Рейтинг российских агентств по объему медиазакупок в 2018 году

Агентства 2018

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018АгентствоТВПрессаРадиоООНИнтернет (медиа)ПерформансTotalМесто 2017Оффлайн 2018Оффлайн 2017ДинамикаКлиенты 2018Клиенты 2017
1Starcom17 6451802129933 3392 69425 063119 03017 9146.20%Procter & Gamble, Samsung Electronics, БилайнMars CIS, Procter & Gamble, Вымпелком
2Media Instinct15 4264351 1062 4733 9991 49524 935319 44015 88822.40%Berlin-Chemie Menarini Group, Ferrero, МегафонBerlin-Chemie Menarini Group, Ferrero, Совкомбанк
3Carat15 6891053347271 62575719 236416 85514 48716.30%Danone, Отисифарм, МТСDanone, JDE, Отисифарм
4OMD Optimum Media12 4741985651 1472 71597218 071214 38516 622-13.50%McDonald's, Nissan, Pepsi CoHenkel, McDonalds, PepsiCo
5Havas Media9 87273129987945412 235711 78110 18215.70%Mail.ru Group, Reckitt Benckiser, X5 Retail GroupKIA-Hyundai, Louis Vuitton Moet Hennessy SA, Reckitt Benckiser
6Initiative9 416642087951 00830811 8001010 4847 59938.00%Tele 2, Unilever, МираторгUnilever, Yum! Restaurants International Russia, Мираторг
7Zenith9 32438121029091356411 683510 20613 425-24.00% L'Oreal, Nestle, SCA Hygiene ProductsL`Oreal, Nestle, SCA Hygiene Products
8Starlink7 523147135123722808 731147 9295 81736.30%Abbott Laboratories S.A., Orimi Trade, ПрогрессAbbott Laboratories S.A., Orimi Trade, Storck
9OMD Media Direction4 770474921 6571 2984348 69786 9657 838-11.10%Leroy Merlin, Stada CIS, Альфа-БанкHasbro, Metro Group, Stada CIS
10Mindshare5 099362822242 5024428 58595 6416 482-13.00%20th Century Fox Film Corporation, Kimberly ClarkFord Motor Co, Jaguar Land Rover, Kimberly Clark
11PHD5 9191804131521 0281637 856116 6646 5561.60%Bayer AG, Volkswagen, ЦИАН ГруппBayer AG, Volkswagen, ВТБ
12Wavemaker*6 167471464146084477 82956 77415 455-56.20%IKEA, Johnson & Johnson, ЧеркизовоBeiersdorf AG, Johnson & Johnson, Тинькофф Банк
13Dentsu X4 339802191452 6832517 718124 7845 432-11.90%Calzedonia Group, Toyota, Сбербанк РоссииToyota, Сбербанк, Связной
14Vizeum5 040199195651 3463217 165165 4995 0528.80%Home Credit, Huawei Technologies, АстелласPfizer, Эвалар, Эльдорадо
15Spark Foundry**4 689157149104231365 563135 0047 162-30.10%Avon, Mon'delez International, ОрглотMon'delez International, МегаФон, Столото
16Mediacom3 394189111901 2722105 266173 7845 235-27.70%GSK Consumer Healthcare, Peugeot Citroen Rus, Sony LTDGSK Consumer Healthcare, Sony LTD, Tele 2
17Multitec3 763336304052101365 176234 8303 33744.80%Tele 2, РостелекомTele 2, СТС, Ростелеком
18Air3 4802378963386474 571244 4383 29434.70%Аби Продакт, Московский Ипотечный Центр, ТандерАБИ Продакт, Материа Медика, Тандер
19Icontext1 5832 0343 61744Ebay, Катрен (Аптека.ру)La Redoute, LG Electronics, Сбербанк России
20OMD AMS1 982953163736101223 498212 7653 972-30.40%Nissan, Балтика, СпортмастерNissan, Балтика, Спортмастер
21Total View753108844831 0234962 946291 4281 3873.00%Hearst Shkulev Publishing, YouDo, ГК ПионерДубль Гис, ГК Пионер, Совкомбанк
22UM*****2 516262252114652 794252 6162 982-12.30%Exxonmobil, Teva, СовкомбанкLenovo, М.Видео, О'Кей (гипермаркет)
23Media Wise2 23552961771712 686282 3371 99217.30%Gloria Jeans, Joom, РосбанкGloria Jeans, Росбанк, Русскарт
24People&Screens722642708048492 493-840Digital Access (ivi.ru), КЕХ Екоммерц (avito.ru), Утконос (utkonos.ru)N/a
25Maxima1 24513471 08151112 449152 3876 042-60.50%Детский мир, МТС, СпортмастерX5 Retail Group, Детский Мир, МТС
26Artics Internet Solutions1 0411 2912 33154Onetwotrip!, Тинькофф БанкInchcape, YUM! Restaurants, Тинькофф Банк
27Horizon1 158295655046742 264341 7931 17952.00%Галс-Девелопмент, НСПК, Сады ПридоньяНациональная Система Платежных Карт, Россиум, Сады Придонья
28Mediaplus1 0402564814592 235302 2351 32269.10%A&D, Ростех, Юникосметик (Estel)X5 Retail Group, Почта Банк
29Рoccт1 2773846951176442 000191 7804 540-60.80%Gedeon Richter, Полисорб, ЦитомедДоминанта-Сервис, Ниармедик, Оболенское
30Strong1 357849861268911 959261 6002 641-39.40%Си Групп, Фирн МСи Групп, Фирн М
31Skytec1 83431579121 943-1 931Pridex Group, Тинькофф Банк-
32Arena1 65414243520291 938201 7284 676-63.00%LG Electronics, S7, ЭваларTeva, Аэрофлот, Эвалар
33Traffic Isobar***6161 2591 875-Nokian Tyres, Servier, РостелекомN/a
34Easy Media9671775249248311 588221 3093 214-59.30%S7, Total, М.ВидеоCrocus International, Mail.ru Group, S7
35Smart View1 3311 331401 3311 10820.10%Волма, Газпромбанк, СМУ-6Granelle Group, Газпромбанк, ГК ПИК
36Adlabs71 2401 24680МГТС, МТСOTP Bank, МТС
37MediaPlus Digital9882131 201-М.Видео, Почта Банк, РенессансN/a
38Media Pulse6976512298147551 185329831 322-25.70%Solopharm, ГК Мартин, Стильные КухниQIWI, Гриндекс, Технопарк
