатья9m 20201Н_20203m 20202019 год 9m 20191Н 20193m 20192018 год1H 20183m 20182017 год2016 год2015 год
1ERGO ЖизньРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a954,00681,0016,93
2MetlifeРекламаN/aN/aN/a-N/aN/aN/a0,27N/aN/a107,7726,6745,29
3Zetta (Zurich)Маркетинговые расходыN/aN/aN/a24,78N/aN/aN/a26,66N/aN/a25,0057,8848,89
4Абсолют СтрахованиеРасходы на рекламуN/aN/aN/a51,02N/aN/aN/a37,88N/aN/a0,019,5912,62
5АльфаСтрахованиеРекламные и маркетинговые услугиN/aN/aN/a1 059,00N/aN/aN/a1 254,00N/aN/a1 115,001 026,00810,00
6Альянс ЖизньРеклама и маркетингN/aN/aN/a15,89N/aN/aN/a11,42N/aN/aN/a1,530,13
7АСКОРасходы на рекламу N/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a1,221,45
8БИН СтрахованиеРеклама, маркетинг, расходы по содержанию официального сайта страховщика в сети ИнтернетN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a91,91
9Военно-Страховая КомпанияРекламаN/aN/aN/a811,72N/aN/aN/a792,65N/aN/a577,82502,50421,64
10ВТБ СтрахованиеРеклама и маркетингN/aN/aN/a15,27N/aN/aN/a193,92N/aN/a297,65370,05246,49
11ВТБ Страхование жизниРасходы на рекламу и маркетинг (страхование жизни)N/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a26,099,301,43
12ГАЙДЕРасходы на рекламуN/aN/aN/a13,76N/aN/aN/a11,23N/aN/a9,296,865,43
13ГелиосРеклама и маркетинг N/aN/aN/a15,62N/aN/aN/a12,39N/aN/a4,690,100,62
14Группа Русский Стандарт СтрахованиеРасходы на рекламу и маркетингN/aN/aN/a0,93N/aN/aN/a5,12N/aN/a5,7838,0953,15
15ИнгосстрахРеклама и маркетингN/aN/aN/a1 192,00N/aN/aN/a1 134,00N/aN/a980,00980,00666,00
16Ингосстрах ЖизньМаркетинг и рекламаN/aN/aN/a30,16N/aN/aN/a31,01N/aN/a26,4244,142,92
17МАКСРекламаN/aN/aN/a56,34N/aN/aN/a42,56N/aN/a36,8231,4930,81
18Независимая страховая группаРасходы на рекламу и маркетингN/aN/aN/a18,79N/aN/aN/a1,16N/aN/a16,067,7614,13
19ППФ Страхование жизниРасходы на рекламу и маркетинговые мероприятия N/aN/aN/aN/aN/a59,1245,0348,44
20Райффайзен ЛайфN/aN/aN/a7,33N/aN/aN/a1,93N/aN/a14,0223,3823,65
21РенессансN/aN/aN/a144,86N/aN/aN/a265,90N/aN/a143,8642,77N/a
22Ренессанс здоровье (ранее: Благосостояние ОС )Расходы на рекламу и маркетингN/aN/aN/a5,27N/aN/aN/a64,90N/aN/a169,50111,3333,89
23Ресо-ГарантияРекламаN/aN/aN/a317,93N/aN/aN/a12,66N/aN/a64,7164,9664,00
24РеспектРасходы на рекламуN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a44,2010,90299,71
25РосгосстрахРеклама и маркетингN/a16,76N/a55,10N/a17,00N/a1,990,79N/a10,717,86448,78
26Росгосстрах БанкРекламаN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a0,090,350,33
27РСХБ-СтрахованиеРеклама и маркетингN/aN/aN/a8,54N/aN/aN/a5,49N/aN/a5,583,9410,09
28Сбербанк СтрахованиеМаркетинг и рекламаN/aN/aN/a1,88N/aN/aN/a26,84N/aN/a18,4421,1316,05
29СиВ ЛайфРекламаN/aN/aN/a15,87N/aN/aN/a36,51N/aN/aN/a45,7565,39
30СК АрсеналъРеклама и маркетингN/aN/aN/a7,51N/aN/aN/a9,89N/aN/a7,876,9457,13
31СогазРекламные и маркетинговые услугиN/aN/aN/a191,00N/aN/aN/a165,00N/aN/a72,001 083,151 174,27
32Согаз ЖизньРекламные и маркетинговые услугиN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a0,080,204,09
33СогласиеМаркетинг и рекламаN/aN/aN/a172,39274,74717,72286,8244,69
34Согласие-ВитаМаркетинг и рекламаN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a0,280,280,08
35Сосьете Женераль СтрахованиеМаркетинг и рекламаN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a2,813,500,03
36Сосьете Женераль Страхование ЖизниМаркетинг и рекламаN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a5,779,628,16
37Спасские воротаРеклама и маркетингN/aN/aN/a8,38N/aN/aN/a8,00N/aN/aN/a6,376,51
38Уралсиб ЖизньРеклама и маркетингN/aN/aN/a5,74N/aN/aN/a1,44N/aN/a0,010,9932,92
39Хоум Кредит СтрахованиеРасходы на рекламу и маркетинговые мероприятияN/aN/aN/a0,05N/aN/aN/a0,08N/aN/a2,230,71N/a
40Чрезвычайная страховая компанияМаркетинг и рекламаN/aN/aN/a0,75N/aN/aN/a1,68N/aN/a2,230,881,24
41ЭнергогарантРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a16,9718,07
42ЮгорияРеклама и маркетингN/aN/aN/a57,30N/aN/aN/a30,20N/aN/aN/a8,6811,22
43Южурал-АСКОN/aN/aN/a15,804,703,90N/a7,37N/a