39Блондинка.Ру4207511 17169Coral (Туроператор), Колеса Даром, МегафонЖивые Диваны, МегаФон, Отисифарм
40Stargate Media Group (Таргет-Медиа КГ)96960974419749522.30%Azersun Holding, TrivagoВоенно-Страховая Компания, МААГ
41Blue 449**6002060582843935318641 474-41.40%Clarins, Coty Group Worldwide, Солнечные ПродуктыClarins, Coty Group, Richemont Group
42Mediaplan541131071997393337860926-7.20%Arcelik, Setl Group, Банк Восточный Локо-Банк, Обувь России, Паулиг Экспорт
43Nectarin76612389046Каро Холдинг, ФК Открытие, Русагро20th Century Fox Film Corporation, Metro Group, «Каро Холдинг»
44Iprospect3484587955IKEA, Tele 2, РосгосстрахМ.Видео, ВТБ24, Теле2
45Realweb409458867-Hoff, Inventive Retail Group, Print BarN/a
46Artcom41331306319363793-537Jadran Co, Гранд (Мебельный центр)N/a
47i-Media56714769-Home Me, ИнградN/a
48ACG11413216324765-130Hartmann, Директ Каталог Сервис, МолвестN/a
49PPL-media71871871718205251.00%AFI Development, Sminex, ИнградAFI Development, Sminex, Московский Театр Оперетты
50Лидер Медиа51116553467945672833-19.30%Globus (Гипермаркет), MR Group, Sezar GroupMR Group, Sezar Group, ГК Эталон
51adActum54716422134766743626824-24.00%Номенар, Полисан, СТ ТауэрсПолисан, Номенар (Zolla), ONETWOTRIP!
52Регистратура.Ру26338865184Suzuki, Акушерство, ИнтерпромбанкIsolux.ru, Suzuki, Эльдорадо
53РРА44211841601-560Пенсионный Фонд РФ, Российский Сельскохозяйственный Банк-
54Deltaplan113632260457553148411457-10.00%DNS, Брусника, МотивElena Furs, Мотив, Ростелеком
55INO Group28588312561650539433945-54.20%Legenda Intelligent Development, Группа ЛСР, ГК ЭталонLegenda Intelligent Development, Самолет Девелопмент, СПБ Реновация
56Media Selection545546051460563-18.40%Selgros, ТНТНациональная Спутниковая Компания, Связной, ТНТ
57Mliner*****3778236013437594244093.60%Hoff, MerzRehau, Spar, Домашний интерьер
58Main Target Group36017217139658389411-5.40%Golden Lady Group, АФГ Националь, РоснефтьGSK Consumer Healthcare, World Skills International, Московская Дирекция Театрально-Концертных Касс
59Медиа Сеть1011637110532319-263ТРЦ Весна!, ВертексN/a
60Prior137384384142807718214228.00%Panasonic, Queisser Pharma, Интер-С ГруппQueisser Pharma, Richard Bittner, Материа Медика
61Аудио-Арт******42501046501027047260672-61.20%Внешэкономбанк, Дон-СтройErich Krause, Еврологистик, СК Согласие
62Adventum12114726949Группа ЛСР, НТВ Плюс, Ренессанс СтрахованиеUrban Group, Группа ЛСР, НТВ Плюс
63New Channel10177630241926557222391-43.20%Ritual.Ru, Почта Банк, РенессансBWT (фильтры), Буарон
64Ашманов и Партнеры7318926378Huawei Technologies, Yves RocherDaimler AG, Yves Rocher, Зодчий
65All.Agency (Ads4All)2064825461254360-29.40%Lamoda, PokerstarsLamoda, Pokerstars
66SmartMedia78150228---Melon Fashion, Он Клиник, ЯндексN/a
67Информ Экспресс*******89825791422464131280-53.20%Lanitis Development, Балтийская Строительная Компания, БарклиЗодчий, Интер-С Групп, ГК ПИК
68CVGlobal411014124332236866151-56.40%ГАЗ, Главстрой, ИнгосстрахГАЗ, Главстрой, Ингосстрах
69Lince OS163163-163--Walt Disney, Телеканал Супер, ТНТN/a
70Arrow Media4877125---Sminex, Оникс (Ювелирная компания)N/a
71Европа Адвертайзинг7314754111147699127-21.80%Pegas Touristik, Интеко, Неофарм7-й ТМП, Anex Tour, Pegas Touristik
72Made5013151217106918926243.50%Mercury, Гардиан, Правительство МосквыCaterina Group, Гардиан
73АДВ Digital812110256Gorenje, Philip Morris Products Inc.Валента Фарм, ВТБ 24, Спортмастер
74Medialect334660857385179-52.40%Rewe Group, Авангард Банк, Новая ЛинияExist.ru, REWE Group, Авангард Банк
75Magma1522577927723232.90%Роснефть, ЦСКАТехноформ, Формула Кино
76Isobar Moscow***402364---Crocus International, Stada CISN/a
77Ива-digital38256386Дельтакредит, Материа Медика, ФеликсДельтакредит, Интеко
78Media Impact16586122576234317-89.30%Mlsn.ru, Вольга, ТЭНБазелевс, Вольга
79Simple Sport421110054-44--Bingo Boom, Tennisi.com, НоватэкN/a
80Медианация5475275Blablacar, Papa John's Pizza, ПетровичButik.ru, Mamsy, Амедиа
81Granat Communications4290123452744580-44.20%Большой Санкт-Петербургский Государственный Цирк, Грузовичкоф, Пенсионный Фонд РФБольшой Санкт-Петербургский Государственный Цирк, Грузовичкоф, Фудсервис
82Positive Media 4164796Pegas Touristik, Красная Поляна, ПАКСRixos, Виамарис, ТТР
83i-Guru12223585Dr. Oetker, Velux RossiaPanasonic Corporation, Velux Rossia
84LBL13182247022172-87.30%Департамент спорта и туризма г. Москвы, Правительство МосквыАэрофлот, ТНГ-Игрушки, Эпоха Чудес
85Mediapronet212172А 101 Девелопмент, ТрансинвестконсалтингА 101 Девелопмент, ГК Абсолют
86SA Digital (2Step)741167Армада (Торговый комплекс)ГК ПИК, Самолет Девелопмент, СМУ-6 Инвестиции

*В 2017 году в рамках глобальной консолидации активов WPP, агентства MEC и Maxus были объединены в агентство Wavemaker. В 2017 году агентства оценивались раздельно.
** В 2019 году агентства Spark Foundry и Blue 449 были объединены под брендом Spark Foundry. Суммарный биллинг в 2018 году составил 6 794 млн рублей (15 место в рейтинге)

*** В рейтинге 2018 года агентства Traffic Isobar и Isobar Moscow оценивались под единым брендом Isobar Russia. В оценку включены только прямые клиенты. Консолидированные интернет-закупки для группы приведены в групповом рейтинге
****Агентство iProspect реализует перформанс-размещения для всех клиентов группы Dentsu Aegis Network Russia

***** Баинг UM и Mliner объединен. Суммарный биллинг в 2018 году составил 3 231 млн рублей (21 место в рейтинге)

****** Фактический оборот в 2018 году составил 2 235 млн рублей

******* Фактический оборот в 2018 году составил 1 000 млн рублей

Группы 2018

Крупнейшие российские рекламно-коммуникационные группы в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018ГруппаАгентствоТВПрессаРадиоООНИнтернет (медиа)ПерформансОборот 2018Место 2017
1OMD OM Group36 724.601 090.002 436.105 722.808 344.902 726.3057 044.801
Media Instinct15 426.20435.21 105.602 473.203 999.501 495.0024 934.70
OMD Optimum Media12 474.20198.25651 147.402 714.70971.618 071.10
Air3 479.80236.889.2632.686.146.74 571.20
OMD AMS1 981.6094.9315.9373.1610.3122.33 498.10
Horizon1 157.602956.1550.3466.704.мар2 264.10
Easy Media967.317.янв75.2249.2247.7311 587.60
Media Pulse69765.3122.298.4147.155.41 185.40
Mediaplan540.913.май106.9198.672.8932.6
2Publicis Media Russia39 781.201 070.40706.31 474.505 425.103 516.4051 973.802
Starcom17 644.60180.2212.3992.93 339.202 693.9025 063.20
Zenith9 324.40380.9210290.3912.8564.211 682.60
Starlink7 523.40147135.4123.472279.68 730.80
Spark Foundry**4 688.60156.6148.610.янв422.9135.95 562.70
Blue 449**600.2205.6057.728.мар42.8934.7
3Dentsu Aegis Network Russia***26 543.40406832.91 074.807 181.204 312.8040 351.104
Carat15 688.90105334.2726.61 624.60756.919 236.20
Dentsu X4 339.3080.1219145.12 682.80251.47 717.80
Vizeum5 039.50198.919565.21 345.90320.97 165.40
People&Screens721.905.сен42.469.6803.7849.42 493.00
Traffic Isobar****615.51 259.001 874.50
Iprospect34.4844.9879.2
adActum547.415.сен42.320.июл347667.3
All.Agency (Ads4All)206.347.6253.9
Isobar Moscow****40.323.апр63.7
4АДВ25 080.308566032 880.201 909.80426.331 755.403
Havas Media9 872.20730.7298.7879.5454.112 235.10
Initiative9 416.4063.9208.5795.31 007.80308.211 800.00
UM2 515.9025.июл2252.1113.764.92 794.30
Maxima1 244.7013.мар47.21 081.4051.310.июн2 448.60
Arena1 654.0014.мар24.май35.5201.608.июн1 938.40
Mliner377.108.янв02.янв36.40.412.июн436.7
АДВ Digital80.921.апр102.3
5GroupM14 660.80272.1537.97294 381.501 099.2021 680.505
Mindshare5 099.2036.3281.5224.42 502.00441.98 585.40
Wavemaker*6 167.1046.9145.7414.4607.7447.17 829.00
Mediacom3 394.40189110.890.11 271.80210.15 266.10
6Media Direction Group12 923.70232.1906.31 904.302 502.70768.819 238.006
OMD Media Direction4 769.8046.6491.81 656.501 297.804348 696.60
PHD5 918.90180.3413152.21 027.80163.47 855.60
Media Wise2 235.0005.фев01.май95.5177171.52 685.70
7NMI Group4 205.0032.8748.2404.5251.1135.55 777.20-
Multitec3 762.7032.8630.2404.5210.4135.55 176.10
РРА442.4118.140.7601.1
8Icongroup1 846.002 421.704 267.709
Icontext1 582.502 034.103 616.70
Регистратура.Ру263.5387.5651
9Mediaplus Group1 082.70479.1543.6513.71 012.30231.93 863.307
Mediaplus1 040.00255.6480.5458.92 235.10
MediaPlus Digital988.2213.11 201.30
New Channel10.янв176.605.июн29.июл24.фев18.авг264.8
Medialect32.746.105.сен0.284.9
Magma0.851.52577.2
10SA Media Group1 331.3007.фев03.июл1 342.208
Smart View1 331.301 331.30
SA Digital (2Step)07.фев03.июл10.сен
11RAIN Group136.638.104.янв02.сен96.236.7314.610
Prior136.638.104.янв02.сен84.114.мар280
i-Guru12.янв22.апр34.6

*В 2017 году в рамках глобальной консолидации активов WPP, агентства MEC и Maxus были объединены в агентство Wavemaker. В 2017 году агентства оценивались раздельно.
** В 2019 году агентства Spark Foundry и Blue 449 были объединены под брендом Spark Foundry. Суммарный биллинг в 2018 году составил 6 794 млн рублей (15 место в рейтинге)

*** Объединенные закупки наружной рекламы для группы Dentsu Aegis Network осуществляет компания Posterscope. Агентство iProspect реализует перформанс-размещения для всех клиентов группы Dentsu Aegis Network Russia

**** В рейтинге 2018 года агентства Traffic Isobar и Isobar Moscow оценивались под единым брендом Isobar Russia. В оценку включены только прямые клиенты. Консолидированные интернет-закупки для группы приведены в групповом рейтинге

ТВ. Агентства

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок рекламы на ТВ в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018АгентствоТВ национальноеТВ нишевоеТВ региональноеЭлектронное спонсорствоСпонсорские интеграцииTotal ТВ 2018Total ТВ 2017ДинамикаМесто 2017
1Starcom16 656659217753817 64516 5796.40%1
2Carat12 4274672 29035515015 68913 31117.90%3
3Media Instinct12 6753661 37863837015 42612 02428.30%5
4OMD Optimum Media11 39441029025912112 47414 571-14.40%2
5Havas Media7 0453191 8094872139 8728 73013.10%7
6Initiative7 8061599872442209 4166 86837.10%9
7Zenith8 69930827919199 32412 689-26.50%4
8Starlink5 9231517006411087 5235 46137.80%12
9Wavemaker*4 1321111 734104866 167
10PHD3 8551877291 066825 9195 6035.60%11
11Mindshare4 2941003612231215 0995 457-6.60%13
12Vizeum3 5661096651555445 0403 15559.70%21
13OMD Media Direction2 1481311 3808552564 7705 694-16.20%10
14Spark Foundry**4 34792251101144 6896 990-32.90%8
15Dentsu X3 51685277753874 3394 792-9.40%14
16Multitec2 476171 22320273 7632 62843.20%22
17Air2 35962706320333 4802 56935.50%23
18Mediacom2 9602672074733 3944 357-22.10%16
19UM2 05435185215272 5162 3128.80%25
20Media Wise1 8343830432912 2351 73628.80%27
21OMD AMS1 5594333829131 9823 348-40.80%20
22Skytec1 6358656561 834
23Arena1 32171206561 6543 916-57.80%18
24Strong6082256967911 3572 228-39.10%26
25Рoccт790032682791 2773 911-67.40%19
26Maxima1 1823447171 2454 190-70.30%17
27Horizon8114820041581 15869666.30%36
28Mediaplus6779223301011 04069050.80%37
29Stargate Media Group (Таргет-Медиа КГ)492339917569699393.20%30
30Easy Media36710378192209672 393-59.60%24
31Total View120145704975354239.00%38
32People&Screens620176223722
33Media Pulse34603146316971 015-31.30%28
34Blue 449**544233003600983-38.90%29
35adActum47572547805-32.00%33
36Mediaplan52417423054141032.10%39
37РРА442442
38Artcom2277120544413
39Mliner37737733014.20%43
40Main Target Group21764665263603328.30%42
41All.Agency (Ads4All)61983206
42Prior14710231013712113.10%52
43ACG26799114
44Deltaplan113113201-43.70%49
45Медиа Сеть145730101
46Made24265019167.40%63
47Аудио-Арт192342242-82.50%47
48Simple Sport04242
49CVGlobal414191-54.60%55
50Medialect3333
51INO Group282851-44.70%58
52Media Impact53816277-94.30%46
53New Channel1010236-95.70%48
54Информ Экспресс8819-57.40%62
55Европа Адвертайзинг771488.60%66
56Лидер Медиа558-36.20%64

ТВ. Группы

Крупнейшие рекламные группы по объему закупок рекламы на ТВ в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018Группа АгентствоОборот в ТВ-закупках
1Publicis Media Russia39 781
Starcom17 645
Zenith9 324
Starlink7 523
Spark Foundry**4 689
Blue 449**600
2OMD OM Group36 725
Media Instinct15 426
OMD Optimum Media12 474
Air3 480
OMD AMS1 982
Horizon1 158
Easy Media967
Media Pulse697
Mediaplan541
3Dentsu Aegis Network Russia26 543
Carat15 689
Vizeum5 040
Dentsu X4 339
People&Screens722
adActum547
All.Agency (Ads4All)206
4АДВ25 080
Havas Media9 872
Initiative9 416
UM2 516
Arena1 654
Maxima1 245
Mliner377
5GroupM14 661
Wavemaker*6 167
Mindshare5 099
Mediacom3 394
6Media Direction Group12 924
PHD5 919
OMD Media Direction4 770
Media Wise2 235
7NMI Group4 205
Multitec3 763
РРА442
8Mediaplus Group1 083
Mediaplus1 040
Medialect33
New Channel10