Открытая отчетность за 2020 год. Другие компании

Маркетинговые бюджеты компаний, которые по требованиям международных стандартов обязаны декларировать затраты по всем направлениям деятельности, млн рублей

КомпанияСтатья9m 20201Н_20203m 20202019 год 9m 20191Н 20193m 20192018 год1H 20183m 20182017 год2016 год2015 год
РИТЕЙЛ
1Детский мирРасходы на рекламуN/a427,00N/a1 399,00N/a488,00N/a1 494,00571,00N/a1 522,001 058,001 091,00
2ДиксиРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/aN/a576,00N/a1 412,00635,00N/a1 532,872 148,511 213,89
3ЛентаРекламаN/a2 117,33N/a5 177,24N/a1 975,38N/a5 217,261 945,69N/a3 982,733 324,422 314,54
4М.ВидеоРеклама и продвижение товаровN/a2 630,00N/a5 914,00N/a3 358,00N/a5 306,002 077,00N/a3 827,003 521,003 640,00
5МагнитРекламаN/a2 316,47N/a7 715,20N/a4 126,61N/a8 601,093 277,13N/a8 431,925 304,575 776,02
6ОкейРеклама и маркетингN/aN/aN/a2 259,88N/a1 065,15N/a2 016,681 077,42N/a2 114,271 367,051 666,54
ТЕЛЕКОМ
1МГТСРекламные и маркетинговые расходыN/a171,00N/a338,00N/a150,00N/a403,00194,00N/a373,00355,00526,00
2МегафонN/aN/aN/a20,19N/aN/a4,8619,708,06N/a7 370,007 685,00
3Межрегиональный ТранзитТелекомРасходы на рекламуN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a107,7563,39
4РостелекомРекламаN/aN/aN/a4,90N/aN/aN/a6 446,00N/a4 388,003 934,003 860,00
5ТаттелекомРасходы на рекламуN/a29,71N/a116,90N/a61,50N/a166,0087,60N/a159,13157,13140,04
ДРУГОЕ
1АэрофлотКоммерческие и маркетинговые расходы3 433,002 610,001 896,0011 880,009 012,005 569,002 704,0011 077,002 926,002 039,0017 749,0013 887,0013 568,00
2Mail.ru GroupMarketing expenses19,558,384,0916 422,0017 185,008 547,005 156,0015 583,006 528,003 086,008 637,002 429,00N/a
336.6РекламаN/a69,00N/a193,00N/a84,00N/a227,0066,00N/a65,00188,0078,00
4GlobaltransAdvertising and promotion N/a12,00N/a38,99N/aN/aN/a37,7218,35N/a18,08N/aN/a
5Абрау-ДюрсоРеклама и маркетингN/aN/aN/a135,69N/aN/aN/a266,1982,57N/a322,451 047,191 006,50
6АвтовазРасходы на рекламуN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a1 191,00N/a2 352,002 196,001 432,00
7АкронМаркетинговые услугиN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a168,00N/aN/a129,00107,0053,00
8ВСМПО-АВИСМАРасходы на рекламуN/aN/aN/a125,82N/aN/aN/a87,83N/aN/a90,0886,6839,16
9ГАЛСРасходы на рекламуN/a123,00N/a616,00N/a210,00N/a770,00375,00N/a728,00744,00803,00
10КазаньоргсинтезN/aN/aN/a1 261,00N/aN/aN/a2 133,00N/aN/a2 241,001 523,0083,00
11КАМАЗРекламные расходыN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a
12НижнекамскнефтехимN/a536,00N/a1 525,00N/a765,00N/a2 620,001 561,00N/a2 744,001 629,00171,00
13НМТПРекламные услугиN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a
14Объединенная вагонная компанияРасходы на рекламу и прочие маркетинговые расходыN/a3,00N/a85,00N/a47,00N/a71,0047,00N/a36,6430,0160,51
15ОтисифармРекламаN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a5 059,344 685,784 364,62
16ПротекМаркетинговые расходыN/a366,11N/a1 065,81N/a491,18N/a919,61416,55N/a904,89610,92463,80
17РусагроРекламаN/aN/aN/a53,27N/aN/aN/a5,89N/aN/a5 336,331 407,551 020,47
18РуссНефтьРасходы на социальную рекламуN/aN/aN/a104,00N/a23,00N/a141,0050,00N/a52,00119,00128,00
19СоллерсРекламные расходыN/aN/aN/a660,00N/aN/aN/a514,00N/aN/a333,00288,00173,00
20СургутнефтегазРекламные и маркетинговые услугиN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a
21УралкалийN/a821,00N/a1 878,00N/a1 403,00N/a1 493,00814,00N/a1 342,00747,00975,00
22ЧеркизовоРеклама и маркетингN/a664,00N/a1 218,00N/a504,00N/a1 088,00473,82N/a701,60676,90657,16
23ЧТПЗРекламные и маркетинговые расходыN/aN/aN/a337,00N/a76,00N/a661,00313,00N/a766,00991,001 145,00
24ЮТэйрРекламаN/a7,38N/a42,55N/a22,98N/a219,39139,55N/a178,3763,7246,71