Пресса. Агентства

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок рекламы в прессе в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018АгентствоПресса 2018Пресса 2017Место 2017Динамика
1Havas Media731858.61-14.90%
2Media Instinct435551.42-21.10%
3Рoccт384456.93-16.00%
4Zenith381214.91377.20%
5Mediaplus256318.88-19.80%
6Air237283.19-16.40%
7Blue 449**2063915-47.40%
8Vizeum1993227-38.20%
9OMD Optimum Media198447.74-55.70%
10Mediacom18978.128141.90%
11PHD18027810-35.20%
12Starcom180179.2160.60%
13New Channel17792.32691.30%
14Spark Foundry**15708.мар481787.20%
15Starlink14715120-2.60%
16Total View108232.212-53.30%
17Carat105179.615-41.50%
18Информ Экспресс9819914-50.90%
19OMD AMS9551.63283.80%
20Strong84165.918-49.40%
21Dentsu X809825-18.20%
22Media Pulse6560.7317.60%
23Initiative64123.922-48.40%
24Аудио-Арт5098.324-49.50%
25Wavemaker*47
26OMD Media Direction47172.117-72.90%
27Medialect4638.33320.30%
28Prior38
29Mindshare36151.319-76.00%
30Multitec33131.421-75.10%
31Artcom31
32Granat Communications29
33Horizon2934.236-15.10%
34UM2634.235-25.00%
35Easy Media1760.930-71.90%
36Медиа Сеть16
37adActum16
38Arena14346.96-95.90%
39Mediaplan1308.июн4756.70%
40Maxima1310.май4626.20%
41Made1301.янв611062.10%
42ACG13
43CVGlobal1017.янв41-39.40%
44Mliner802.июн54212.60%
45People&Screens6
46Deltaplan60.2622708.20%
47Media Wise514.июн44-64.40%
48Media Selection505.фев51-9.80%
49Media Impact511.мар45-58.80%
50INO Group519.апр40-76.10%
51Европа Адвертайзинг304.июн53-30.90%
52LBL302.апр5528.50%
53Skytec3
54Лидер Медиа108.мар49-90.50%
55Magma101.июн59-53.00%
56Main Target Group104.июл52-87.80%

Пресса. Группы

Крупнейшие рекламные группы по объему закупок рекламы в прессе в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018ГруппаАгентствоОборот в прессе
1OMD OM Group1 089
Media Instinct435
Air237
OMD Optimum Media198
OMD AMS95
Media Pulse65
Horizon29
Easy Media17
Mediaplan13
2Publicis Media Russia1 070
Zenith381
Blue 449**206
Starcom180
Spark Foundry**157
Starlink147
3АДВ856
Havas Media731
Initiative64
UM26
Arena14
Maxima13
Mliner8
4Mediaplus Group479
Mediaplus256
New Channel177
Medialect46
Magma1
5Dentsu Aegis Network Russia406
Vizeum199
Carat105
Dentsu X80
adActum16
People&Screens6
6GroupM272
Mediacom189
Wavemaker*47
Mindshare36
7Media Direction Group232
PHD180
OMD Media Direction47
Media Wise5

Радио. Агентства

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок рекламы на радио в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018АгентствоРадио сетьРадио МскРадио СПбРадио остальные городаTotal Радио 2018Total Радио 2017Место 2017Динамика
1Media Instinct84619924381 106769.9243.60%
2Multitec3252492927630193.820225.20%
3OMD Optimum Media38484790565489.9515.30%
4OMD Media Direction1672207332492793.11-38.00%
5Mediaplus1392755115481150.125220.10%
6PHD30171635413427.96-3.50%
7Carat1941082013334582.43-42.60%
8OMD AMS2346949316236.81433.40%
9Havas Media22057184299306.210-2.50%
10Mindshare2522541282528.94-46.80%
11Dentsu X17722515219344.99-36.50%
12Starcom1099266212261.711-18.90%
13Zenith1891910210202.5193.70%
14Initiative881048920821316-2.10%
15Vizeum7611720195366.88-46.80%
16Spark Foundry**14900014938.246288.90%
17Wavemaker*29772811146
18Starlink69660013563.138114.60%
19Media Pulse555738122103.43018.20%
20РРА11701118
21Mediacom98832111100.63210.10%
22Mediaplan50291711107249.612-57.20%
23Аудио-Арт6242104207.418-50.00%
24Strong75150898180.522-45.60%
25Air6120448997.233-8.30%
26INO Group18618884.4354.80%
27Total View5514158420817-59.80%
28Easy Media4608475183.721-59.10%
29Рoccт382826987.134-21.10%
30Horizon1132395666.937-16.10%
31Magma2518545212.май56312.30%
32Maxima25183247228.815-79.40%
33People&Screens13263142
34adActum43714218.июл52126.50%
35Медиа Сеть8515937
36Deltaplan32323347-2.30%
37Artcom10181130
38Информ Экспресс252561.939-59.40%
39Arena1173424123.328-80.20%
40UM201122167.223-86.80%
41LBL181813.апр5535.30%
42Skytec1320015
43Made5101506.фев59139.90%
44Европа Адвертайзинг141419.янв51-27.90%
45Лидер Медиа1101118.май53-38.60%
46Media Impact710802.фев64260.90%
47Main Target Group610701.фев65517.20%
48Medialect6655.840-89.40%
49Stargate Media Group (Таргет-Медиа КГ)0516958-36.60%
50New Channel6645.842-87.70%
51Prior4420.авг50-80.30%

Радио. Группы

Крупнейшие рекламные группы по объему закупок рекламы на радио в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018ГруппаАгентствоОборот на радио
1OMD OM Group2 436
Media Instinct1 106
OMD Optimum Media565
OMD AMS316
Media Pulse122
Mediaplan107
Air89
Easy Media75
Horizon56
2Media Direction Group906
OMD Media Direction492
PHD413
Media Wise2
3Dentsu Aegis Network Russia833
Carat334
Dentsu X219
Vizeum195
People&Screens42
adActum42
4NMI Group748
Multitec630
РРА118
5Publicis Media Russia706
Starcom212
Zenith210
Spark Foundry**149
Starlink135
Blue 449**0
6АДВ602
Havas Media299
Initiative208
Maxima47
Arena24
UM22
Mliner2
7Mediaplus Group544
Mediaplus481
Magma52
Medialect6
New Channel6
8GroupM538
Mindshare282
Wavemaker*146
Mediacom111

ООН. Агентства

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок наружной рекламы в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018АгентствоООН 2018ООН 2017Место 2017Динамика
1Media Instinct2 4732542.61-2.70%
2OMD Media Direction1 6571178.5440.60%
3Smart View1 3311079.2623.40%
4OMD Optimum Media1 1471113.353.10%
5Maxima1 0811613.12-33.00%
6Starcom993894.8711.00%
7Havas Media87928728206.40%
8Initiative795393.819101.90%
9Carat*7274141775.50%
10PPL-media71819932260.70%
11Лидер Медиа6557999-18.00%
12Air633345.42283.20%
13Horizon5503822144.10%
14Total View483404.71819.30%
15Mediaplus45916337181.50%
16Media Selection455558.214-18.50%
17Wavemaker414
18Multitec405383.6205.50%
19OMD AMS3733362411.00%
20INO Group312790.610-60.50%
21Zenith290318.525-8.80%
22Deltaplan260222.83116.90%
23Easy Media249576.912-56.80%
24Mindshare224344.723-34.90%
25Mediaplan199258.529-23.20%
26Lince OS163
27PHD152247.930-38.60%
28Dentsu X*14519734-26.30%
29Starlink123141.939-13.00%
30Медиа Сеть110
31Media Pulse98143.738-31.50%
32Media Wise96197.533-51.60%
33Mediacom90698.911-87.10%
34Skytec79
35Европа Адвертайзинг75102.245-26.20%
36People&Screens*70
37Vizeum*651207.93-94.60%
38Аудио-Арт6512443-47.90%
39Artcom63
40Strong6166.251-8.40%
41Blue 4495894.746-39.10%
42UM52467.816-88.90%
43Рoccт5185.247-40.40%
44All.Agency (Ads4All)*48
45Mliner366552-44.00%
46Arena35289.127-87.70%
47New Channel3016.сен6075.60%
48Magma2504.май64454.60%
49Main Target Group2172.650-71.00%
50adActum*21
51CVGlobal1416.фев61-14.50%
52Granat Communications1249.954-76.70%
53Made12
54Spark Foundry10126.342-92.00%
55Media Impact626.сен58-78.80%

* Объединенные закупки наружной рекламы для группы Dentsu Aegis Network осуществляет компания Posterscope. Совокупный оборот в 50 городах мониторинга - 1076 млн рублей (6 место в рейтинге)

ООН. Группы

Крупнейшие рекламные группы по объему закупок наружной рекламы в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018ГруппаАгентствоОборот в ООН
1OMD OM Group5 722
Media Instinct2 473
OMD Optimum Media1 147
Air633
Horizon550
OMD AMS373
Easy Media249
Mediaplan199
Media Pulse98
2АДВ2 878
Maxima1 081
Havas Media879
Initiative795
UM52
Mliner36
Arena35
3Media Direction Group1 904
OMD Media Direction1 657
PHD152
Media Wise96
4Publicis Media Russia1 474
Starcom993
Zenith290
Starlink123
Blue 44958
Spark Foundry10
5Dentsu Aegis Network Russia (Posterscope)1 075
Carat727
Dentsu X145
People&Screens70
Vizeum65
All.Agency (Ads4All)48
adActum21
6GroupM729
Wavemaker414
Mindshare224
Mediacom90
7Mediaplus Group514
Mediaplus459
New Channel30
Magma25
Medialect0.2

Интернет. Агентства

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок интернет-рекламы в 2018 году, млн руб., с НДС. Медиа и перформанс

Место 2018АгентствоИнтернет (медиа)ПерформансTotal 2018
1Starcom3 3392 6946033.14
2Media Instinct3 9991 4955494.44
3OMD Optimum Media2 7159723686.24
4Icontext1 5832 0343616.66
5Mindshare2 5024422943.93
6Dentsu X2 6832512934.13
7Carat1 6257572381.54
8Artics Internet Solutions1 0411 2912331.29
9Traffic Isobar***6161 2591874.54
10OMD Media Direction1 2984341731.84
11Vizeum1 3463211666.71
12People&Screens8048491653.18
13Total View1 0234961518.57
14Mediacom1 2722101481.9
15Zenith9135641476.95
16Initiative1 0083081315.96
17Adlabs71 2401246.27
18MediaPlus Digital9882131201.29
19PHD1 0281631191.19
20Блондинка.Ру4207511171.03
21Wavemaker*6084471054.84
22Nectarin766123889.81
23Iprospect****34845879.22
24Realweb409458867.26
25Starlink72280801.54
26i-Media56714769.47
27OMD AMS610122732.66
28Регистратура.Ру263388651.04
29ACG6324635.46
30Spark Foundry**423136558.72
31Horizon4674471.01
32Havas Media454454.14
33Strong26891358.85
34Media Wise177171348.5
35Multitec210136345.97
36Easy Media24831278.66
37Adventum121147268.79
38Ашманов и Партнеры73189262.5
39Artcom19363256.23
40SmartMedia78150227.96
41Рoccт17644220.34
42Arena2029210.17
43Media Pulse14755202.54
44UM11465178.63
45CVGlobal12433157.21
46Air8647132.82
47Arrow Media4877124.74
48Deltaplan4575119.79
49АДВ Digital8121102.25
50Prior841498.31
51Информ Экспресс791492.89
52Mediaplan7372.76
53INO Group561671.96
54Blue 449**284371.1
55Isobar Moscow***402363.69
56Ива-digital382562.81
57Maxima511161.96
58Медиа Сеть53255.29
59МедиаНация54752.31
60Positive Media 41647.22
61New Channel241942.91
62adActum34740.98
63РРА4140.71
64i-Guru122234.55
65Media Impact12222.55
66Mediapronet2121.сен
67Made1717.38
68Европа Адвертайзинг41114.сен
69Mliner013дек.94
70Skytec12ноя.68
71SA Digital (2Step)74окт.89
72Аудио-Арт010окт.16
73Simple Sport10009.авг
74Main Target Group71июл.55
75Granat Communications3407.янв
76Лидер Медиа3407.сен

Интернет. Группы

Крупнейшие группы по объему закупок интернет-рекламы в 2018 году, млн руб., с НДС. Медиа и перформанс

Место 2018ГруппаАгентствоОборот в интернете 2018
1Dentsu Aegis Network Russia11 494
Dentsu X2 934
Carat2 382
Traffic Isobar***1 875
Vizeum1 667
People&Screens1 653
Iprospect****879
Isobar Moscow***64
adActum41
2OMD OM Group11 072
Media Instinct5 494
OMD Optimum Media3 686
OMD AMS733
Horizon471
Easy Media279
Media Pulse203
Air133
Mediaplan73
3Publicis Media Russia8 941
Starcom6 033
Zenith1 477
Starlink802
Spark Foundry**559
Blue 449**71
4GroupM5 481
Mindshare2 944
Mediacom1 482
Wavemaker*1 055
5Icongroup4 268
Icontext3 617
Регистратура.Ру651
6Media Direction Group3 272
OMD Media Direction1 732
PHD1 191
Media Wise348
7АДВ2 336
Initiative1 316
Havas Media454
Arena210
UM179
АДВ Digital102
Maxima62
Mliner13
8Mediaplus Group1 244
MediaPlus Digital1 201
New Channel43
9NMI Group387
Multitec346
РРА41
10RAIN Group133
Prior98
i-Guru35

Performance. Агентства

Рейтинг агентств по объему закупок Performance-рекламы в 2018 году, млн руб., с НДС.

В рейтинге представлены только компании, по которым AdIndex располагал данными для оценки. Отсутствие в рейтинге некоторых крупных игроков Performance-рынка объясняется их нежеланием предоставить список клиентов для дальнейшей эстимации оборотов.

* Перформанс-размещения для всех клиентов группы Publicis Media Russia реализует агентство Performics

** Перформанс-размещения для всех клиентов группы Dentsu Aegis Network Russia реализует агентство iProspect

Performance. Группы

Рейтинг рекламных групп по объему закупок Performance-рекламы в 2018 году, млн руб., с НДС.