Как создавался рейтинг

Описание проекта

Бюджеты на рекламу оцениваются в тех каналах, где есть независимый мониторинг размещений – на ТВ, в прессе, на радио, в наружной рекламе и в интернете. Данные мониторинга переводятся в бюджеты с  использованием агентской экспертизы. Подходы к оценке, а также условия, по которым рекламодатели закупали рекламу в 2020 году, сформированы с привлечением экспертизы холдингов Dentsu Russia, Group M, Media Direction Group, Media Instinct Group, NMi Group, OMD OM Group Russia, Publicis Group Media Russia и АДВ. В результате поэтапного согласования методики были определены факторы, способные повлиять на оценку, и подготовлены механизмы учета их влияния.

Бюджеты приводятся в млн рублей, без НДС.

 

МЕТОДИКА ОЦЕНКИ БЮДЖЕТОВ 2020 ГОДА

НАЦИОНАЛЬНОЕ ТВ

ПРЯМАЯ РЕКЛАМА И СПОНСОРСКИЕ ЗАСТАВКИ

При оценке бюджетов на ТВ эмпирическим была выведена зависимость скидки от бюджета по оценке MediaScope. Полученная скидка применялась к данным мониторинга (бюджеты по прайс-листам) с применением бонусов в зависимости от месяца, отдельно по сетевой и орбитальной рекламе.

Этапы оценки

1.         Определение зависимости дополнительной скидки от Rate Card по оценке MediaScope.

2.         Определение среднего размера бонусов по месяцам для всей совокупности блоков в национальном ТВ и отдельно для орбитального ТВ.

3.         Определение совокупного бюджета рекламодателя по Rate Card по оценке MediaScope в национальном ТВ.

4.         Исключение из бюджетов по MediaScope объема бонусов по месяцам, отдельно по сетевым и орбитальным блокам, по формуле:

Бюджет MediaScope без бонусов = бюджет MediaScope_янв_сеть / (1 + бонусы_сеть_янв) + ... + бюджет из MediaScope_дек_орб / (1 + бонусы_орб_дек).

5.       Расчет итогового бюджета рекламодателя по формуле Z = X * (1 - Y), где

Z - оценка реального бюджета клиента в национальном ТВ (сеть + орбита)

Х - бюджет клиента по MediaScope, уменьшенный на эстимированный объем бонусов

Y - экспертно определенный размер скидки

Итоговая формула расчета скидки была выведена экспертным опросом:

 

 

РЕГИОНАЛЬНОЕ ТВ

При оценке бюджетов в региональном телеэфире (когда в каждом городе вещания выходит свой ролик) эксперты дали свои заключения по стоимости 1 GRP для каждого из 27 городов, где проводятся локальные телеизмерения. Для эфира Москвы и Санкт-Петербурга производились отдельные расчеты, за основу которых бралась средняя стоимость GRP, выведенная для баинговых аудиторий. Учитывались особенности размещения в prime и offprime-слотах, а также сезонные наценки.