Место 2018ГруппаАгентствоОборот в Performance
1Dentsu Aegis Network Russia*4313
Traffic Isobar1259
People&Screens849
Iprospect845
Carat757
Vizeum321
Dentsu X251
Isobar Moscow23
adActum7
2Publicis Media Russia**3516
Starcom2694
Zenith564
Spark Foundry136
Starlink80
Blue 44943
3OMD OM Group2726
Media Instinct1495
OMD Optimum Media972
OMD AMS122
Media Pulse55
Air47
Easy Media31
Horizon4
4Icongroup2422
Icontext2034
Регистратура.Ру388
5GroupM1099
Wavemaker447
Mindshare442
Mediacom210
6Media Direction Group769
OMD Media Direction434
Media Wise171
PHD163
7АДВ427
Initiative308
UM65
АДВ Digital21
Mliner13
Maxima11
Arena9
8Mediaplus Group232
MediaPlus Digital213
New Channel19
9RAIN Group37
i-Guru22
Prior14

* Перформанс-размещения для всех клиентов группы Dentsu Aegis Network Russia реализует агентство iProspect

** Перформанс-размещения для всех клиентов группы Publicis Media Russia реализует агентство Performics

Независимые компании

Крупнейшие российские медиаагентства, баинговый оборот в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018АгентствоТВПрессаРадиоООНИнтернет (медиа)ПерформансTotalОффлайн 2018Оффлайн 2017ДинамикаКлиенты 2018Клиенты 2017
1Multitec3 763336304052101365 1764 8303 33744.80%Tele 2, РостелекомTele 2, СТС, Ростелеком
2Icontext1 5832 0343 617Ebay, Катрен (Аптека.ру)La Redoute, LG Electronics, Сбербанк России
3Total View753108844831 0234962 9461 4281 3873.00%Hearst Shkulev Publishing, YouDo, ГК ПионерДубль Гис, ГК Пионер, Совкомбанк
4Artics Internet Solutions1 0411 2912 331Onetwotrip!, Тинькофф БанкInchcape, YUM! Restaurants, Тинькофф Банк
5Рoccт1 2773846951176442 0001 7804 540-60.80%Gedeon Richter, Полисорб, ЦитомедДоминанта-Сервис, Ниармедик, Оболенское
6Strong1 357849861268911 9591 6002 641-39.40%Си Групп, Фирн МСи Групп, Фирн М
7Skytec1 83431579121 9431 931Pridex Group, Тинькофф Банк-
8Smart View1 3311 3311 3311 10820.10%Волма, Газпромбанк, СМУ-6Granelle Group, Газпромбанк, ГК ПИК
9Adlabs71 2401 246МГТС, МТСOTP Bank, МТС
10Блондинка.Ру4207511 171Coral (Туроператор), Колеса Даром, МегафонЖивые Диваны, МегаФон, Отисифарм
11Stargate Media Group (Таргет-Медиа КГ)969609749749522.30%Azersun Holding, TrivagoВоенно-Страховая Компания, МААГ
12Nectarin766123890Каро Холдинг, ФК Открытие, Русагро20th Century Fox Film Corporation, Metro Group, «Каро Холдинг»
13Realweb409458867Hoff, Inventive Retail Group, Print BarN/a
14Artcom41331306319363793537Jadran Co, Гранд (Мебельный центр)N/a
15i-Media56714769Home Me, ИнградN/a
16ACG11413216324765130Hartmann, Директ Каталог Сервис, МолвестN/a
17PPL-media718718718205251.00%AFI Development, Sminex, ИнградAFI Development, Sminex, Московский Театр Оперетты
18Лидер Медиа511165534679672833-19.30%Globus (Гипермаркет), MR Group, Sezar GroupMR Group, Sezar Group, ГК Эталон
19Регистратура.Ру263388651Suzuki, Акушерство, ИнтерпромбанкIsolux.ru, Suzuki, Эльдорадо
20РРА44211841601560Пенсионный Фонд РФ, Российский Сельскохозяйственный Банк-
21Deltaplan1136322604575531411457-10.00%DNS, Брусника, МотивElena Furs, Мотив, Ростелеком
22INO Group285883125616505433945-54.20%Legenda Intelligent Development, Группа ЛСР, ГК ЭталонLegenda Intelligent Development, Самолет Девелопмент, СПБ Реновация
23Media Selection5455460460563-18.40%Selgros, ТНТНациональная Спутниковая Компания, Связной, ТНТ
24Main Target Group360172171396389411-5.40%Golden Lady Group, АФГ Националь, РоснефтьGSK Consumer Healthcare, World Skills International, Московская Дирекция Театрально-Концертных Касс
25Медиа Сеть1011637110532319263ТРЦ Весна!, ВертексN/a
26Prior1373843841428018214228.00%Panasonic, Queisser Pharma, Интер-С ГруппQueisser Pharma, Richard Bittner, Материа Медика
27Аудио-Арт425010465010270260672-61.20%Внешэкономбанк, Дон-СтройErich Krause, Еврологистик, СК Согласие
28Adventum121147269Группа ЛСР, НТВ Плюс, Ренессанс СтрахованиеUrban Group, Группа ЛСР, НТВ Плюс
29Ашманов и Партнеры73189263Huawei Technologies, Yves RocherDaimler AG, Yves Rocher, Зодчий
30SmartMedia78150228--Melon Fashion, Он Клиник, ЯндексN/a
31Информ Экспресс898257914224131280-53.20%Lanitis Development, Балтийская Строительная Компания, БарклиЗодчий, Интер-С Групп, ГК ПИК
32CVGlobal4110141243322366151-56.40%ГАЗ, Главстрой, ИнгосстрахГАЗ, Главстрой, Ингосстрах
33Lince OS163163163--Walt Disney, Телеканал Супер, ТНТN/a
34Arrow Media4877125--Sminex, Оникс (Ювелирная компания)N/a
35Европа Адвертайзинг73147541111499127-21.80%Pegas Touristik, Интеко, Неофарм7-й ТМП, Anex Tour, Pegas Touristik
36Made50131512171068926243.50%Mercury, Гардиан, Правительство МосквыCaterina Group, Гардиан
37Ива-digital382563Дельтакредит, Материа Медика, ФеликсДельтакредит, Интеко
38Media Impact165861225734317-89.30%Mlsn.ru, Вольга, ТЭНБазелевс, Вольга
39Simple Sport42111005444--Bingo Boom, Tennisi.com, НоватэкN/a
40Медианация54752Blablacar, Papa John's Pizza, ПетровичButik.ru, Mamsy, Амедиа
41Granat Communications42901234524580-44.20%Большой Санкт-Петербургский Государственный Цирк, Грузовичкоф, Пенсионный Фонд РФБольшой Санкт-Петербургский Государственный Цирк, Грузовичкоф, Фудсервис
42Positive Media 41647Pegas Touristik, Красная Поляна, ПАКСRixos, Виамарис, ТТР
43i-Guru122235Dr. Oetker, Velux RossiaPanasonic Corporation, Velux Rossia
44LBL131822422172-87.30%Департамент спорта и туризма г. Москвы, Правительство МосквыАэрофлот, ТНГ-Игрушки, Эпоха Чудес
45Mediapronet2121А 101 Девелопмент, ТрансинвестконсалтингА 101 Девелопмент, ГК Абсолют
46SA Digital (2Step)7411Армада (Торговый комплекс)ГК ПИК, Самолет Девелопмент, СМУ-6 Инвестиции

Как создавался рейтинг

За основу расчетов взяты результаты мониторинга исследовательских компаний MediaScope (до 2016 г. TNS Russia) (оффлайн, онлайн), «ЭСПАР-Аналитик» (ООН), Digital Budget (Performance на основе данных Similarweb). Данные мониторинга переводились в бюджеты с  использованием агентской экспертизы.

Условия, по которым рекламодатели закупали рекламу в 2018 году, AdIndex озвучили холдинги Dentsu Aegis Network Russia, Group M, Media Instinct Group, Mediaplus Group, OMD OM Group Russia, Publicis Group Media Russia, АДВ, а также агентство «Росст».

 

Ежегодно рейтинг претерпевает изменения в методике. Стремясь к отражению изменений, происходящих на рынке, AdIndex проводит регулярные консультации с профсообществом и разрабатывает механизмы уточнения подхода. Для оценки бюджетов 2018 года была собрана индустриальная коллегия из состава всех крупнейших коммуникационных групп и независимых российских компаний, в рамках которой было принято решение по значительному усовершенствованию подхода. В результате, впервые в истории российской рекламной отрасли, агентства смогли получить объективную оценку своих оборотов не только по медийной, но и по Performance-составляющей. Это стало возможно благодаря привлечению экспертизы компании Digital Budget, которая оценивает бюджеты от разных источниках трафика на основе данных независимой мониторинговой  платформы Similarweb.

 

ИСТОРИЯ ИЗМЕНЕНИЙ МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ БЮДЖЕТОВ

·        2008-2010 г.г.: Оцениваются бюджеты в национальном и региональном ТВ, прессе, национальном радио, в наружной рекламе.

·        2011 год: В оценку ТВ включены неэфирные каналы

·        2012 год: В оценку ТВ включено электронное спонсорство (заставки)

·        2013 год: Впервые сделана попытка оценить бюджеты на баннерную рекламу в интернете

·        2014 год: Впервые проведена оценка контекстной рекламы, бюджетов на лидогенерацию и на программатические закупки.

·        2015 год: Уточнена оценка интернет-бюджетов, в частности, включены данные по видео- и мобильной рекламе.

·        2016 год: В оценку ТВ включено спонсорские интеграции. Уточнена оценка интернет-бюджетов, которая теперь проводится на основе мониторинга фактов показа баннеров на 148 сайтах. Произведена оценка бюджетов на планирование закупок.

·        2017 год: Уточнена оценка интернет-бюджетов, которая теперь проводится на основе мониторинга фактов показа баннеров и видео на 176 сайтах.

·        2018 год: Бюджеты на контекстную, программатическую рекламу, CPA-размещения и Paid Social впервые получают не экспертную, а мониторинговую оценку. А телевизионные бюджеты начинают учитываться с учетом разницы в размещении сетевой и орбитальной рекламы, а так же сезонных коэффициентов.

 

Подробнее о подходе к расчетам бюджетов 2018 года

 

ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ БЮДЖЕТЫ

 

НАЦИОНАЛЬНОЕ ТВ

При оценке бюджетов на ТВ все рекламодатели делятся на несколько категорий в зависимости от объема закупленных пунктов рейтинга (GRP) – условных единиц, по которым на ТВ продается реклама и отражающих количество зрителей, увидевших рекламный ролик. Чем больше объем закупленных пунктов рейтинга у рекламодателя, тем лучшие он получает условия от единого продавца телерекламы (Национального рекламного альянса).

 

В первую группу с объемом закупок более 49 тыс. GRP вошли баинговые альянсы Procter&Gamble-Teva, L'Oreal-Nestle-Galderma, Отисифарм-Фармстандарт, а также GSK Consumer Healthcare.

.

Во вторую группу с объемом 30-49 тыс. GRP включены Pepsi Co, Mars-Russia, Unilever, Reckitt Benckiser, Sanofi Aventis, Sandoz Farma, Johnson & Johnson, Leomax, а также баинговый альянс Мегафон-Евросеть.

 

Всего  выделены семь групп рекламодателей.

 

Кластер

Std.TVR 18+ 2018 год

1

49 000>

2

30 000-49 000

3

20 000-30 000

4

10 000-20 000

5

5 000-10 000

6

1 000-5 000

7

<1 000

 

Как и годом ранее, опрашиваемые рекламные агентства дали свою экспертную оценку стоимости 1 GRP для каждой группы рекламодателей по каждому из каналов с учетом особенностей размещения в prime и offprime-слотах.

 

Оценка бюджетов пока не учитывает особенности размещения («фикс», «плавание»), однако с этого года учитывается разница в стоимости сетевых и орбитальных блоков, а также сезонные наценки.

 

РЕГИОНАЛЬНОЕ ТВ

При оценке бюджетов в региональном телеэфире (когда в каждом городе вещания выходит свой ролик) эксперты дали свои заключения по стоимости 1 GRP для каждого из 28 городов, где проводятся локальные телеизмерения. В оценке учитываются сезонные наценки.

Для эфира Москвы и Санкт-Петербурга были произведены отдельные расчеты, за основу которых была взята средняя стоимость GRP, выведенная для баинговых аудиторий. Учитываются особенности размещения в prime и offprime-слотах, а так же сезонные наценки.

 

 

ТВ-СПОНСОРСТВО

В спонсорские бюджеты на ТВ, помимо заставок, были включены все попадающие в мониторинг интеграции. Для этого в рамках опроса была выяснена стоимость присутствия брендов в контенте каналов. (когда продукт рекламируется в ходе передачи или иным образом интегрирован в контент), которая затем умножалась на длительность демонстрации продукта по мониторингу. При оценке электронного спонсорства (заставки) для каждого телеканала в ходе опроса баинговых экспертов был определен коэффициент наценки стоимости спонсорской заставки к цене 1 GRP для каждой из семи групп рекламодателей.

Учитываются особенности размещения в prime и offprime-слотах, а так же сезонные наценки.

 

НЕЭФИРНОЕ ТВ

Бюджеты неэфирных телеканалов, распространяющихся через кабель и спутник, оценивались через две статистики. Пулы каналов, входящие в пакеты НРА и продаваемые по пунктам рейтинга (так называемые рекламные каналы, делятся на единый, мужской, женский, мужской цифровой, цифровой), а также канал «Дом кино» оценивались через экспертную стоимость 1 GRP (для этого использовался статус события «виртуальное»). Бюджеты каналов, продаваемых по минутам, оценивались через полученную в ходе опроса была примерную стоимость одной минуты рекламы для всех попадающих в мониторинг вещателей. В этом случае выбирался статус события «реальное».

Учитываются особенности размещения в prime и offprime-слотах, а так же сезонные наценки.

 

РАДИО

При оценке бюджетов на региональное радио были учтены выходы рекламы в 12 городах, для каждого из которых была определена средняя стоимость одной минуты рекламы. Для локального эфира Москвы и Санкт-Петербурга размещение оценивалась отдельно по радиостанциям. При подсчете расходов на сетевую радиорекламу этот показатель варьировался также для каждой станции.

 

ПРЕССА

В оценке расходов на центральную прессу к бюджетам, которые дает мониторинг, применялась среднерыночная скидка, которая высчитывалась, исходя из экспертного опроса.  Для газет и журналов применялась единая средняя скидка, составившая 63%.

 

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Расходы на наружную рекламу по результатам мониторинга в 50 крупнейших городах традиционно предоставляет компания «ЭСПАР-Аналитик». Для каждого формата были применены коэффициенты, отражающие особенности размещения, отдельно по Москве и регионам. Эти данные запрашивались в баинговых компаниях.

 

ОГРАНИЧЕНИЯ ОЦЕНКИ

В рамках исследования не учитываются бюджеты, отсутствующие в мониторинге компании MediaScope, в т.ч. спецпроекты, нативное и PR-размещение, indoor-реклама (в т.ч. реклама в кинотеатрах и метро) и реклама на транспорте, digital-OOH, реклама в региональной, специализированной и инфлайт-прессе и т.д.