СПОНСОРСКОЕ ТВ

В спонсорские бюджеты на ТВ, помимо заставок, включаются все попадающие в мониторинг интеграции. Для этого в рамках опроса выясняется стоимость присутствия брендов в контенте каналов. (когда продукт рекламируется в ходе передачи или иным образом интегрирован в контент), которая затем умножается на длительность демонстрации продукта по мониторингу. В этом году в оценку вошли выходы, которые в мониторинге фиксировались с нулевой длительностью. В таких случаях время принималось за 10 секунд, а бюджет рассчитывался с применением общих расценок.

НИШЕВОЕ ТВ

Бюджеты неэфирных телеканалов, распространяющихся через кабель и спутник, оценивались через две статистики. Пулы каналов, входящие в пакеты НРА и продаваемые по пунктам рейтинга (так называемые рекламные каналы), оценивались через экспертную стоимость 1 GRP. Бюджеты каналов, продаваемых по минутам, оценивались через полученную в ходе опроса среднюю стоимость одной минуты рекламы для всех попадающих в мониторинг вещателей. Учитывались особенности размещения в prime и offprime-слотах, а также сезонные наценки.

РАДИО

В ходе оценки бюджетов на региональное радио определялась средняя стоимость одной минуты рекламы для каждой радиостанции как в сетевом размещении, так и в локальном эфире Москвы и Санкт-Петербурга.

ПРЕССА

В оценке расходов на центральную прессу к бюджетам, которые дает мониторинг, применяется среднерыночная скидка, которая высчитывается, исходя из экспертного опроса. Учитывались также наценки на эксклюзивные форматы рекламы: рубрика, обложка, приоритетная полоса и т.д.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Расходы на наружную рекламу по результатам мониторинга в 50 крупнейших городах базировалась на данных компании AdMetrix. Для каждого формата применялись коэффициенты, отражающие особенности размещения на конструкциях различных форматов, отдельно по Москве и регионам. Эти данные также запрашивались в баинговых компаниях.

ИНТЕРНЕТ. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА

Оцениваются бюджеты на размещение десктопной баннерной рекламы.

Основа для расчета: количество дней размещения рекламы по данным MediaScope.

Экспертная оценка (баинговые специалисты): среднедневная стоимость размещение одного бренда на площадке.

Подход: данные мониторинга умножаются на стоимость размещения на площадке. Без дифференциации стоимости в зависимости от типа закупки: прямое размещение, пакет, сети, Programmatic, таргетинги и др.

Площадки, по которым не было получено оценок баинга, вошли в исследование с минимальной оценочной стоимостью.

ИНТЕРНЕТ-БЮДЖЕТЫ НА ОСНОВЕ ДАННЫХ SIMILARWEB

Для целей данного исследования компания DigitalBudget проценивает бюджеты в интернет-каналах, основанную на мониторинге платформы SimilarWeb. Получая из SimilarWeb  данные по числу визитов на сайты рекламодателей, поступающие из разных источников, DigitalBudget переаттрибутирует виды трафика в релевантные исследованию сегменты. Например, к контекстной рекламе атрибутируется трафик, который в источнике отмечен как Search / Paid или имеет в названии доменов источников url поисковой системы и не отмечен параметром search/organic.

Подробнее об оценке

Бюджеты оцениваются по трафику на доменные имена.

1.      Из Similarweb для каждого домена (бренда) экспортируются данные:

·        Домен-источник трафика

·        Тип источника (Mobile Referral, Other, Unknown, Email, Channel, Mail, Social, Display Ad, Direct, Search / Organic, Search / Paid, Referral)

·        Количество визитов на сайт бренда в изучаемый период

2.      В рамках исследования проводится переаттрибуция трафика:

·        К контекстной рекламе атрибутируется трафик, который отмечен аттрибутами Search / Paid или имеет в названии доменов источников url поисковой системы и не отмечен параметром search/organic.

·        К RTB-рекламе атрибутируется трафик, который отмечен аттрибутами «Other, Unknown, Channel, display, referral, mobile.refferal в случае если сайт-источник по контенту не совпадает с категорией рекламодателя.