 

ИНТЕРНЕТ-БЮДЖЕТЫ НА ОСНОВЕ MEDIASCOPE

1.      Баннерная реклама

 

Бюджеты на размещение десктопной баннерной рекламы на 280 сайтах, в т.ч. avito.ru, gazeta.ru, rbc.ru, woman.ru и т.д.

Тип файла баннеров: cnv, gif, jpg, png, swf

Основа для расчета: количество дней размещения рекламы

Экспертная оценка (баинговые специалисты): среднедневная стоимость размещение одного бренда на площадке (по 207 сайтам).

Подход: данные мониторинга умножаются на стоимость размещения на площадке. Без дифференциации стоимости в зависимости от типа закупки: прямое размещение, пакет, сети, Programmatic, таргетинги и др.

Площадки, по которым не получено оценок баинга, в исследование не включались.

 

2.      Онлайн-видеореклама

Бюджеты на размещение десктопной outstream-видеорекламы на 193 сайтах, в т.ч. tvrain.ru, sport-express.ru, rambler.ru и т.д.

Основа для расчета: количество дней размещения рекламы

Экспертная оценка (баинговые специалисты): среднедневная стоимость размещение одного бренда на площадке (по 103 сайтам). Остальные сайты не оценивались.

Подход: данные мониторинга умножаются на стоимость размещения на площадке.

Без дифференциации стоимости в зависимости от типа закупки: CPV, CPM, пакет, сети, таргетинги и др.

Площадки, по которым не получено оценок баинга, в исследование не включались.

 

 

Ограничения оценки

В мониторинг интернет-бюджетов не входят:

                - баннеры со сложным способом показа: Popup, Popunder, Full Screen, Rich Media и т.п.;

              - Instream-видеореклама.

                - самореклама (рекламная кампания, рекламодателем которой является холдинг оцениваемого сайта);

                 - реклама в приложениях (не подлежит регистрации);

                - видео-баннеры: в случае, если видео-файл имеет расширение отличное от swf, например flv, mp4 и т.п.

                - региональная реклама (не подлежит регистрации);

                - ТГБ

               В оценке рекламы значение "0" выставляется для рекламных кампаний:

                - рекламные кампании, у которых при расчете количество показов получается менее 1 % от количества хитов сайта;

                - рекламные кампании, по техническим причинам собранные некорректно;

                - рекламные кампании, имеющие сложный геотаргетинг, например, Московская область, Тверская область и т.п.

               Регистрации не подлежит реклама следующих видов:

                - спонсорство различных рубрик, информационная поддержка и т.п.;

                - реклама в выдаче поисковых систем;

                - текстовая реклама (любой рекламный материал в виде текста, а не отдельного файла);

                - рекламные модули, состоящие из нескольких отдельных элементов, например, из картинки, текста, рамочки, заголовка (текстово-графический блок) (

                - рекламные графические элементы на аватарах в социальных сетях;

                - реклама мелких форматов (обе стороны баннера менее 60 пикселей либо размер файла баннера менее 1000 байт).

 

ИНТЕРНЕТ-БЮДЖЕТЫ НА ОСНОВЕ SIMILARWEB

Бюджеты оцениваются по трафику на доменные имена.

 

1.      Из Similarweb для каждого домена (бренда) экспортируются данные:

·        Домен-источник трафика

·        Тип источника (Mobile Referral, Other, Unknown, Email, Channel, Mail, Social, Display Ad, Direct, Search / Organic, Search / Paid, Referral)

·        Количество визитов на сайт бренда в изучаемый период

2.      В рамках исследования проводится переаттрибуция трафика:

·        К контекстной рекламе атрибутируется трафик, который отмечен аттрибутами Search / Paid или имеет в названии доменов источников url поисковой системы и не отмечен параметром search/organic.

·        К programmatic рекламе атрибутируется трафик, который отмечен аттрибутами «Other, Unknown, Channel, display, referral, mobile.refferal в случае если сайт-источник по контенту не совпадает с категорией рекламодателя.

·        Также к programmatic рекламе относится трафик с сайтов, объем переходов по каждому из которых не превышает 1% от общего трафика сайта рекламодателя в рамках одного месяца.

·        Из programmatic категории исключается трафик с доменов, принадлежащих крупным рекламным видео-сетям, таким как ГПМД, ВИДЕОСЕТЬ и СТС

·        Сайты с видео-контентом не попадают в оценку как programmatic, поскольку они относятся к категории OLV (online video)

·        Трафик маркетплейсов не относится к брендам

3.      К разным категориям брендов применяются дифференцированные ограничения:

·        Трафик с топовых доменов (Yandex, Rambler.ru и другие), с типом Referral всегда относится к Programmatic.

4.      Оценка бюджетов размещения для каждого из брендов происходит на основе следующих данных:

·        Yandex по всем товарным категориям из справочника предоставляют среднегодовые ставки.

·        Ставки для Google и процент доходимости предоставляются экспертным советом, в который входят представители крупных агентств, занимающихся контекстной рекламой.

·        Стоимость «визита» для programmatic рекламы по всем товарным категориям предоставляется экспертами Digital Budget.

5.      Финальная формула оборота рекламодателя имеет вид:

Сумма оборотов по всем доменам рекламодателя.

 

Где

Оборот по каждому домену для контекстной рекламы

=

< Количество заходов на домен из платного поиска Yandex >

/

< Конверсия из кликов в заходы от Yandex >

*

 <Ставка по категории домена от Yandex >

+

< Количество заходов на домен из платного поиска Google >

/

< Конверсия из кликов в заходы от Google >

*

<Ставка по категории домена от Google >

 

Оборот по каждому домену для programmatic рекламы

=

< Количество заходов на домен в desktop + mobile, отнесенные к категории programmatic >

*

 <Стоимость визита в зависимости от категории домена и канала трафика (desktop или mobile) >

 

Оборот по каждому домену для CPA-рекламы

=

< Количество заходов на домен в desktop + mobile, отнесенные к категории CPA >

*

 <Стоимость визита в зависимости от категории домена и канала трафика (desktop или mobile) >

 

Оборот по каждому домену для Paid Search

=

< Количество заходов на домен в desktop + mobile, отнесенные к категории Social >

*

 <Стоимость визита в зависимости от категории домена и канала трафика (desktop или mobile) >

 

Скачать методику в файле

О рейтинге

До 2018 года расходы на рекламу оценивались только в части медийных размещений. Лидер на рынке измерений – MediaScope – является неизменным поставщиком данных для оценки выходов рекламных кампаний во всех медиа:  ТВ, прессе, радио, наружной, баннерной и видео-рекламы в интернете. Для оценки бюджетов, расходуемых по принципу оплаты за результат (перформанс) до последнего времени не было выработано единого индустриального подхода. Осенью 2018 года интернет-издание AdIndex инициировало создание рабочей группы, в которую вошли представители всех крупнейших игроков в сегменте интернет-закупок.  Силами экспертов всех крупнейших рекламных групп и крупнейших интернет-агентств была разработана методика, позволяющая учитывать бюджеты в контекстной, программатической и CPA-рекламе на основе данных независимой мониторинговой платформы SimilarWeb. Оценку бюджетов  по заказу AdIndex произвела исследовательская компания DigitalBudget.

Рейтинг был опубликован в газете "Коммерсантъ" от 23 апреля 2019 года.

ПЕРЕЙТИ К ОПИСАНИЮ ПРОЕКТА

ПЕРЕЙТИ К ОБСУЖДЕНИЮ МЕТОДИКИ РЕЙТИНГА

–ейтинг@Mail.ru