·        Также к RTB-рекламе относится трафик с сайтов, объем переходов по каждому из которых не превышает 1% от общего трафика сайта рекламодателя в рамках одного месяца.

·        Из RTB-категории исключается трафик с доменов, принадлежащих крупным рекламным видео-сетям, таким как ГПМД, ВИДЕОСЕТЬ и СТС.

·        Сайты с видео-контентом не попадают в оценку как RTB, поскольку они относятся к категории OLV (online video).

·        К Paid Social атрибутируется весь трафик из социальных сетей, который ведет пользователя на внешние страницы. Трафик, направляемые внутрь социальной сети (продвигающий страницы соцсети), не оценивается.

 

3.      ОГРАНИЧЕНИЯ ОЦЕНКИ

·        Трафик маркетплейсов не относится к брендам.

·        Категория "Средства массовой информации" из рейтинга исключена, поскольку оценить, сколько СМИ тратят на рекламу (отделив бартер от коммерции), методологически невозможно.

·        Категория «Услуги в области интернета» из рейтинга исключена, поскольку входящий трафик на крупнейшие интернет-порталы не является коммерческим.

·        Категория «Услуги в системе образования и трудоустройства» из рейтинга исключена, поскольку структура трафика связана с органическим приходом пользователей через сторонние сервисы, а также с размещением внутренней рекламы от малого бизнеса на платформе. Такой трафик невозможно отделить от рекламного трафика платформ.

·        Категория «Услуги в области торговли» не вошла в оценку, из-за невозможности методологического отделения бюджета магазина от вендоров.

 

4.      К разным категориям брендов применяются дифференцированные ограничения:

·        Трафик с топовых доменов (Yandex, Rambler.ru и другие), с типом Referral всегда относится к RTB.

5.      Оценка бюджетов размещения для каждого из брендов происходит на основе следующих данных:

·        Среднегодовые ставки для Google и Yandex, а также процент доходимости, определяемые экспертным путем.

·        Стоимость «визита» для programmatic рекламы по всем товарным категориям предоставляется экспертами Digital Budget.

6.      Финальная формула оборота рекламодателя имеет вид:

 

Сумма оборотов по всем доменам рекламодателя, где:

 

Оборот по каждому домену для контекстной рекламы

=

< Количество заходов на домен из платного поиска Yandex >

/

< Конверсия из кликов в заходы от Yandex >

*

 <Ставка по категории домена от Yandex >

+

< Количество заходов на домен из платного поиска Google >

/

< Конверсия из кликов в заходы от Google >

*

<Ставка по категории домена от Google >

 

Оборот по каждому домену для RTB-рекламы

=

< Количество заходов на домен в desktop + mobile, отнесенные к категории RTB >

*

 <Стоимость визита в зависимости от категории домена и канала трафика (desktop или mobile) >

 

Оборот по каждому домену для OLV-рекламы

=

< Количество заходов на домен в desktop + mobile, отнесенные к категории OLV >

*

 <Стоимость визита в зависимости от категории домена и канала трафика (desktop или mobile) >

 

Оборот по каждому домену для Paid Social

=

< Количество заходов на домен в desktop + mobile, отнесенные к категории Paid Social >

*

 <Стоимость визита в зависимости от категории домена и канала трафика (desktop или mobile) >

 

 

ОГРАНИЧЕНИЯ ОЦЕНКИ

В оценку не входят медиаканалы, где на сегодняшний день отсутствует независимый мониторинг или не выработан методологический подход: Indoor-реклама, в т.ч. в  кинотеатрах и аэропортах, в транзитная реклама, PR (в т.ч. SMM), продвижение мобильных приложений, inapp-реклама, нативные и специальные проекты.

Скачать методику в файле

О рейтинге

AdIndexпо заказу газеты «Коммерсантъ» составил рейтинг крупнейших покупателей медийной и Performance-рекламы в СМИ. Подход к оценке бюджетов претерпел значительные изменения: экспертная комиссия в составе представителей всех крупнейших коммуникационных групп разработали ряд предложений, которые позволили уточнить существующие подходы, а эксперты Digital Budget в этом году впервые сформировали оценку размещений рекламы в социальных медиа, а также рекламу в мобильных версиях сайтов. С этого года рейтинг интернет-рекламодателей  включает все ключевые digital-сегменты, а именно, медийные, контекстные, программатические и соцмедиа-закупки в desktop и mobile.

Рейтинг опубликован в газете "Коммерсантъ" от 30 марта 2021 года.

–ейтинг@Mail.ru